上周，A股市场中主营童鞋生产销售的起步股份（603557）将引入快手网红辛巴入股的消息迎来市场高度关注，股价已因此连续三日涨停，累计涨幅达33%，市值增加约15亿元。
9月21日晚间，起步股份发布公告称，控股股东香港起步与辛选投资、张晓双仅签署了股权转让协议，尚未支付股权转让价款，也未办理股权过户登记。目前，公司与辛选投资和张晓双不涉及任何业务方面的合作，本次股权转让预计对公司短期业绩不产生任何影响。
据了解，起步股份是一家服装公司，业绩平平，股价走势平平，更也不是行业翘楚，旗下的ABCKIDS品牌2019年在中国童鞋市场占有率达3.5%，在中国童装市场占有率0.5%。
而辛巴是鼎鼎大名的快手一哥网红，个人快手平台粉丝突破5800万，是和薇娅、李佳琪同等级别的带货网红，2019年带货成交额逾150亿元。在服装行业头部公司普遍业绩不佳的大环境下，很难想象辛巴为何要豪掷4亿给这个日渐下行的公司。
入股比例卡红线不受减持限制约束，
履行支付期限较长
在疫情催化下，各行业纷纷转战线上，越来越多公司与网红合作直播带货，特别是传统零售企业。
9月16日，起步股份发布公告，公司控股股东香港起步拟以9.162元/股向广州辛选投资有限公司、张晓双各转让公司5%的股份，总对价4.32亿元。而发布公告前一日收盘价为10.5元，大约折价15%左右。
据天眼查APP显示，辛选投资控股股东为“快手一哥”辛巴（辛有志）持股95%，计梦瑶持股5%。而另一位受让方张晓双则为辛选投资联合始创人兼供应链负责人。所以“辛巴系”合计将持有上市公司10%股份，成为公司第二大股东。
值得一提的是，各受让5%的方式意味深长。根据证监会颁布的《上市公司股东、董监高减持股份的若干规定》，持股5%以上就属于“大股东”的范畴，减持需要向证券交易所报告并预先披露减持计划，由证券交易所予以备案。而正好持股5%则可以规避这个条款，不需要提前披露减持计划。
另外，而要让辛巴团队一下子掏出4亿也非易事。
公告称，在股权转让完成过户登记前，受让方辛选投资和张晓双分别只需支付1000万元的保证金，占单笔转让价款的4.63%，剩余2.06亿元股权转让款将于股权登记过户后支付，且支付期限较长。
根据股份转让协议约定，辛选投资不晚于2020年11月20日支付剩余股权转让款，张晓双预计不晚于2021年4月16日支付剩余股权转让款。
童鞋第一股，
增收不增利谋转型
起步股份成立于2009年，公司于2017年上市，公司的主营业务为儿童服饰、童鞋，旗下产品有ABCKIDS、EXR等。半年报中显示，“ABCKIDS”品牌连续8年在中国童鞋市场综合占有率中位居行业第一。
上市后，起步股份经营状况波动较为稳健，不过已经连续两年出现增收不增利的窘况。2017年~2019年，公司营收分别为13.39亿元、13.99亿元、15.23亿元；归母净利润分别为：1.94亿元、1.81亿元和1.43亿元。
2020报年报显示，起步股份实现营业收入5.6亿元，同比下降22.03%；实现净利润6609万元，同比下降38.15%。公司表示，报告期内受疫情等因素影响，公司童鞋、童装等产品销售金额有所下降。
面对这样的经营状况起步股份也在尝试转型。4月8日，起步股份发布了发行可转债募集说明书。起步股份拟将募集资金投向智慧信息化系统升级改造项目、婴童用品销售网络建设项目及补充流动资金。
半年报中还提到，截至2020年6月30日，公司拥有2226家门店，通过“一店一直播，一店一商城、一店多社群”的线上线下新零售运营模式，把线下流量导入线上，构建线上线下共享的私域流量池；同时通过网络直播、小程序等新零售工具，创新业绩增长点。而这或许也是公司能与辛巴一拍即合的原因。
A股网红概念层出不穷，
大多数已打回原形
今年以来，网红概念在A股市场热度持续不减。先是星期六以收购方式控股遥望网络，变身网红概念股，在25个交易日录得了16个涨停。
此后有梦洁股份、御家汇、壹网壹创等与网红主播签订战略合作协议的形式也各自都走出一波网红行情。
目前，A股已至少有近30家企业宣布与“直播网红”开始合作或计划合作，不过这种方式形式大于实质，在消息放出股价大涨后基本都打回了原形。
不过此次辛巴入股上市公司这种形式倒是网红概念第一例，虽然仅需要支付1000万就能完成股份转让，但能拿出真金白银也表达了其诚意。
辛巴的野心并不在直播，他曾强调自己在做生态和产业。辛巴在9月20日的直播间也表示自己已经成为了上市公司的董事，不会有太多时间直播带货，直播带货交由徒弟来完成。
据了解，辛选投资旗下还拥有辛选供应链、巴伽娱乐、自有商品等几大业务板块。
短期来看，并不能改变起步股份的基本面，但股权转让价款尚未支付，起步股份已经连续三个交易日涨停，市值增长15亿元。而从以往的案例来看，三个涨停或许仅仅是个开头。
另一方面，起步股份控股股东香港起步股权占比高达51.20%，出让了10%股权撼动不了控股股东的控股地位，反而能让公司的市值暴涨，这样的双赢局面或许也是大股东喜闻乐见的。
