洋河之路:打造百年产品 锻造世界名企

洋河之路:打造百年产品 锻造世界名企
2021年09月14日 09:42 陆家嘴金融网

一镇堪将天下醉,神州无处不销魂。2021中国品牌价值评价榜单出炉,洋河以702.01亿元的品牌价值荣登轻工业榜单第三名,双沟酒业以199.64亿元的品牌价值位列轻工业榜单第九名。

洋河地处中国酒都宿迁,每年有20余万游客莅临此地,品味绵柔洋河的醇美甘冽,领略霸王故里的绝美风采。18年来,一杯绵柔美酒,承载3万洋河人的坚守与梦想。

洋河股份位于中国白酒之都——江苏省宿迁市,总占地面积10平方公里。

价值回归,开创“内圣外王”产品之路

作为国内白酒行业的头部企业之一,洋河已建成行业内首家数字化、智能化、集成化的透明工厂,成为传统酿造与智能化酿造相结合、智慧化包装与现代化物流相匹配、科技创新与标准化管理相融合的行业发展标杆。在第五届全国品酒师大赛上,公司技术团队包揽大赛前10名,实现四连冠。

洋河股份董事长、双沟酒业董事长张联东

洋河股份董事长、双沟酒业董事长张联东认为,洋河股份品牌的价值增长得益于坚持品质为本、坚持科技创新、坚持文化赋能、坚持品牌铸魂。

张联东上任后在首次演讲中强调,文化是白酒追求高质量发展过程中强力的发展新引擎,洋河将以“梦想文化”为“文化洋河”建设的主要内涵,着力打造“梦想的洋河,时代的洋河”。

梦之蓝M6+

据悉,洋河股份通过升级梦之蓝M6+锚定600-800元价位带,占据未来次高端升级的先发优势。在梦之蓝M6+的示范效应下,梦之蓝水晶版逐步导入市场,卡位400-500元价格带,梦之蓝M6+势起,水晶梦步入正轨,天之蓝换包在即,随后部分产品将逐步升级换代,洋河发展进入良性通道。

近年来,洋河股份通过与G20峰会、上合组织峰会、"一带一路"峰会等重大峰会的战略合作,进一步提升中国酒都的品牌影响力。"国有大事必有洋河",已成为外界对洋河品质与品牌的认可。

张联东强调,洋河股份将坚持推进“品质更好、品类更优、品牌更强、品味更高”的“四品”战略,打造让消费者“放心、省心、贴心、悦心”的“四心”产品,开创出一条“内圣外王”的产品之路。

东风激荡,开启二次创业之路

洋河股份董事长、双沟酒业董事长张联东履新以来,把消费者提到了企业战略的高度,他强调,白酒产业回归本质就是回归到“人”,要保持对消费者敬畏的态度,为消费者提供更好的服务。

今年是洋河“十四五”发展规划的首年,也是洋河“二次创业”的战略元年。受益于改革而激发的企业强大发展势能,2021年上半年洋河股份实现营业收入为155.43亿元,同比增长15.75%,仅次于茅台和五粮液,“二次创业”效果初显。

2021年6月,洋河发起“百日攻坚”,开启长达“100天”的专项行动。诸多媒体评价,“百日攻坚”是洋河“二次创业”的缩影。

业内人士指出,二次创业既是天之蓝焕新上市、好评如潮彰显的品质引领,也是“梦之蓝M6+”航天情缘背后的社会担当。既有推动多品牌并驾齐驱、深化贵酒全国化布局的趋势前瞻,更有落地一系列员工关怀政策的人本情怀。完成这一系列布局,洋河仅用了半年时间,“焕然一新、勃勃生机”成为洋河的全新注脚。

2021年以来,洋河实施员工“十四五”利润增量共享计划,建立了“高增长、高激励、高约束”的激励机制,“分层级、分阶段、分考核”的约束机制,“年轻化、知识化、专业化”的用人机制,推动以激励奋进者为导向的管理机制变革。

让发展涵盖所有人,让所有人都享受发展成果。洋河股份推出“一商为主,多商配称” 的全新厂商模式,经销商和终端库存水平大幅下降,渠道利润得到有力恢复。从渠道推动型转化为关注用户的行为,把营销中心转移到消费上来,从而改变了经销商同向竞争、恶性竞争的不良局面。

强大美好,争当中国白酒领航者

共担共赢,洋河正书写着自己的二次创业传奇。

目前,洋河股份围绕“全力锻造打造世界名企的格局和雄心”,以战略为着力点,营销业绩实现新突破;围绕“全力锻造主动融入大局的视野和站位”,以主业为支撑点,体制机制实现新突破;围绕“全力锻造专注百年产品的毅力和情怀”,以品质为发力点,产品口碑实现新突破;围绕“全力锻造参与酒都建设的自觉和担当”,以项目为切入点,融入酒都取得新突破;围绕“全力锻造一流企业管理的能力和水平”,以精细为出发点,内部管理取得新突破。

未来,洋河股份更加 “强、大、美、好”。绵柔品质更强,让极致绵柔始终代表行业发展新方向;品牌影响更大,让中国名酒始终成为企业成长新势能;人文生态更美,让白酒之都始终汇聚区域生态新优势;管理机制更好,让洋河股份始终焕发企业转型新活力。

张联东说,“我们名酒企业满怀梦想,就会形成大格局大胸怀;有大格局大胸怀,就能成就大事业大平台。”回首洋河的发展之路,就是不断把梦想变为现实的圆梦之路。从二次创业到二次腾飞,洋河股份开创了梦想的洋河,时代的洋河。让中国白酒走向世界,让中国品牌享誉全球。

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