文 | 邱凡轩
9月12日-16日，以“全球服务，互惠共享”为主题的2024年中国国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）在北京举行。
继去年与服贸会首次牵手后，今年五粮液再度以“全球合作伙伴”“指定用酒”身份深度参与服贸会相关活动，五粮液在这一国际化的平台上向世界展示五粮美酒深厚历史底蕴与独特文化魅力的同时，也在积极探索“和美”主张的国际化表达方式，为世界产业合作、人文交流贡献和美力量。
01站位国际平台，展现高质量发展成果
作为全球第一个聚焦服务贸易的综合性、国际化展会平台，服贸会已经成功举办了十届，取得了丰硕成果，成为中国扩大开放的重要窗口。
据了解，今年服贸会广泛邀请了境外国家、国际组织、境内外商协会和企业参展，以突出新质生产力、突出开放合作、突出交易功能、突出参展参会便利为核心，集中展示了我国服务贸易数字化、智能化、绿色化发展的最新成果，加强了服务贸易、金融服务、文旅服务等多个领域的交流与合作。
在本届服贸会上，五粮液在国家会议中心和首钢园区以及国家会议中心与洲际酒店连廊分别设展，集中呈现了五粮液绵延逾千年的历史传承发展、对绿色低碳发展的推进建设、对和美文化的传承与创新，以及在种植、酿造、勾调等方面持续提升智能化水平的高质量发展成果。
现场，五粮液携用真诚和实力讲述珍稀品质故事的五粮液·经典10、20、30、50，满足消费者多元需求的第八代五粮液、39度五粮液、45度五粮液、68度五粮液，五粮液·九龙坛、五粮液·甲辰龙年生肖酒、五粮液·月圆人圆等多款文化创意代表产品亮相，从产品、文化、体验等多方面全方位传递了“大国浓香 和美五粮”的深厚底蕴，让参展嘉宾能够沉浸式体验到五粮液的品牌魅力，有力促进了不同文化之间的交流与融合。
在首钢园区的展示点，五粮液的时尚快闪店成为“网红打卡区”，妙趣横生的互动方式吸引了众多观展者的注意力。参展期间，五粮液设置了“五”粉儿漆扇DIY互动、识五谷互动、“我是酒神”有奖盲品以及“满额抽大奖”等多个互动性极强的体验活动，观展者在品尝五粮美酒的同时，也能在趣味体验中感受五粮液的和美魅力、中国白酒的创新活力。
02践行绿色理念，推进“零碳企业”建设
突出新质生产力，是本届服贸会的重点内容，也是今年以来我国多次强调的工作重点。近年来，服贸会也为各类绿色技术、环保服务和可持续解决方案提供了展示平台，促进了绿色科技的交流与合作。
在本次服贸会举办的服务示范案例遴选活动，五粮液提交的《五粮液双碳路径的探索实践》集中展现了五粮液在绿色制造、节能减排和环保创新方面的行业引领作用。
早在2021年，五粮液就在业内率先提出建设“零碳企业”，并联合产业链上下游企业，将绿色理念贯穿产品全周期，实现酒类制造技术绿色化率提高33.26%、制造过程绿色化率提高24.92%、绿色制造资源环境影响度下降20.33%。
与此同时，五粮液还推进了标准化建设。作为内容实际起草者参与国家、行业、地方、协会双碳标准制定，先后参与11项覆盖绿色工厂、绿色供应链、零碳示范产区和企业建设的标准制修订，逐步构建行业双碳标准化体系。
有行业人士认为，通过管理创新、技术革新和建立管理体系等多方面的减排措施，五粮液不仅为企业自身的可持续发展奠定了坚实基础，也为整个行业的绿色转型提供了强有力的支持和示范，展现了其在引领绿色转型方面的积极作用和行业领导者的责任担当。
03构建全球视野，多元传递“和美”价值理念
通过积极参与2024年服贸会，五粮液展现了其放眼全球的发展战略。在双方深度携手的过程中，五粮液不仅以酒为媒，创新演绎了中国白酒的“和美”故事，同时也巧妙实现了文化交流与价值传递。
近年来，五粮液持续站位博鳌亚洲论坛、APEC、世博会等全球顶尖商贸文化平台，以和美的价值理念、开放的视野、包容的姿态、坚定的文化自信持续与世界对话，推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界，助力全球不同文明交流互鉴、和美共生。
继去年在法国巴黎成功启动“和美全球行”首站，今年五粮液再度开启2024“和美全球行”跨国文化交流主题活动，以国际思路、国际语言多元化传递“和合共生 美美与共”的和美文化理念。
在探索中西文化共融方面，五粮液携手金巴厘推出“五谷罗尼”鸡尾酒、推出“中国酒+中国菜”、“展示+品鉴”、“产品+文化”的创新模式，用可体验、可感知的方式推广中国文化，让全球消费者在近距离的接触中了解中国白酒、品味中国白酒，助力全球民心相通、文化和合共生。
在创新引领方面，五粮液致力于白酒酿造技术的科研创新，在提升白酒品质、优化酿造工艺等方面取得了显著成就；积极拥抱变革，通过实施“智改数转”项目，将传统酿造工艺与现代信息技术相结合，实现了生产过程的智能化和数字化管理，有效提高了生产效率与产品质量。这一系列成果不仅创新推动了新质生产力加快发展，也引领了行业的数字化、智能化、绿色化转型。
可以预见的是，五粮液将继续秉承“和美”的价值理念，以开放的姿态和创新的精神，加强与全球伙伴的合作，不断探索服务贸易创新升级的新路径。五粮液将以其独特的文化魅力和卓越的品质，为繁荣全球服装贸易及经济发展贡献更多的智慧和力量，与世界共享“和美”成果，共同书写全球经济合作的新篇章。
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