都融资这么多轮了，你怎么连slogan都没有？_

方文甲｜文

Slogan有什么作用？

嗯，没什么用，只是会让大家更容易记住你，会在特定的场景想起你，一不小心就思念你，喜欢你拥护你，在非议面前维护你，仅此而已。

其实今天聊到这个话题，缘于我这段时间做的一件事——调查收集已完成B轮融资或融资金额在5000万美元以上的互联网金融平台，并对其品牌工作进行了梳理分析。

本以为相对这类互金平台来说，重视品牌建设是理所应当的事情，可在这个梳理过程中，却出现了各种令人大跌眼镜的结果，尤其是slogan这一块。

比如有的企业slogan直接就是一句“XX系理财平台”“上市公司投资平台”，还有部分没有真正意义上slogan的企业，粗暴的说出“诚信安全的互联网金融P2P网络借贷平台，XX战略合作伙伴”这样的话，不管你们怎么觉得，反正我是掩面而泣。

更有甚者连slogan都没有，真是一个大写的服！令人无法想象这是一个已完成B轮融资或融资金额在5000万美元以上的互联网金融平台对待slogan的态度。

有鉴于此，我特意问了几个在互金企业做品牌的朋友，回答大意均是：“老板觉得这句话有些鸡肋，食之无味弃之可惜。”

说得漂亮啊，要知道人家为了想这么一句“鸡肋的”slogan，可是足足让一群顶级品牌营销人憋了几个月才能出来的好么，少说也能顶一个鸡腿吧！

我觉得，十分有必要普及一下slogan的功能和意义，然后再来评断slogan到底是鸡肋还是大鸡腿。

1.品牌理念的高度凝聚

都说网易的品牌公关做得好，而在我看来，嗯，确实做得好。从它的slogan就能感受到网易对品牌的重视程度。比如说网易新闻的那句“有态度的新闻门户”，就高度凝聚了其产品的品牌理念，即做新闻一定要有认真有态度，为用户传递客观真实的信息内容。

网易新闻：有态度的新闻门户

同样的slogan还有韩寒做的ONE APP，其产品的品牌理念与slogan高度契合，即复杂世界里一个就够了。强调充斥着无效信息的今时今日，人们都厌恶了社交过载，而ONE强调每天做5-10分钟的精品阅读。

ONE：复杂世界里一个就够了

2.创造记忆，生成场景

通过slogan生成场景，如手机淘宝强调“随时随地，想淘就淘”，言简意赅，将手机淘宝的特性和产品理念有力的传达到用户脑中，琅琅上口便于记忆。携程的那句“携程在手，说走就走”也是异曲同工之妙，说走就走，无中生有，给人一种我如果要去什么地方，似乎携程就在手中，方便之极的感觉。而且集洗脑与生成使用场景于一身，效果非常霸道。

手机淘宝：随时随地，想淘就淘

携程：携程在手，说走就走

3.提供联想基础

在创造记忆，生成场景之余，精心设计的slogan能够在某一行业帮助企业抢占用户心智的作用。比如说Uber的“你的专属司机”，一棋落定，强化自身品牌在用户心中的位置，不断告诉你Uber是你的专属司机，是你的专属司机，是你的专属司机…

有句话说得好，谎话重复一千遍也会成为真理。不管是不是，但我老向你灌输这种概念。比如你说今天好困，我就说因为你没喝可乐，你说头晕，我说你没喝可乐，你说口渴，我说你没喝可乐。不断重复刺激，一旦有类似的问题出现，你便很容易联想到喝可乐，正如那句话“我也不知道为什么，就是很想关注FIN品牌观”，哈哈。

Uber：你的专属司机

脑白金：今年过年不收礼，收礼只收脑白金

饿了么：饿了别叫嘛叫饿了么

4.直述产品功能

精简有效的slogan也是为了直接告诉用户我这款产品能干嘛，最经典的例子便是“怕上火喝王老吉”。直述产品功能的好处就在于强化产品的工具属性，如未撕逼分家前的王老吉，如同饮品界的一股清流，打着“喝我降火”的旗号，不断侵占用户的心智，还配以各种容易上火的场景植入这句“怕上火喝王老吉”，强势洗脑，不得不服。

之前京东曾将“多.快.好.省”的slogan换成“只为品质生活”一段时间。在我看来，这两句slogan都不错，一个是小米思维，一个是华为思维，但如果参照京东目前的发展战略，“多.快.好.省”这句则更胜一筹。