最新消息，亚洲首个、全球最大的小猪佩奇户外主题乐园项目将落户上海崇明区长兴岛，预计于2027年建成开业。位于上海市金山区的乐高乐园度假区明年春季也将迎来试运营，夏季正式开园。
伴随着文旅市场快速复苏，主题乐园作为“文旅+”重要业态备受关注。根据麦肯锡的研报数据，截至去年年底，国内主题公园的市场规模已经位居全球第二。
不过，大型主题乐园同质化现象依然存在。如何发挥乐园经济的发展潜力？
视觉中国供图主题乐园强势复苏
4月24日，上海市文旅局透露，亚洲首个、全球最大的小猪佩奇户外主题乐园项目将落户上海崇明区长兴岛，项目占地面积达290亩，预计于2027年建成开业。
此外，位于上海市金山区的乐高乐园度假区也传来最新消息：目前乐园内建筑工程施工过半，年底完成全部土建和安装部分游乐设施，明年春季试运营，夏季正式开园。
上海迪士尼度假区透露，继“疯狂动物城”之后，迪士尼还将建设新园区。据了解，度假区已经开启新景点的前期建设准备工作，这一独立主题的景点将毗邻“疯狂动物城”主题园区，目前仍处于初步规划阶段。
伴随着文旅市场快速复苏，主题乐园作为“文旅+”重要业态，也进入快速发展期。全国多地主题乐园开启“跑马圈地”式建设。
去年11月20日，全球首个及最大型的《冰雪奇缘》主题园区——“魔雪奇缘世界”在香港迪士尼乐园度假区正式开放。去年12月20日，上海迪士尼乐园第八大主题园区——全球首个“疯狂动物城”主题园区正式开放。华强方特济宁、临海、宜春、宁波等地公园、小镇及酒店项目建设迅速推进，其中临海熊出没欢乐港湾于今年2月12日正式运营，创下开业首日接待8万人次的运营佳绩……
中国主题公园研究院院长林焕杰表示，主题乐园能够增强游客的互动性和参与性，提供体验性很强的娱乐项目，满足游客不断升级的游玩需求。各大知名IP打造的主题乐园，其各类创意性刺激项目、衍生产品激发了游客的消费欲望。亲子游市场的崛起，更是让其备受家长和小孩的喜爱。主题乐园是文旅产业的重要载体，它的火热也为当地住宿、餐饮等行业带来巨大客流，实现了可观的消费增长。林焕杰表示，按照相关测算，1元的主题乐园消费会拉动12元到15元的上下游产业消费。
据灼识咨询研究，经过多年发展，我国乐园经济市场规模已攀升至全球第二，2023年市场规模接近600亿元，预计2028年有望突破1100亿元，中国将成为未来几年世界主题乐园的“主战场”。
视觉中国供图持续创新IP面临挑战
中国主题乐园的数量呈现持续上升的态势，不过，由于IP内容不足、产业链不完善等，依然存在盈利困难的问题。
越来越多的国际IP进入中国市场，与此同时，本土乐园也在发力。拥有IP优势的影视公司、科技公司甚至奶茶店都在布局主题乐园赛道，但如何激活IP，让IP发挥更大的价值才是关键。
国际上以迪士尼为例，门票仅占三成左右，更多的收入来自餐饮住宿和衍生品零售的二次消费。然而，本土主题乐园门票收入达70%，尚未形成产业链。
“孙悟空、聊斋、红楼梦……我国从来不缺优秀的故事和素材，缺的是成熟完整的产业链。”脉驰文化总裁赵阳观察到，由于对乐园运营理解不够，很多新兴的主题乐园，在学习国外经验时直接照搬。“在投入设备时并未充分研判项目的可行性和投资回报，最终以亏损收尾。”
以华强方特为例，其利用10年时间打造了IP“熊出没”，但此后在持续创新IP上也面临不小的挑战。国信证券研报认为，对中国主题乐园来说，自制IP从长期来看是必须的，也是必要的，但需要本土影视动漫技术逐步成熟、本土消费者文化认同感加深等诸多因素的助力，往往需要较长时间，同时也相关运营主体各方面沉淀积累推动。
一窝蜂式的授权也加大了同质化竞争。在IP实景娱乐授权方面，与IP商品授权不同，实景娱乐授权范围更广、业态更丰富。赵阳认为：“国内的IP打造相对起步较晚，目前的授权业态也不甚清晰。我们常常会看到国内IP方进行一窝蜂式的授权，这造成了后期盲目扩大内容，导致不同业态的同质化竞争。”
随着人们对体验感的要求提高，IP力量不够或后续运营不佳都可能导致最终失败。对此，赵阳认为，现在已经进入了选择优质项目的阶段，“包括政府在投资时也不只是关注征集，而是希望通过优质项目吸引人过来，这样才会有更好的营收。”
视觉中国供图迈入3.0主题创意阶段
赵阳表示，中国主题乐园从靠大型刺激类游乐设施进化到了拼IP内容的2.0阶段，现在在加速迈入3.0主题创意阶段。
新媒体平台的“流量”对于主题公园而言，娱乐内容属性与抖音、小红书等新媒体渠道更加匹配，多形式的营销活动成为主题公园的引流“种草”新利器。以2023年7月18日开业的徐州方特乐园为例，华强方特采用线上和线下多渠道并行推广，向媒体、公众以及目标客群持续发声，有效地提升了品牌市场声量。
随着科技与文旅融合发展，消费者需求日趋个性化，主题乐园多元化、科技化等趋势日趋明显。例如，珠海长隆宇宙飞船“百慕大历险”弧形穹顶幕动感影院项目，游客在搭乘式动态模拟装置上，可以沉浸式体验海洋冒险，感受海浪翻涌、风暴肆虐，仿佛置身于风暴中心。
随着AI等技术的发展，主题乐园也进入到技术引领、通过线上线下的共通互动增加黏性的阶段。比如，利用大数据实时显示排队时间，利用VR增加沉浸感等。
“广东文旅兴趣营”负责人吴丹特别提醒，在“硬核科技”的核心之外，文旅行业基于它所具有的生活化、综合性消费的特点，在高质量发展上也有其值得关注的特殊之处。一是对于人文、艺术、创意甚至人的感受力等软性生产力的发掘，例如通过美学表达营造更高品质的休闲场景和心灵感受。二是对于未来需求的洞察和把握，也应走在前头。无论是做哪一方面的创新都应立足于真实的市场变化、趋势判断和在地分析。
“乐园要让游客感觉真的进入另一个世界，体验跟现实世界完全不一样的场景，这才是乐园打造的核心，即讲故事的能力。”赵阳说。
林焕杰也建议，各主题公园应不断造就新优势、讲述新故事、培育新市场。本土化IP的良好塑造，将提高国内主题公园发展上限，提升消费者主题公园重游率。
张丽娅 整理
