从事投资和创业已13年的方龙喜，去年被一个火爆全国的扑克牌项目吸引，进入了一个全新的领域。相比他此前熟悉的商贸百货、智能制造、网络团购和餐饮行业，这个领域更为“大众化”，似乎门槛更低，但迄今尚未真正商业化。这个项目叫作“掼蛋”。
百余人济济一堂，四人一桌，两两相对，出牌、看牌、洗牌……从午后到傍晚，4个多小时，9局牌。赛前人声鼎沸，赛中一片寂静，看似波澜不惊，实则“战况”激烈。打到酣处，古稀笑对壮年，巾帼不让须眉。
这是4月13日南京市秦淮区天安数码城里举行的一场掼蛋比赛，名为“鼎调会杯”南京掼圈精英赛。64队、128位参赛者，规模不小，组织有序，参加者层次与竞技水准均颇高，令见惯了民间掼蛋聚会的记者耳目一新。
比赛的出资人与核心组织者方龙喜，是南京餐饮团购平台——“鼎调会”的主要投资人。参赛者主要是南京大学、东南大学、人民大学、上海交通大学等知名高校在宁校友，以及南京各区掼蛋协会、大型企事业单位和俱乐部的成员。这场比赛的前十名云集了当前江苏掼蛋界的高手。
火热的南京掼圈精英赛，只是当前江苏乃至全国掼蛋如火如荼的一个缩影。这场掼蛋高手之间的竞技，瞄准的显然是当前人口庞大的掼蛋圈“金字塔尖”的人群。而大量“草根”的掼蛋比赛和活动，几乎每天都在江苏的城镇乡村上演。
4月21日周日，南京永健体育俱乐部的掼蛋周赛吸引了44人参加，这是人数较少的一次。在这家以退休干部为主的俱乐部里，掼蛋已成为最热门的项目，有周赛、月赛和年赛，参赛者踊跃。该俱乐部迄今已组织了百人以上掼蛋大赛近百场。
昆山鼎圆掼蛋俱乐部有800多名会员，常年举行月赛、积分赛、擂台赛、大师挑战赛。4月刚刚推出了“微乐鼎圆掼蛋直播间”，浏览量逐日递增。
江北新区逍遥门棋牌中心是南京市范围内历史最久的掼蛋俱乐部，现有会员100余名，顶尖高手10余名，在全国各类大型比赛中取得了不俗成绩。
不仅是江苏，这一发源于民间的扑克牌游戏已火遍神州大地，甚至已走向海外。据不完全统计，全国掼蛋玩家高达 1.4 亿人，覆盖人口——俗称“会摸牌”人数6亿至7亿人，接近全国人口的一半，掼蛋已经逐渐从民间游戏成长为“正规军”。今年3月30日在南京举办的“首届全球掼蛋推广峰会”上，全球掼蛋俱乐部（协会）联盟成立。美、加、澳、德、马、新等22个国家和地区的代表出席，背后是近百万海外掼蛋爱好者，其中相当一部分是非华裔。
庞大的参与群体带来了巨大的市场需求，掼蛋产业正迅速聚合成形。据不完全统计，其直接相关的装备与服务销售额已达数百亿元，且仍在快速增长。如果计算新增的产业链下游延伸领域，如掼蛋与文旅、餐饮等跨界融合的新型消费，上述数字将至少再扩容50%。
走出苏皖两省不过数年的掼蛋，因何成为新的“社交密码”？又如何牵动了庞大的新市场？记者近期对此进行了深入采访。
从水乡消遣到新型智力运动
什么是掼蛋？其实，掼蛋本来是发源于民间的扑克牌游戏，起源于淮安市淮安区南闸乡（现为漕运镇）。游戏规则综合了“跑得快”“八十分”“斗地主”等牌类游戏。简单说就是四个人，组两队，打两副牌。上手并不算难，但玩得好确实需要一定的智慧，里面充满了无穷的策略变化，并且非常注重团队协作。
掼蛋的乐趣何在？所谓“吃饭不掼蛋，等于不吃饭”。不得不承认，掼蛋确实很神奇，不仅能够穿透阶层，还可以跨越年龄，精英们可以靠它社交，普通人也可以靠它消遣。掼蛋被很多人戏称为江苏的“省粹”。全球掼蛋俱乐部（协会）联盟主席、江苏省掼蛋协会会长漆冠山认为，这一源自民间的农闲消遣娱乐，如今已融益智性、趣味性、健身性、社交性、观赏性为一体，成为一项新型的智力运动。
