方文甲｜文
喜剧中有一个经常用到的笑点设置技巧——制造反差感。
这就好比小孩子学大人说话，外卖小哥取名金城武，以及我自称朝阳区吴彦祖。
好了，不准笑出声，请回到我们今天的主角——卫龙辣条身上。
这几天，关于卫龙开了一家苹果风的线下旗舰店的消息在网络上盛传，还晒出了旗舰店的多张实图，令人惊呼卫龙肯定挖走了苹果的设计师。
图片来源于网络
请参照一下苹果的画风
就在大家拍手叫好的时候，记者的求证得到了卫龙内部人士的回应：“网络上流传的“旗舰店”照片是公司参加福州秋季糖酒会而设立的展位，并非所开的线下旗舰店。”
尽管是假消息，大家对卫龙制造的这波笑点却是照单全收。我不得不承认，卫龙这个披着食品外衣的段子手，在事件营销上的功力上着实配得上它的名声。
你们看看这股浓烈的“苹果辣条风”，简直扑鼻：
这是卫龙的
这是苹果的
这是卫龙的
这是苹果的
这是卫龙的
这是苹果的
这是卫龙的
这是苹果的
这个高仿服不服？相对这次的“苹果辣条风”，咱们还可以回顾下卫龙的经典营销案例：
案例1:中俄关系好不好，就看普京大帝的卫龙辣条吃得好不好。
这满满的民族自豪感是怎么回事？
案例2:卫龙旗舰店被黑，只因得罪了“大哥”？
卫龙食品于天猫的旗舰店被黑
被黑的“原因 ”
案例3:携手暴走漫画，又是玩直播又是表情包
“富土康”的质检员张全蛋受邀去卫龙生产车间直播
暴走漫画的搞笑表情包，你肯定收藏过
案例4:继老干妈辣酱第二种登上美国奢侈食品榜单的中国食品
是的，你没看错，近18美元一包，评价5星
看完这些案例，容我先笑一会…
咳咳，OK，我们再来看看网友们的各种神段子。
善于观察的我们应该已经摸清了卫龙的套路——一本正经的“高大上”，利用反差感猛戳大家笑点，深植品牌记忆。
知乎上有位网友总结了卫龙辣条能火起来的几个要素：
1.品牌意识，卫龙从最早期的包装就是最大化的突出商标印，让大家都知道这货叫卫龙，进而从大量同质化产品中逐步凸显自身的品牌价值。
2.味道接受程度高，卫龙的味道，受众多，在众多辣条中看起来还算健康，必然成了大部分人都选择。
3.渠道资源，卫龙产自漯河，漯河以食品行业出名，该地区必定有大量的食品行业从业者手中有大量的渠道资源，所以产品的铺开销售应该还是很快的。
4.小时候的味道，淡淡的乡愁，都是80，90后的辣条回忆。
在这几样要素中，我个人最认可的便是卫龙的品牌意识——重新定义辣条。而站在食品安全的角度，敢于凸显品牌的卫龙辣条，也最终赢得了市场的尊重。在这件事上，互金品牌在有的时候，敞亮得还不如一包辣条。
谢谢大家关注我的小屋：FIN品牌股
