【电影《金钱怪兽》海报，题图无关】
2016年是中国视频付费市场大获丰收的一年。市场继续保持高速发展，竞争态势更加激烈，爱奇艺、腾讯视频、优酷等主流视频网站纷纷倾力大量资本及优势资源布局VIP付费内容与服务衍生体系，重点视频网站的品牌沉淀开始形成。前几天艺恩发布了2016年的中国视频行业付费市场研究报告。大娱君认为，里面有几个观点值得关注。
1、综艺大剧泾渭分明，网剧成为最强的付费载体
由于综艺更容易植入，周期较长，备受品牌主的喜爱，因此网络综艺相比网剧来说在TOB商业化上更具优势。而网剧的代入感更强，在TOC端的变现更容易，因此成为了视频网站付费的主力军。
在过去一年，中国各大视频平台重点发力自制内容，不断创新内容排播和合作模式，提出网络剧分账，网台联动进一步深化，网大分账愈加透明；海外视频平台在加紧扩张的同时，也在尝试院线同步模式，不论国内还是海外，视频平台都在积极探索新的合作模式和发展战略。
2、分众的内容将成为付费内容的下一个蓝海
虽然中国视频发展晚于海外三年，但中国视频网站与海外主流视频平台走出了相似的道路，并在付费模式上凸显自身特色。当Netflix推出首部自制剧《纸牌屋》时，中国视频也开始尝试网络剧制播，并在2015年推出了《盗墓笔记》引爆付费市场，中国视频付费业务进入国际关注视野。
2016年爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等视频网站的付费会员数均有大幅上升，其中爱奇艺在6月公布其有效会员规模突破2000万，随着《老九门》《余罪》等热剧播出，预计2016年底其有效付费会员已突破3000万，占行业用户规模的40%，保持中国视频付费最大市场占有率。
3、分众内容将成为视频内容付费的下一个蓝海
综艺、少儿节目、演唱会等能够精准覆盖不同人群，是视频付费内容的有力补充。特别是少儿节目由于国内儿童教育资源相对匮乏，为视频付费展现出较大的市场空白，已经成为国际各主流视频网站重点布局的领域之一。
4、四大视频网站付费战略差异对比
与国外视频网站相比，国内视频网站更注重全产业链的生态体系的打造，均进行影视剧上下游产业链布局，基于各自平台不同的资源，构建自身的付费生态。
爱奇艺以IP为基础，将文学、影视、动漫、游戏、衍生品等打通，实现IP价值最大化，《老九门》已成为典型IP开发案例；腾讯基于社交媒体泛娱乐体系，借助QQ、微信等社交媒体不仅实现导流，在互动、联合营销等方面具有其他视频不可比拟的优势；乐视借助终端服务体系，会员体系最为复杂，不仅表现为影视会员，基于手机、电视、PC等多屏共同构建的生态体系；优酷基于电商的泛娱乐体系，正在尝试打通视频会员与淘宝、天猫会员的界限，在短期内实现导流成效。
