经典源于匠心，焕新传承经典。
文 | 王垣力
8月13日，以“经典焕新，共鉴悠然”为主题的心悠然·经典系列焕新升级发布会，在秦岭腹地陕西商洛举行，小糊涂仙酒业集团旗下的心悠然·人和3.0 、心悠然·地蕴3.0两款心悠然·经典系列产品正式亮相。站在行业角度，此次心悠然·经典系列的焕新升级，不仅进一步优化了心悠然的产品矩阵，还赋予了心悠然“不一样的酱香新体验”的品牌价值表达更深层次的内涵。
小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰，小糊涂仙酒业集团副总经理张晓锋，陕西丹凤龙桥集团董事长、总经理魏根全，茂盛战略设计创始人&创作总监林茂盛，知名文化学者陈晨，与小糊涂仙众嘉宾等出席了发布会。
心悠然经典系列，是心悠然柔顺酱香的开山之作，也是多年来获得消费者见证与认可的优质产品。张晓锋在致辞中表示：“经典系列的全面焕新，是基于消费者洞察与行业变化，匹配场景需求，满足消费者对高质量高品位酱酒需求而进行的全面焕新。产品融合6大升级，延续经典柔顺，敬献东方品位，以诚意之作与消费者共鉴不一样的酱香新体验，开启不一样的柔顺新旅程。”
01六大升级，“经典”焕新
中国酒业协会理事长宋书玉曾说：“当一款经典产品在市场上获得认可后，就会与消费者同步升级迭代，形成产品与消费者的与时俱进。”
作为心悠然品牌的战略销量支撑产品，心悠然·人和3.0 、心悠然·地蕴3.0是对心悠然·经典系列的传承和再演绎，在保留心悠然经典元素的基础上，对器型、色彩、质感、外盒、酒体、保障这六大层面进行了焕新升级。这既顺应了高品质消费的趋势，又满足了消费者对产品美学的需求。
据了解，两款产品在视觉设计上，都汲取了东方美学元素，展现出了由内而外的气正韵雅。心悠然·地蕴3.0取千山翠色，心悠然·人和3.0染丹砂之红，并结合库金，以东方美学色彩讲述中国美酒价值，诠释品质美好生活。
除了包装上的优化，两款产品在品质上也迎来新的突破。心悠然·地蕴3.0、心悠然·人和3.0，经国家级酿酒大师专属酒体设计与勾调，并经过百人品评团历经1年的全程品评优化，在口感上延续心悠然一贯以来独有的“三柔三顺”——闻香柔雅、入口柔润、回味柔适；品饮顺、吞咽顺、饮后顺，地蕴更加醇厚丰满，人和更加甘柔协调，赋予消费者更加柔顺的品饮体验。
现场，魏根全也表示：“心悠然柔顺酱香品类一直备受市场认可，此次焕新升级的心悠然·经典系列，将进一步完善心悠然自身产品体系构架，逐步实现价格区间的全线覆盖。”
02源融东方，品味匠心
值得一提的是，两款产品的新包装得到了现场嘉宾的一致好评。在微酒看来，通过发掘传统文化宝藏，将中国传统美学与现代时尚潮流相融合，打造出令人耳目一新的产品包装与设计，焕新升级后的心悠然·经典系列将成为符号载体连接广大消费者。
在外盒包装上，这两款产品将东方美学以更为形意的表现形式，注入了更多固实文化，以山、水等东方元素呈现出心悠然的形意国潮美。例如嵌印箱盒下方的《千里江山图》就将中式美学与人间烟火相结合，地蕴展现出了壮丽的山河景色，千峰竞秀、万壑藏云尽收眼底；人和则以烫金纯色勾描出了富有张力的形象，流露出千里江山的硬朗姿态，华丽不失风雅。光刻纸胶印浮雕、烫金工艺勾勒、丝印折光纹LOGO等元素，更赋予了产品更强的立体感和更高级的质感。
其瓶身与经典造型一脉相承，注入了更丰满的美学意境和东方哲学之韵味。瓶体修长笔挺，圆润简约，悠然伫立；瓶顶饰有浮珠玉石，分别取“墨翠写意”与“鸿运当头”的东方期许；瓶颈上的圆环，巧妙地隐喻着缘分的聚合，19条波纹涟漪的细节刻画，则寓意着长久圆满；瓶底的合围图卷更是别具内涵，诠释了外圆内方的处世哲学。
现场，知名文化学者陈晨从作者、颜料、故事三大层面为在场嘉宾详细解读了《千里江山图》所蕴含的精神底色和文化内涵。而本次发布会新品瓶身设计便是取材于这一中国十大传世名画，纳壮阔山河、融美好期许。
此外，微酒从现场了解到，心悠然·人和3.0、心悠然·地蕴3.0新品，其外观与瓶身设计由林茂盛操刀，从色彩到外观造型进行多维创新，为《千里江山图》中的美好向往，注入更多新时代文化内涵，展现新时代东方之美。
无疑，心悠然·经典系列的焕新不仅是产品的升级，它更多的含义也是白酒东方美学这个概念的全新升级。此前心悠然与大型舞剧《咏春》达成年度战略合作伙伴关系，与消费者共鉴东方文化盛宴，以及上新心悠然·鉴赏等举措，极大地增加了品牌美学的内涵，此次心悠然·经典系列焕新升级则进一步丰富着心悠然东方美学的价值形态。“业内人士在提到东方美学时都会与心悠然关联起来。”有行业人士如是说道。
现场一位经销商也评价道：“几天前就知道产品升级了，这还是第一次看到实物，确实更漂亮了！质感、文化和品质表达都在细节处更多地体现了出来。”
从行业角度来看，心悠然多年沉淀的消费美誉度，以及对品质与美学的坚守与创新，再加上焕新升级版极具竞争力的设计，也注定了心悠然·人和3.0、心悠然·地蕴3.0两款产品将具有大消费潜力。
03聚力行远，战略提速
在微酒看来，心悠然此次焕新升级，是以系统化、全方位升级赋能在激烈的市场竞争中打造差异化亮点的新举措，也是立足腰部力量做出的一次战略调整，全面推进心悠然品牌实现更大的跨越式发展。
针对经典系列焕新产品的市场落地动作，张晓锋透露，将不断加码推出各项宴席、金喜政策等，并通过专属IP中国之路赋能造势，积极链接消费者，助力产品快速破局次高端市场。
值得一提的是，这也是心悠然·经典系列升级焕新升级后首次与经销商见面。品质更优、形象更佳的产品也让经销商们对于新一轮的发展更加充满信心。发布会上，心悠然与经销商代表完成签约，将携手更多的合作伙伴共享发展红利，共创柔顺酱香新经典。
从行业角度来看，在心悠然品牌中，经典系列承载着重构品牌形象，提升品牌价值，抢占次高端黄金赛道的战略使命，同时向智者系列输送品牌力，带动品牌整体销售扩张。无疑，存量竞争下，企业在挤压中争取着生存、发展的空间，而心悠然·经典系列的焕新上市，有助于其竞争力的巩固和加强，以及在全国次高端价格的领先地位。
通过此次产品升级，也让行业看到心悠然更深层次的价值传达，不仅显示了心悠然从当下消费理念出发，输出“心怀喜悦，悠然相伴”的生活方式，更突出了其立足东方品位深化品牌核心理念的深远立意。“在每一次产品升级与内容输出中，心悠然‘不一样的酱香新体验’的品牌理念在不断沉淀、升华。”有业内人士强调道。
