“特供酒”花样翻新，还有多少伪装待揭穿？__财经头条_

□谢亚妤（湖南女子学院）

成本仅60元一箱的劣质勾兑酒，换一身“神秘外衣”，便能在直播间摇身卖出499元的天价？

近日，多部门联合侦破跨省假冒“特供酒”大案，7家电商平台因管控不力将被处罚。当直白标注“特供”“专供”的旧套路被严令禁止，不法分子转而打起擦边球，用空壳公司、特殊图案、隐晦营销层层伪装。层出不穷的变种骗局不禁让人发问：花样翻新的“特供酒”，到底还要折腾多久？

早在2013年，国家就已明令禁止生产、销售带有“特供”“专供”字样的酒类产品。这道禁令，为肃清借特殊身份炒作商品的乱象划定了清晰红线。

高压监管之下，明目张胆的违规包装逐渐消失。可在高额利润诱惑下，部分从业者并未收手，反而不断钻监管漏洞，将造假手段玩得愈发隐蔽。

为规避查处，不法分子刻意避开敏感词汇，注册名称带有“特需物资供应”等字样的空壳公司，在包装上印制五角星、“八一”等图案，刻意营造官方出品、内部配额的假象。生产环节更是毫无底线，团伙没有正规酒厂，长期租借无证车间，专挑深夜偷偷灌装。酒体仅用酒精、香精、劣质酒糟简单勾兑，毫无品质与安全可言。低成本造假，高溢价售卖，黑色产业链就此悄然成型。

直播带货的兴起，让这类变种假酒找到了扩散的温床。线下严查让制假行为无处落脚，造假势力便全面转战线上直播间。主播们套用统一剧本，反复渲染“稀缺内部货”等说辞，刻意制造神秘感与稀缺感。

这套营销话术，精准拿捏了一部分消费者的猎奇心理与面子心态。不少人轻信“特供”身份特殊、品质上乘，心甘情愿为虚无的噱头买单。对此，必须厘清一个常识：市场上根本不存在合法合规的“特供酒”。追捧所谓专属渠道、特权酒水的畸形消费观，恰恰是骗局屡打不绝的重要原因。

此次多部门协同作战，全链条打掉生产、包装、直播销售等各个环节的违法主体，抓获涉案人员、捣毁黑作坊、处罚失职平台，释放出打假治乱绝不手软的鲜明态度。

更值得肯定的是，执法机关打破以往单一以“虚假宣传”定性的惯例，将用劣质勾兑酒冒充高端白酒的行为，认定为生产、销售伪劣产品罪，以法律利器抬高违法成本，形成强大震慑。

但也要看到，单次专项整治只能清除存量问题。如今造假行为呈现出迭代快、流动性强、反侦查手段多的特征。不法分子一旦遭遇查处，便立刻更换账号、平台、场地，伺机卷土重来。乱象反复出现，暴露出平台审核不严、线上监管滞后、治理手段跟不上造假花样等多重短板。

网络平台是商品流通的重要关口，绝不能沦为伪劣商品的“导流通道”。面对擦边式宣传、暗示式营销，部分平台的风控体系显得力不从心，关键词筛查机械化，人工审核流于形式。平台不能一味追逐流量与收益，必须压实主体责任，升级智能识别系统，加大人工巡查力度，对违规直播间、问题商品做到早发现、早处置，从流通端阻断假酒销路。

监管治理同样需要与时俱进，以变治变。针对不断翻新的伪装套路，监管部门要细化认定标准，补齐制度漏洞。打通跨区域、跨部门执法壁垒，实现线上线索追踪与线下窝点排查双向联动。坚持露头就打、从严曝光，持续压缩灰色产业的生存空间。

根治乱象，终究离不开消费观念的纠偏。虚荣攀比、迷信“特权货”的想法一日不除，骗局就一日有生存土壤。广大消费者应当擦亮双眼，摒弃认知误区，选购酒水优先选择正规品牌、正规渠道。不被花里胡哨的包装和夸大其词的话术迷惑，同时主动参与监督，发现违规线索及时举报，汇聚全民共治的力量。

一瓶勾兑假酒，看似是微小的市场乱象，实则关乎食品安全、市场秩序与社会风气。酒水可以有品类之分，营销却不能靠套路取胜。商品包装与宣传，应当如实反映产品本身，而不是沦为弄虚作假、收割消费者的舞台。

唯有监管持续发力、平台守好关口、公众理性消费，三方同向而行、久久为功，才能彻底撕破变种“特供酒”的层层伪装，守住消费者舌尖上的安全，涵养风清气正的消费环境。

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