8月11日至18日，抖音奇妙好物节将邀请众多明星主播、优质带货主播，投入上亿流量，帮助用户买到优价好物。据悉，抖音将为符合入驻条件并报名参加活动的产业带商家，专门推出流量包、技术服务费优惠、商家专属培训等系列服务资源。同时，抖音设计了主播排位赛和直播任务等特色体验玩法，提供丰厚奖品，鼓励广大产业带商家积极尝试直播带货。
为了帮助广大产业带商家更好地体验直播带货，好物节期间，今日头条、西瓜视频、抖音火山版等流量入口将全面打通，加上抖音逾4亿日活跃用户的潜在消费市场，广大商家主播也将在此次好物节迎来巨大的销售红利。抖音正在不断地针对直播带货板块进阶焕新，从形式到内容，不断促进直播带货场景升级，并结合用户和商家的深度需求，针对产业链的各个环节进行持续、多元的探索，努力创造一个各方获利共赢的直播带货新模式。同时，抖音也在坚持将平台价值转变为生态价值，在帮助用户获得优价好物的同时，也帮助商家及地方政府实现经济复苏。无论是早期的“援鄂复苏”、“云逛街”、“产业带领军计划”等活动，还是刚结束不久的“717抖音奇妙好物市集”，抖音致力于推动大量受疫情影响的商家线上开播，在线复工复产，实现经济增长。
此外，7月1日至8月31日抖音同步上线了“种子计划”，符合条件的产业带商家可以享受0粉丝申请商品橱窗/购物车、新店30天内低至1%技术服务费等各类扶持权益以及流量包、人气卡等奖励。
在今年的特殊形势下，直播带货实现了爆发式增长。对于大多数产业带商家来说，想要转型并从零开始摸索直播带货，势必需要跳出舒适区、需要学习如何在直播间直面终端消费者，同时，在转型过程中，他们还可能面临包括日常经营习惯、营销理念、现金流周转等各个方面的压力。为了帮助那些希望转型的产业带商家打消顾虑，抖音专门提供了完善的教学指导和政策帮助。商家在抖音搜索“电商小助手”，或通过在线学习平台“巨量大学”的“电商学院”，就可以观看培训视频和直播。不少零经验上手抖音直播的产业带商家，经过短短一两个月的经营，往往也能取得不错的成绩。配合抖音7月1日至8月31日上线的“种子计划”，即使是此前从未接触过直播带货、尚在犹豫观望的产业带商家，也无须担心投入过多试错成本，可以实现轻松开播开卖。
事实上，除了依托线下渠道进行传统分销之外，更应及时借助互联网，发现新的客户，探寻新的销售途径。另一方面，大众消费者热衷于“产地直销”、“一手货源”、“没有中间商赚差价”等概念，并且养成了边看直播边购物的消费习惯，这为产业带商家转型线上直播带货，提供了庞大的客群基础。直播时，产业带商家们对于自家产品的专业度优势，能在各类生动的演示场景里，得到充分发挥。在抖音直播带货，如果能产出优质的直播内容，并确保产品质量，就可能吸引更多观众下单。另一方面，抖音的个性化推荐机制，能够将商家直播间精准地推送给兴趣关联度较高的潜在客户人群，帮助商家加快获客速度，提高成交几率。此外，在抖音，消费者不需要跳转即可完成支付，这一设计，能够保证较好的下单转化率，也能确保商家及时回款。
上游新闻·重庆晚报记者 顾立 实习生 方草
