网红张大奕被喊话,背后的如涵控股是否会雪上加霜?

网红张大奕被喊话,背后的如涵控股是否会雪上加霜?
2020年04月17日 20:20 新京报经济新闻

新京报讯(记者 郑艺佳)今日,如涵控股CMO张大奕被“隔空喊话”一事在各大社交媒体平台刷屏。被称为“中国第一网红”的张大奕,也是“网红第一股”如涵控股的吸金石。然而,在各类带货网红层出不穷的时代,仅能在“双十一”、“双十二”季度内实现盈利的如涵控股,应该如何重拾昔日风光?

被张大奕“背”上市的“网红第一股”

据天眼查信息,杭州如涵控股股份有限公司(以下简称“如涵控股”)前身为苏州克里爱工贸股份有限公司(以下简称“克里爱”)。克里爱成立于2001年,是一家以化妆品美容配件生产销售等业务为主的公司,随后于2015年挂牌新三板。

2016年4月,克里爱与时任杭州如涵电子商务有限公司董事长冯敏签订了《认购协议》,并通过定向发行,由冯敏认购9958万元的股票。发行完成后,自然人冯敏持有克里爱46.43%的股权,成为公司控股股东。

2016年8月,克里爱正式更名为杭州如涵控股股份有限公司,经营范围变更为“提供各种技术服务”,业务分为网红孵化、网红电商和网红营销三大板块。如涵控股通过挖掘、孵化各领域有潜力的“素人”,与外部电商运营团队联合推出红人店铺IP,并构建以粉丝为中心的营销生态。

至此,如涵控股携旗下网红正式登场。借着淘宝直播元年的东风,2016年,张大奕首次淘宝直播的观看人数突破了41万,2小时内成交额约2000万元。

阿里巴巴的投资令外界对如涵控股的关注更上一层楼。2016年8月,如涵控股宣布拟以非公开定向发行的方式发行股票不超过500万股,预计募集资金不超过5亿元。同年11月,发行结果出炉,阿里巴巴(中国)网络技术有限公司以近3亿元认购如涵控股311万股股票,成为如涵控股第四大股东,持股9.58%。

2019年,如涵控股赴美上市成功,成为“网红第一股”。

市值缩水的如涵控股,盈利疑靠双十一、双十二

梳理如涵控股的发展历程,不难发现这是一条冯敏与张大奕“互相成就”的道路。据多家媒体报道,冯敏与张大奕很早以前便有合作关系,二者于2014年合作开设了首家淘宝网红店,一年后成为淘宝服装品类销量冠军。据天眼查信息,张大奕的淘宝店经营者为杭州大奕电子商务有限公司,冯敏为疑似实际控制人。

据如涵控股最新发布的2020财年第三季度报告,截至2019年12月31日,如涵控股已拥有签约KOL共计159名,合作品牌数量达961个。不过,即便签约KOL已有百余人,但当前如涵控股的核心网红依然数量稀少,且对张大奕依赖较高。

据如涵控股招股书显示,顶级KOL,尤其是以张大奕名义开设的店铺,是如涵控股2017财年-2018财年以及2019财年前三季度GMV的主要来源,分别占比49.6%、51%和44.9%。2017年时,如涵控股旗下顶级KOL(过去12个月内GMV超过1亿元的KOL)仅2名;截至2019年12月31日,这一数据增至3名。两年时间内,如涵控股的顶级KOL仅新增一人,能否缓解如涵控股对张大奕的依赖仍是未知数。而在此期间,薇娅、李佳琪等带货网红不断涌现。

另一方面,如涵控股的业绩也呈现出周期性波动。在2018财年的四个季度中,如涵控股净利润分别为-1941万元、-1.18亿元、5074万元和-6.38亿元;2019财年的四个季度中,如涵控股净利润分别为-4.93亿元、-1.83亿元、1亿元和-2940万元;2020财年的前三个季度中,如涵控股净利润分别为-2670万元、-5010万元和1070万元。换言之,如涵控股只能在上述财年的第三季度中实现盈利,而这一季度正是每年的10-12月,即国内“双十一”、“双十二”消费热潮集中的时间。

另外,赴美上市后的如涵控股也风波不断。据了解,除了股价一路走低之外,因在招股书中未对网店数量下滑、全服务网红数量减少等情况进行说明,如涵控股还曾遭遇集体诉讼。据东方财富网数据,截至发稿,如涵控股股价报4.09美元/股,市值仅3.44亿美元,而其上市之初市值约10亿元。

新京报记者 郑艺佳 图片 如涵控股官网截图

编辑 李铮 校对 李项玲

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