大咖论道丨薛世君：党报评论员要具备“双线作战能力”

薛世君在会上作主题分享。张必闻摄

9月19日下午，第21届红辣椒时评研讨会在湖南工商大学英才报告厅举行。河南日报社新闻评论中心副主任薛世君以《当下党媒评论需要把握几个关系》为题作主题分享。薛世君指出，党报评论员要具备双线作战能力，一边围绕党委政府中心工作，撰写时政主题评论，比如社论、评论员文章等，这需要长期的政治理论学习和地方发展观察，难度系数较大；一边围绕社会热点话题撰写网络评论，这类评论语言相对生动鲜活，写起来也比较自然洒脱。这就需要评论员频繁“换频道”，在两种话语体系之间切换，在两种写作状态之间跳跃。针对评论的重磅化呈现与轻量化传播，他以人民日报“任仲平”、光明日报“关铭闻”等知名政论文章品牌为例，指出大型政论依然是党报评论中的“重武器”；同时以中国新闻奖获奖作品《中国妇女报再评唐山打人：打人狂徒，触碰底线；依法严惩，以儆效尤》（238字）、《“骑马钉”就应多起来》（372字）等为例，指出短小评论也是时代趋势，更能适应移动互联的传播特点。对新闻评论来说，要接纳长与短并存、重与轻都有的态势，重大主题报道可通过跨平台、破圈层的立体传播体系，实现传播力、影响力的极大扩展。对于流量与质量，薛世君认为，没有质量支撑的流量是泡沫，没有流量抵达的质量是自嗨。党媒评论要采取“质量+流量”双重考核机制，激励评论在高质量写作的同时，追求大流量，评论员既是内容创作者，也是传播运营官。党报也要打破部门壁垒，建立从线索发现、创意策划、内容生产、多元分发到效果反馈的指挥调度体系，全平台调度资源、全过程跟踪传播、全链条打造产品，助力高质量作品拥抱大流量。（本文整理：陈晓丹）