“这部电影含腾量多少？”“网上都说有100%！”8月4日中午，虽然还是工作日，南京水游城横店影城里已有不少为《独行月球》而来的观众。今年的8月4日，适逢我国传统节日七夕节，在七夕的助力下，暑期影院也迎来了消费小高峰。数据显示，截至8月3日，2022七夕档影片预售总票房突破6600万元，总场次33.9万，总人次168.5万。这其中少不了热门影片的助力，尤其是7月29日由沈腾、马丽主演的科幻电影《独行月球》登陆院线，猫眼专业版数据显示，截至8月3日，该片总票房已经突破14亿元。
暑期观影迎来“小阳春”
进入7月、8月以来，随着气温持续升高，电影市场也逐渐回温。据灯塔专业版数据显示，截至8月3日，全国暑期档票房（含预售）已突破55亿元。记者了解到，共有38部电影定档暑期，其中不乏许多原定上半年撤档的影片。《侏罗纪世界3》《外太空的莫扎特》《神探大战》等热门影片加快了电影市场复苏的步伐，《人生大事》上映一个月以来，累计票房已超过15亿元。随着《独行月球》《明日战记》等影片上映，据估计，今年暑期票房预计将与去年暑期持平，或将有所增长。
“暑期档的热闹逐渐回来了。”在南京票房排名靠前的新街口国际影城相关负责人告诉记者，“今年1月份影城票房249.3万元，2月份424.4万元，受疫情影响，3—5月份票房急剧下跌，4月份最低，只有33.6万元。”随着暑期的到来，影城也迎来了一波小阳春，7月份票房达174.7万元，预计八月份还将有所增长。
给影城带来信心的，不仅是逐渐恢复的人流量，还有助企纾困政策送上的“大礼包”。4月末，卢米埃南京金鹰河西影城的银行账户收到62万余元，这笔针对电影行业小微企业退还的增/存量留抵税，对于企业来说如久旱逢雨。卢米埃影城南京城市总经理赵丹丹感慨道：“4月初政策出台后，江苏省级电影主管部门第一时间就通知了我们，4月中旬我们完成网上申报，不出半个月，钱就到账了，这笔钱帮了大忙了！”
省委宣传部电影市场处处长李勇华在接受记者采访时表示，我省影院自4月开始陆续重启，6月已全线复工。5月以来，省政府鼓励各级宣传文化发展资金、文化产业引导资金对电影重大项目建设给予帮扶，对承担电影重大项目建设的企业加大财税扶持力度；同时，发布电影行业相关助企纾困政策服务指南，对我省各地因疫情管控暂停营业的电影院，在具备条件时恢复营业的，给予一次性复工复业补贴，省级电影专项资金安排复工复业补贴1000万元，同时对电影业小微企业减免3至6个月租金。
回到“旺季”压力仍不小
今年上半年，中国电影市场票房达171.9亿元，同比下降37.7%，放映场次首度出现负增长，观影人次同比萎缩41.7%。元旦、春节档票房表现尚可，但随着疫情反扑，3—5月许多影院纷纷关停，全国票房跌破10亿元，影院营业率一度跌破50%，清明、五一、端午等档期均表现惨淡。参照去年全年472.58亿元票房来看，下半年需实现1.5倍于去年同期票房才可追平。
耳东影业影管事业部营销总监徐轶波说：“与疫情前的传统‘旺季’相比，今年的暑期档还有一定差距。目前的繁荣主要是许多上半年未定档的影片上映带来的。虽然现在的情形对比3—5月，已经有所好转，但仍难以弥补上半年的惨淡市场。”部分影院，尤其是中小影院为了节约成本，或进行裁员，或关闭部分影厅。徐轶波所经营的耳东影城就是一个社区影城，前台目前只有一个工作人员，负责卖票、卖爆米花、检票。他表示，营业额最低时一天只有3个观众，收入75元。为了渡过疫情下的难关，他在影城外开夜市卖啤酒、龙虾，并与影院联动营销。
疫情之下，除了经营困境，观众观影需求的降低也让影院面临挑战。徐轶波表示，“随着疫情的发展，观众走进影院的意愿越来越低。”爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站与抖音、快手等短视频平台快速发展，各类移动端观影逐渐成为观众喜闻乐见的方式，冲击着影院的生存。在接受记者采访时，不少观众反映暑期档爆款影片陆续登陆院线，加上像七夕节这样的消费需求释放“窗口”，才让他们选择重返影院。
业态升级光影绘未来
疫情给影院经营带来挑战，但挑战中亦有可把握的机遇。积极适应“后疫情时代”，让影院回归原有的社交功能，逐渐摆脱“看片吃饭”的困局，是影院转型的重要突破口。许多影城正不断探索更多的营销模式，或回归电影本身，开通经典电影点播院线，为影迷提供便利；或以影城为基础，与餐饮、书吧、脱口秀舞台等结合，开发“影城+”新业态。
继河西CBD华采天地开放“脱口秀角”、门东历史文化街区计划引入开心麻花剧场之后，影院也成为喜剧产业在南京拓展的新舞台。新街口国际影城相关负责人李军告诉记者，国际影城在传统业务之外，正在积极探索新业务，目前已开始承接音乐会、相声脱口秀、儿童剧和沉浸式剧本杀等吸引年轻人与家庭消费的演出类活动。记者了解到，目前在南京影院中，幸福蓝海国际影城最先引入花卷儿脱口秀，与电影不同，脱口秀演出时影院会设置三排的互动区，让前排观众与演员实时互动。
在杭州博纳院线戏幕影城的入口，独立的茶饮店吸引了不少年轻人。走进影院大堂，映入眼帘的便是一面手办墙，许多路人也纷纷进来拍照，俨然已成为一个网红打卡地。影厅走廊被打造成了一条“电影文化街”，《泰坦尼克号》《珍珠港》等经典电影的海报、明信片陈列在墙上，微型电影博物馆中8.75毫米放映机、16毫米放映机等老式设备也十分吸睛。影城老板刘敏健告诉记者，“首先要把观众请进影院，说不定也顺便看场电影，以这样的方式重新培育疫情后的观众。”
同时，疫情带来的冲击也让许多从业者认识到电影行业亟须变革。“经历了疫情，行业也进行了洗牌，留下更能够适应市场的影院。”徐轶波表示，随着经济的增长与消费的多元化发展，观众对电影的期待将会越来越高。许多观众表示，“《人生大事》虽然讲述的是平实的故事，却有打动人心的力量。”疫情给产业带来了积蓄力量的机会，为国产电影从创作到上映的整条产业链带来了更广阔的提升空间，倒逼制片方在影片的内容与制作技术上多下工夫，在未来讲出更多、更好的“中国故事”。
江苏经济报记者 蔡 逸 孙炜杰
实习生 董心睿