拥有哲学本科、法学硕士和供应链管理MBA三个学位的方龙喜，创立了3家公司。他去年才开始接触和关注掼蛋。在方龙喜看来，掼蛋不仅与江苏传统文化、中国传统文化深度契合，而且满足了当前国人日益提升的精神生活需求。在全国尤其是江苏等沿海发达省份“老龄化”日益显著的背景下，掼蛋的这一优势更为突出。符合国人最新需求的这一新型智力运动，近几年在江苏乃至全国的普及势如破竹，群体“爆发式”扩容，赛事“火箭式”增长，也就顺理成章。
2023年被一些人誉为“掼蛋元年”。在这一年里，与掼蛋相关的企业和协会数量激增。截至今年3月，6亿多掼蛋人口遍布全国，全国带有掼蛋、掼牌名称注册的社会团体、公司共800家左右，其中江苏占270家左右。目前全国省级掼蛋协会共6家，江苏省掼蛋运动协会2018年年底成立，另有海南、贵州、四川、上海、北京五省市协会。全国社会团体性质的掼蛋协会有140家，江苏占69家。江苏各设区市（县、区）掼蛋协会，由省协会成立时的6家发展到20多家；俱乐部新增了近100家。
2017年4月，国家棋牌运动管理中心正式推出《淮安掼蛋竞赛规则》。2022年，《竞技掼蛋竞赛规则（试行）》正式颁布，掼蛋正式从群体性走向群体+竞技。江苏省掼协出台的《掼蛋运动员等级评定意见》《掼蛋赛事管理办法》《江苏省省级掼蛋俱乐部管理标准（试行）》等，为掼蛋运动在江苏乃至全国的推广打下了坚实的基础。
火爆的背后：全新市场需求的推动
掼蛋火爆的背后，除了历史文化因素，很大程度上有着经济因素，根本上来自全新市场需求的推动。
“掼蛋打得好，说明有头脑；掼蛋打得精，说明思路清”……类似的顺口溜，足以说明这项游戏在民间的受欢迎程度。今年寒假，湖北宜昌天问教育集团布置了一项特殊的寒假作业：学生人人都要学会掼蛋，并将其定为新学期课程。掼蛋进入课堂，可见其强大的魅力。
江苏省社科院研究员、江苏省金融研究院副院长蒋昭乙认为：掼蛋自带社交功能，这种强大的社交属性，是陌生人之间快速“破冰”的一大利器。对商业人士而言，这一属性有助于其快速拓展客户、拉近距离，以及后期关系维护。
掼蛋的起源和迅速发展都在江苏，邻近的浙沪扑克牌企业却最先获得了掼蛋风行的红利。
首先是扑克牌。据估算，近年国内扑克牌市场年消费量约40亿至50亿副，去年以来掼蛋专用扑克销售增幅最大。浙江义乌宾王扑克董事长楼勤丰预测，2024年掼蛋扑克市场预计将增长20%。据了解，银行、投资圈人群订购掼蛋扑克较多，这些群体消费能力高，掼蛋扑克牌价格普遍为10多元一副，远高于普通扑克牌5元左右的零售价，利润率更高。国内四大知名扑克牌品牌中，姚记是上海企业，宾王、三A、正点都是浙江企业。姚记科技2023年业绩预告显示，当年盈利5.3亿至6.5亿元，同比增长52%至86%。
“中国扑克牌产业基地”浙江省武义县的扑克牌产量占全国近70%，拥有较完整的产业链，目前扑克牌生产企业及配套企业合计近80家，年产值约25亿元。钓鱼、正点、科技印业等一批武义老牌扑克厂已纷纷进军掼蛋市场。与普通牌相比，掼蛋牌的尺寸略大，对材质和清晰度的要求更高。为满足这一新需求，武义扑克牌企业纷纷升级产品，以科勒黑芯纸等优质纸张替代原本的生产专用纸，添加布纹使其更有质感。
