文 | 千树
8月25日，五粮液发布上半年业绩报告。报告数据显示，五粮液上半年实现营业收入455.06亿元，同比增长10.39%；归母净利润170.37亿元，同比增长12.83%。
除了业绩稳定增长，微酒从报告中还获悉，五粮液锚定全年目标，坚持品质为基、文化铸魂、守正创新，更好地统筹发展速度和发展质量，全力以赴拼经济、搞建设，稳步推进企业高质量发展。
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以“稳”应变，延续“双位数”加速度
当前，白酒产业仍然处于以结构性繁荣为特征的新一轮长周期，结构性增长仍是主旋律、主基调，但行业呈现缓增长、理性增长的趋势，去库存成行业首要任务。
今年上半年，为更好地推动产品运营，五粮液抽调精锐力量组建第八代五粮液、经典五粮液、五粮液1618、39度五粮液等核心产品运营专班，形成了“营销大区+产品运营专班”矩阵式组织结构，确保核心产品运营更机动、更灵活，更好地服务终端、服务消费者，来促进产品动销。
“截至今年8月，西安市场五粮液出货量已经持平去年全年。”陕西经销商彭先生对微酒透露，西安市场高端酒消费复苏缓慢，但五粮液的表现一枝独秀，展现其穿越周期的强劲韧性与企业实力。
微酒注意到，今年上半年，五粮液全面推进“三店”即体验店、专卖店、集合店，“一家”即五粮液酒家，“一陈列”即高端消费、出行场景品牌生动化陈列工作，提升品牌形象展示，持续提升消费者辨识度、氛围感、体验感。
从当前消费结构来看，高端白酒的消费韧性得到验证，半年业绩的确定以及市场的正向反馈，为五粮液全年目标的达成打下了基础。
“流动性就是安全性。”彭卫东进一步表示，面对今年严峻的市场环境，一方面，五粮液更加注重优化产品投放，确保投放量与市场消费需求、经销商实际动销能力更加适配，战略性主动减压策略有效帮助经销商后续发展赢得更大空间；另一方面持续开展品牌主题活动、企业拜访、大型单位内购会等，加大消费培育力度，多举措助推产品动销，增强了经销商、市场信心、动力。
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主动作为，促进消费加速复苏
2023年是“消费提振年”，开年以来，五粮液主动担当酒业龙头责任，以“稳”应变、以“进”固稳，坚持“文化铸魂”，在传播平台、品牌文化、文化IP等方面不断突破，提升品牌传播力和美誉度。持续打造“五粮液和美文化节”“和美五粮液·幸福中国节”“玫瑰婚典”等品牌IP；同时，还携手湖南卫视《中餐厅7》，营造多元化消费场景，以实际行动促进消费加速复苏。
开年伊始，五粮液以“和美五粮液，幸福中国年”为主题，全面打响“元春攻势”，以一系列规模化、差异化“直面消费者展开，贴近消费者联动”的活动，链接全国消费者。更重磅的是，五粮液以2023年央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴的身份亮相，向全球观众送出总价值上亿元的五粮液明星产品，在深度与广度上均实现了与消费者的迅速互联，系列举措持续提高品牌辨识度、美誉度和忠诚度，品牌活力全方位焕发，同时以实际行动激发了市场潜力，打造了出彩又出圈的“五粮液现象”。
今年5月，五粮液升级“第二届和美文化节”，以“和美”之名，让“和美文化”融入生活，千场“和美活动”陆续开展，数十城特色主题活动盛大开启，为消费者和粉丝打造出专属的“和美五月”，点缀美好生活。
就在近期，央视总台官宣五粮液成为央视总台秋晚“和美好礼”互动合作伙伴，五粮液将在今年中秋佳节再携价值超5000万好礼，与国人共享“和美中秋”。
除此之外，五粮液深耕博鳌亚洲论坛、APEC中国工商理事会、上市公司协会等高端圈层，在全国范围内开展高端圈层活动、品牌巡展活动以及高端品鉴会等，五粮液持续主动作为，为消费复苏注入“和美力量”。
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以“进”固稳，厚植发展优势
近年来，五粮液全力推进了一批既利当前又奠基长远的重大项目建设，并提出从2022年起，要实现“3年产能倍增、4年产量倍增、5年效益倍增”的目标，为加快建设世界一流酒企夯基固本、蓄足后劲，助力打造世界级优质白酒产业集群。
在今年5月召开的股东大会上，五粮液透露，今年将确保10万吨生态酿酒一期2万吨、勾储酒库技改工程、智能包装仓储一体化项目一期、110千伏配电系统改造项目竣工；确保10万吨生态酿酒二期、制曲车间扩能项目、江北供水系统升级改造项目按进度加快建设。
从半年报披露的进度来看，这些重大项目的推进进度在加快进行，这不仅展示了五粮液发展定力，也凸显了五粮液加快高质量发展的决心。
除此之外，集国际一流酒企形象门户区、酒文化体验中心、非物质文化遗产演示场所三位一体的国家级工业旅游生态示范基地“五粮·东方酒谷”也在有序施工。在融汇全球经验以及对白酒文化的精确理解，“五粮·东方酒谷”将赋予工业景观超越传统的独特印象，并引领白酒以新貌与未来链接，焕发中国白酒产业现代化风貌。
整体来看，今年上半年，五粮液继续实现着质的有效提升和量的合理增长。在白酒产业向优势产区、优势品牌、优势企业集中的当下，五粮液一方面以提升原酒产能和市场基建筑牢发展根基，一方面以文化和产品提升品牌价值，在巩固高质量发展态势同时，又以前瞻性眼光放眼全球，引领着中国白酒走向更大的舞台。
