一字诀“美”！广告主携手《大梦归离》玩转美学生意经

十一月电视剧市场迎来古偶大乱斗，各家都卯足了劲卷CP、卷话题、卷人脉，争夺观众有限的注意力。在这场古偶混战中，有一部剧仅凭其独特美学，就足以在观众心中留下深刻印象，那就是正在热播的古装剧《大梦归离》。

《大梦归离》自开播以来，便在包括猫眼、德塔文、vlinkage、骨朵等数据平台上持续领跑。该剧以中国上古奇书《山海经》为蓝本，巧妙融合二次元风格和传统志怪，讲述了一个“以妖捉妖”的反套路故事，构建了一个亦真亦幻的中式奇幻世界。

其独特的美学风格和宏大的世界观也引发了全网热议，有网友评价这部剧是“越挖越有、越品越香”，#大梦归离独一份的怪丧美学# #大梦归离不知死活的幽默感# 等话题也多次冲上热搜。

《大梦归离》的美学魅力不仅吸引了观众，还获得了VIVO、OPPO、海澜之家、999等众多品牌的青睐。也让我们意识到，在长视频内容面临同质化挑战的当下，具有独特影像风格的稀缺内容，将释放出巨大的营销价值。

《大梦归离》美学一字诀：新！

随着大众审美水平不断提高，具有特色美学的作品越来越受到青睐。如《我的阿勒泰》的草原风光、《唐朝诡事录》系列的盛唐志怪、《繁花》的沪上韵味等，都因为其独特的审美风格，给观众带来新鲜的审美体验。

此次因“极致中式奇幻美学”出圈的《大梦归离》更是深谙此道。本剧以《山海经》为内核，通过结合实景拍摄和虚拟制作的新技术，成功再现了全新的东方神话世界：浩渺苍茫的大荒、烛火摇曳的藏卷阁、阴暗肃杀的封印地牢等，无一不刺激着观众的感官神经。而且本剧主角全员颜值在线，是真正颜控“福利局”，稳稳把握审美标尺，堪称氛围感之“神”。

《大梦归离》在构图和色彩上的运用也独具匠心，将对称构图、三角构图等运用的出神入化,并通过光影、留白、节奏，拍出了中式美学中独有的意境美。如广受网友好评的“缉妖小队”初次集结画面，以朱厌为中心的团队站位，被网友戏称刺客、射手、辅助、打野、法师都集齐了，这样的出场方式让团魂在瞬间燃烧。

除了视觉上的美学体验，剧集在人物设定和精神内核的创新更吸引人。由侯明昊饰演的朱厌来自于《山海经·西山经》的记载“有兽焉，其状如猿，而白首赤足，名曰朱厌，见则大兵。”他被世人称为天地间最凶煞的极恶之妖，但他并没有展现出那种令人畏惧的凶残，反而更像是一个喜欢调侃和挑逗的风流公子。陈都灵饰演的文潇是大荒的守护神女，她外表温柔，实则言辞犀利，机智毒舌才是她的真实面目。

《大梦归离》的美不仅仅停留在视觉和设定上，更深入到了情感层面。缉妖小队的角色各具特色，他们有的傲娇腹黑，有的刀子嘴豆腐心，真实得就像你我身边的朋友一样，并不完美，却足够真实。这样一群人上演着各种亲情、爱情，师徒情、姐妹情、兄弟情故事，足以让观众可以跨越结界与之共情。

而且在这部剧中，不仅仅是主角，连配角小妖兽们也有着复杂的情感和动机，而不是简单的作为工具人出现。比如水镇瘟疫案副本中出现的妖青耕，她爱上了会带来瘟疫的妖，为了阻隔瘟疫，自愿与爱人一起封印。但后来却被反派利用，去加害主角团。当一切平息之后，她的爱人死了，青耕也对世间情爱恩怨大彻大悟。剧中也把她走出封印、重获自由那一幕拍得分外动人，有一种海阔天空、豁然开朗的感觉，甚至有网友说，这一幕“拍出了神性”。

在《大梦归离》中，这样的故事还有很多。这部剧希望传达的是，很多妖并非天生邪恶，它们很多时候无法选择自己要走什么路。就像人间没有绝对的黑白分明，妖界也是一样。这也让我们重新审视自己的价值观，是不是“非我族类”就可以成为否定一个人或妖的理由呢？

