文 | 千树
12月17日，12.18品牌焕新上市发布会在宜宾举行。
作为一款经典IP产品化的好酒，12.18焕新上市获得了来自政府、行业协会、企业等各界领导、嘉宾、专家的支持，这一场罕见的高规格上市发布会，不仅使得12.18上市便成为行业关注的焦点，更是为12.18的品牌新征程做了最强背书。
01牌面拉满，12.18焕新上市
1997年，第一届五粮液12·18经销商大会举办，延续至今，大会成为了白酒行业的一个和美盛会。2008年，五粮液股份公司被评为“改革开放30年，中国营销杰出企业”，同年，五粮液正式将12.18产品指定为12·18经销商大会的接待用酒。特殊的“出身”，注定了12.18的与众不同。
在这场罕见的高规格发布会上，微酒现场注意到，宜宾市人大常委会主任陈政，中国酒业协会秘书长何勇，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格，宜宾市经济和信息化局局长杨炯，五粮液股份公司副董事长张宇，五粮液集团（股份）公司党委副书记肖浩，五粮液股份公司总工程师、食品安全总监杨韵霞，五粮液股份公司副总经理刘洋，五粮液股份公司总经理助理、五粮液品牌事业部总经理黄太国，宜宾市白酒产业发展专班主任、五粮液股份公司总经理助理、江苏营销大区总经理王源培，五粮液浓香酒公司党委书记、董事长刘华，五粮液浓香酒公司党委副书记、董事、总经理石右磊，五粮液股份公司勾调顾问代春等出席活动，五粮液集团（股份）公司相关职能部门负责人，五粮液浓香酒公司营销团队，经销商代表以及媒体代表参加活动。与会嘉宾阵容之强大，在行业上市发布会中极为罕见，而此番焕新上市，也为12.18积累了强大的声势与势能。
02经典IP，传递品质、文化、价值“三美”
作为五粮液12•18共商共建共享大会的接待用酒，12.18是“五粮液人”专属的仪式感，其意义不仅仅是一瓶舌尖盛宴美酒，更在于盛满了砥砺奋进、风雨同舟的独家情感与记忆。“12.18这个数字已经成为五粮液最核心、最重要的品牌资产之一。”
发布会上，蒋文格表示，12.18品牌历史悠久、底蕴深厚，已经形成了独特的经典IP，已经拥有了专属的时代记忆，已经被赋予了深刻的品牌内涵，希望12.18持续以“美”为题，传承匠心匠艺的“品质之美”，赓续12•18大会精神的“文化之美”，彰显厂商共赢的“价值之美”。
何勇在发言中指出，随着“大国浓香 和美五粮”的全新品牌理念，展现了五粮液作为中国酒文化扛旗者的担当，同时也契合了当下白酒消费者对和美生活的向往。12.18品牌的焕新上市见证了五粮液对匠心的坚守、对品质的追求、对文化的推崇、对市场的敬畏。何勇从“品质焕新、品牌焕新、产品焕新、文化焕新”四大角度解读了12.18焕新上市，表达了对五粮液浓香酒公司未来发展的美好期许。
微酒获悉，12.18定位为五粮液浓香酒公司稀缺价值品牌，是重点运作的自营品牌。此外，因选用高品质陈年基酒勾调，12.18将实行限量投放，并充分尊重合作伙伴的经营意愿，由市场主导市场份额的增长。
刘华表示，过去的15年，12.18品牌见证了无数荣耀时刻、辉煌征程，12.18产品焕新升级，是对历史的致敬、匠心的坚守、新征程的献礼，12.18新品将以品质为基，以文化铸魂，以营销为王，坚持稀缺化、分步化、赋能化打造，力争成为全国知名品牌。
03价值重塑，再造“和美佳酿”
除了时代赋予的特殊意义之外，12.18还有弥足珍贵的产品力。
从颜值上看，鼓型瓶设计，彰显出12.18“血统”纯正身份，焕新后的盒体，使得整体造型更加庄重典雅，简洁大气，其瓶身也更加通透明朗，使得酒体品质一眼可见。
除此之外，12.18新品由多位国家级勾调大师和品酒大师，历经数千次口感调优而成，香味更为均衡、口感更加醇厚，品质得到了进一步的提升。
加之新品上市带来的营销模式与渠道网络重构，12.18实现了价值升级与重塑。
当前，白酒品牌进入存量竞争时代，但消费趋势向头部品牌集中的趋势并未改变，集品质、品牌、营销、情感等属性于一身的12.18，自然掌握着极强的主动权。
发布会现场，有来自江苏的商家对微酒表示，从大会接待用酒到国民共享的好酒，12.18将品牌关键字、消费场景与品牌态度三者之间形成强关联，在实现销售转化同时，有望高效精准地抢占消费心智。
微酒进一步获悉，为实现价值共享，当12.18品牌的商家体系趋于稳定后，五粮液浓香酒公司将深化12.18共商、共建措施，与广大商家实现共营与共赢，持续为市场奉献一杯和美佳酿。