此外，掼蛋专用桌垫、桌椅的需求同样巨大。浙江某企业生产具有牌型设计功能的自动发牌机，售价逾4万元。
江苏轻工制造业发达，但迄今分得掼蛋产业链上“服务装备”这块蛋糕的企业却不多。靖江三兔集团是在扑克牌市场份额相对较大的一家，姚记科技在启东市建立了生产基地。相对而言，江苏名牌酒企对掼蛋赛事投入较多，尤其是洋河、双沟、今世缘三大苏酒品牌。
蒋昭乙分析，掼蛋产业不仅已成形，而且正借助市场“风口”不断升级。未来游戏中对扑克牌质量要求会越来越高，很多扑克牌生产企业因此主动转型升级，将传统柔印印刷机升级为新款的胶印印刷机，抢占市场。他观察到，除了扑克牌以外，产业链已衍生到掼蛋专用桌垫、发牌机、记牌器等。打牌的场景也是一个外延的产业链，很多棋牌室、咖啡馆、茶社纷纷提供掼蛋服务。线上平台，各种版本的“掼蛋教材”“掼蛋技巧”广泛传播，掼蛋专用扑克牌、发牌器、握牌器等衍生品层出不穷。
新流量的“含金量”
金融投资界是对掼蛋产业及其商机最关注、投入也最为积极的行业群体。在中国的金融中心上海，甚至还专门成立了掼蛋运动协会。第一届理事会会长就大有来头——身家400亿元的东方财富董事长。博时基金在25周年庆会场举办了掼蛋比赛，中信证券更是向客户派发“掼蛋礼盒”。不少商界大佬都纷纷加入其中。周鸿祎认为“掼蛋对社交很重要”；刘强东曾笑称“掼蛋是伟大的发明”；俞敏洪也表示“热爱打掼蛋很好，我也爱打”。
一些财经媒体分析，掼蛋的火爆与近年来资本市场资金主要来源的变化趋势不无关系。长三角本土有限合伙人（LP）数量多、出资活跃，掼蛋被投资人认为是打入群体内部的低成本方式。而金融圈以前的宠儿“德州扑克”，则因为近年来美元LP投资减少而失宠。蒋昭乙指出，金融业更注重交际，“向上社交”被称为是一种很重要的能力，而掼蛋恰恰为其提供了一个“很亲民的社交平台”。
就此看来，南京资深投资人方龙喜进军掼蛋产业，将其巨大流量引入中高端餐饮乃至消费平台，正可谓“投资风口”。
方龙喜创始投资的统联精密已在科创板上市，他同时还是另两家企业的大股东。他2021年10月上线了餐饮集合营销平台“鼎调会”，但因所知者不多，推广困难。去年，方龙喜投资成立鼎调会掼蛋俱乐部，建设专业的掼蛋场地，其初衷是通过掼蛋带动餐饮。不久前举办的“鼎调会精英赛”赛后就新增了约500名新会员。据悉，方龙喜控股的南京1号食材电商公司计划向鼎调会掼蛋俱乐部投资逾千万元，首先拓展京沪两大超级城市的客户群。
像方龙喜一样，不少投资界人士已敏锐发现了掼蛋催生的一系列新商机。除了相关装备，还包括：游戏的开发与推广，赛事组织与策划专业服务，道具、装备、培训、“陪掼”等相关服务，以及跨界合作与整合营销，如与餐饮、娱乐、旅游等行业进行整合营销。一言以蔽之，掼蛋的新流量，带来了一次传统产业——包括制造业、服务业面向全新消费需求，重组资源升级发展的绝佳机遇。
在伟人故里、大运河之都、世界美食之都之外，淮安多了一张新名片——掼蛋之乡。掼蛋发源地——淮安区漕运镇，正紧握机遇，打造地域特色文化品牌。“南闸掼蛋小镇”是当地最新的尝试。
另一方面，相比其他竞技棋牌项目，掼蛋选手的职业化之路还很远。掼蛋运动二级裁判邓朝霞表示，掼蛋职业选手通常与商业化和市场体制紧密相关，追求的是个人和团队的经济回报和知名度。她认为，从目前看，掼蛋赛事的商业化还处在摸索过程中。
江苏经济报记者 王峻峰 王绍强
