飞鹤启动12亿生育补贴计划推动生育友好型社会建设_

3月26日,中国飞鹤宣布将于4月初开始在全国范围内启动飞鹤生育补贴计划,为全国范围内符合条件的孕期家庭提供不少于1500元的生育补贴,此次补贴计划总金额达12亿元。

值得关注的是,与部分地区仅针对二孩及以上家庭的生育政策不同,飞鹤补贴计划普惠性更强,不仅打破户籍与地域限制,无论一孩、二孩还是多孩家庭,只要符合孕期条件都可申领。与此同时,该计划不仅停留于经济支持,还覆盖“孕产育”全周期的配套服务体系,包括线上线下的孕期健康管理、母乳喂养指导、产后康复指导、专家义诊及科学育儿课程等。

在业内看来,作为国内乳业头部企业,飞鹤正以科研创新以及主动社会责任破解民生难题。一方面,多年的科研布局,为其承担起社会责任提供了有力的支撑,通过提升产品品质,为消费者提供更好的产品和服务;另一方面,其响应国家号召用真金白银投入鼓励生育、提振消费,将进一步推动生育友好型社会建设,助力人口高质量发展。

推出生育补贴助力育儿家庭

随着两会政府工作报告提出 “制定促进生育政策,发放育儿补贴”,以及中共中央办公厅、国务院办公厅《提振消费专项行动方案》中 “加大生育养育保障力度,研究建立育儿补贴制度” 等政策的相继出台,全国各地陆续推出生育补贴,加速鼓励生育政策落地。

3月26日,作为国内婴幼儿乳品企业,飞鹤积极响应国家政策号召,率先在全国范围内推出12亿生育补贴计划,为全国范围内符合条件的孕期家庭提供不少于1500元的生育补贴。

飞鹤有关负责人表示:“当前生育成本仍是育儿家庭的核心关切,飞鹤希望通过真金白银的补贴,让更多家庭敢生、愿育、养得好。”

据该负责人介绍,飞鹤的补贴政策不仅局限于经济支持,更配套了孕期服务、母乳喂养服务、产康指导等一系列服务,全方位助力育儿家庭。

值得关注的是,此前不久,内蒙古呼和浩特市推出的“一孩1万元,二孩5万元,三孩10万元”的育儿补贴政策引发了市场广泛关注。而相较地方政策,飞鹤的补贴计划覆盖范围广泛,不仅打破地域限制,面向全国消费者提供,更惠及一孩、二孩及多孩家庭。

独立乳业分析师宋亮分析认为,目前来看,飞鹤是首家提出生育补贴的乳企,为国产奶粉行业起到了带头作用。与此同时,作为婴儿奶粉生产企业推出生育补贴不仅回馈了社会,更提高了企业的品牌形象。

科技创新构建可持续发展生态

飞鹤能够推出如此大规模的补贴计划,科技创新是底气所在的关键因素之一。飞鹤乳业董事长冷友斌曾表示:“科研人才是飞鹤突破技术壁垒、夯实品质根基、引领行业发展的动力支撑。” 飞鹤牵头“十四五”国家重点研发计划项目,成为“中国母乳研究国家队”,承载了建立中国母乳数据库,提升国产婴配粉质量的重要使命。

截至目前,飞鹤母乳研究营养组合物已申请国家发明专利50余项,授权16项。基于十余年对中国母乳成分的研究,飞鹤率先发现中国母乳中的益智成分DHA与ARA黄金比例为1:1.7,并将该成果应用于产品中。

得益于科研成果和产品布局,飞鹤已经实现中国婴幼儿配方奶粉市场连续六年销量第一,全球连续四年销量第一。财报数据显示,2024 年上半年,飞鹤实现营收100.9亿元,同比增长 3.7%,净利润19.1亿元,同比增长 18.1%。

而具备优势的市场地位和良好的财务表现,使得飞鹤有能力推出大规模的补贴计划,以回馈消费者,推动行业发展。

据了解,飞鹤一直积极投身公益事业,构建了多元且立体的公益行动体系,涵盖医疗、教育和母婴关爱等多个重要领域。多年来,飞鹤累计捐赠款物已超过8亿元。

在医疗领域,飞鹤开展了专项医疗救助计划,为贫困地区提供医疗设备捐赠和医疗培训支持,改善基层医疗条件;在教育领域,飞鹤通过教育公益行动支持教师培训,提升教育质量;在母婴关爱方面,飞鹤为孕期家庭提供免费的孕期检查、营养咨询和育儿指导服务,帮助更多家庭科学育儿。

在宋亮看来,国产奶粉品牌既要通过产品质量守护中国宝宝口粮安全,更要以切实行动回馈社会信任。像飞鹤这种“取之于民,用之于民”的良性循环,既体现企业的责任担当,也构建消费者与企业之间的信任纽带。

宋亮进一步表示,出生率提升不仅是国计民生大事,更是母婴行业的生命线。当企业将利润反哺民生需求时,实质上是在构建可持续发展的商业生态,这种前瞻布局将转化为持续增长的消费需求。尽管当下拿出补贴确实需要魄力,但公众口碑沉淀、人才吸引力提升这些无形资产,终将转化为政策红利、品牌溢价和团队稳定性。相比转瞬即逝的广告效应,这种战略投入正在重新定义企业的价值坐标系。