精致赛博橱窗玩转美学营销

古偶成功，颜值占一半。在信息爆炸的时代，观众对于影视作品的第一印象至关重要。

出神入化的镜头运用和极致的美学风格，让《大梦归离》迅速抓住观众的眼球，在众多剧集中脱颖而出。

而精致唯美的画面也为品牌提供了一个极具吸引力的视觉展示平台——美不仅是一种视觉体验，更是一种品牌气质和理念的传达，影响着消费者的品牌认知和情感。当品牌的产品植入在这样的场景中时，如同被放置于精美的橱窗中，其品质和美感会在剧集映衬下得到极大抬升。

OPPO深知《大梦归离》“卡颜局”的含金量，其最新推出的Find X8系列，就与剧中女主角影像完美结合。品牌联动氛围影像官陈都灵，推出大荒抓拍神器，通过特效“创可贴”的互动玩法，捕捉稍纵即逝的氛围感。剧中，神女文潇身临妖兽的梦境幻想中，被信任的大妖朱厌扼喉，眼中噙泪，破碎美感令人心碎。OPPO适时出现“一键抓拍”提示，手机取景框悬浮于画面之上，好似观众抬手抓拍的瞬间动作，产品功能和质感在剧中搭建的精美“橱窗”中得到全方位展现，爱美达人于是秒懂，距离氛围美感，只差一台OPPO Find X8系列。

在《大梦归离》的镜头下，观众的审美需求得到极大满足，可以逐帧细品大荒神颜，也能开放视野领略辽远山川。整部剧集如同类型用户的天然“蓄水池”，不久前推出“演唱会神器”的手机品牌VIVO，洞察到《大梦归离》的年轻受众与新产品X200系列的目标用户高度重叠，第一时间借势剧中精美赛博“橱窗”匹配用户，在剧集首播期间锁定片头标板黄金位置，利用裸眼3D技术，全面展现VIVO X200系列的手机形态，炫酷机身及2亿超级长焦镜头一览无余，让追星一族心动不已。

“颜值”在线的剧集往往会吸引对时尚、审美有较高要求的观众群体。对于时尚品牌、美妆品牌、服饰品牌、高端生活方式品牌等来说，这部分观众正是它们的目标用户。

美妆品牌丝塔芙就选择了以片头标板的形式与《大梦归离》合作，作为四维面霜代言人，文潇大人陈都灵在剧中稳定输出的颜值，呼应了产品敏感闪退、一稳到底的产品特性。于是守护大荒的观众们，也可以紧跟神女对美的选择。这一紧贴用户需求的植入，也让品牌轻松实现用户心智占领。

《大梦归离》是以寻找白泽令为主线，通过一系列单元奇案来讲述不同角色的爱情故事，丰富的场景也为品牌提供了多样化的合作机会，品牌可依据自身产品和品牌特性，匹配合适的场景。随着剧集情节来到水镇瘟疫案副本，“小分队”缉妖难度逐渐升级。海澜之家在这一阶段“大展所长”，将美的实用性划出重点——品牌绑定小分队最强辅助小山神英磊，推出15秒的中插广告，在天寒地冻的场景中，伴随山神巡山的衍生情节，把“牛”羽绒打在了公屏上。观众会心一笑，海澜之家冬季羽绒保暖的消费记忆也被牢牢锁定。

网剧的播出时间不过个把月，加上内容领域新品层出不穷，即便当时是出圈爆款，热度也很容易消退。但《大梦归离》以美出圈的这种独特性也许会让它在未来被反复提及，诸多品牌与《大梦归离》聚焦美的生意玩法，也具有独特性和定制性，这就意味着品牌投放后会获得更长时间的曝光，甚至成为案例被分析，具备难得的长尾价值。

“高颜值”下涌动的情感共鸣

在“高颜值”之下，《大梦归离》包裹的其实是一个混合了高甜、热血、拼搏、团队合作、寻找自我等多个因素的青春历险故事。

剧中缉妖小队各成员分布来自不同的背景，有着不同的性格和经历，但为了让世界重回和平与安宁，他们联手作战。在面对各种挑战和危险时，他们相互扶持、相互鼓励，这种团队精神让人热血澎湃。

在缉妖主线外，主角团也在经历一系列艰难险阻后，实现了各自的成长与转变。赵远舟和文潇的彼此守护彼此救赎，赵远舟和卓翼宸的共历生死重建羁绊等，都深深触动了观众的心弦。

这些理想的热血和成长的故事，让这部剧在绚丽的外表之外，更加丰盈饱满，这或许就是独属于群像故事的魔力。难怪网友戏称“大梦”cp百花齐放，“磕到”是一件很容易的事情。

在快节奏的主线之外，这部剧还添加了很多幽默搞笑的桥段，像是实时弹幕，让人会心一笑。这种进能组队打怪，退能插科打诨的独特风格深受年轻用户喜爱，也为品牌植入提供了非常好的切口。

比如，在“相爱相杀”的赵远舟和卓翼宸对峙的高燃戏份中，999感冒灵的创可贴如弹幕一样出现，“这打戏可太棒了，灵灵都看呆了”，银鹭紧跟着进行“神补刀”，以创可贴的形式弹出“丝滑打戏已上阵，五谷好粥助上分”。在这个激烈燃爆的打斗大场面中，999和银鹭从剧情出发设定广告语，在搞笑之余，让品牌名称和产品理念直击用户内心。有网友在弹幕中调侃“999我劝你善良”“银鹭怎么又是你”等等，看似观众在吐槽，实则是一种情感的互动，品牌名称和产品也在一次次调侃中深入消费者记忆。

此外，磕cp也是很多人追剧的重要动力，这部剧就提供了几对风格各异的cp。官配邪魅大妖vs清冷神女，甜到齁；男主男二相“爱”相“杀”，极致拉扯；女主女二的可盐可甜，姐妹情深等，人与妖、妖与妖，各种跨越结界的羁绊都仿佛浑然天成。这种情感羁绊也吸引了很多品牌的投放，比如男女主暗生情愫时，银鹭八宝粥的创可贴适时弹出：“妖神相恋不易，五谷好粥护航”。

这一植入点的选择也非常精巧，这段剧情前的故事是赵远舟要和文潇联手让白泽令合体，给思南水镇布上结界，防止其危害外界，守护众生。剧中男女主对外界的守护跟银鹭的健康护航，跨越屏幕和虚实的结界，形成了一种奇妙呼应，也跟这部剧“大我”“大爱”的主题完美契合。由于粉丝对这一幕期待太久，这一广告语也说出了很多观众的心里话，为品牌好感度上大分。

除了上面提及的品牌之外，《大梦归离》还吸引了李子园、脉动、英氏、小葵花等一众品牌合作，还好这部剧亮点甚多，才可以让品牌方们各取所需，见缝插“针”，总能找到最合适的呈现方式。

很多粉丝都表示，剧中的景不仅美而且非常真实，毫无抠图痕迹，那是因为真的没有抠图。剧中核心场景之一“大荒”中的大部分镜头都是就是在象山的花岙岛实景拍摄。

《大梦归离》播出后，眼尖的网友已经在剧中发现《黑悟空》的同款取景地“时思寺”。象山文旅也认领身份，在官方账号上晒出现实中的“大荒”——象山花岙岛，吸引很多网友惊呼，“大荒居然真的存在”，“我要穿文潇大人同款去打卡！”。

影视与文旅联动，彰显了中式奇幻美学的巨大影响力，也让《山海经》在现代文化的创新下焕然新生，进一步增强了地方文化内涵和旅游目的地的吸引力，也充分验证了《大梦归离》独特美学风格的商业价值。

结语

对于品牌来说，一部具备独特审美价值的稀缺长视频内容，能带来很高的辨识度和观众记忆点，不会被淹没在同质化的故事和热搜中。同时，如果品牌选择与之合作，也会依托剧集的独特性，在消费者心中建立起更清晰、更独特的品牌形象。

标品内容的时代已经结束，未来，具备独特审美，哪怕只是在一个点上做到极致的内容将更有竞争力，也更受品牌主青睐。这些现象也会倒逼行业内容生产从争做正六边形选手，到有的放矢找到自己的独特优势，做出足够独特的产品。

没有任何一部剧可以让所有人都满意，产品也一样，那就尽量让“你的用户”百分之一百满意，就足够了。