文 | 邱凡轩
在全球化的大潮中，中国企业正以前所未有的步伐走向世界，展现中国品牌的力量和魅力。这个9月，五粮液作为中国白酒龙头，继续以“和合共生 美美与共”为帆，续写着中国企业“走出去”战略的新篇章。
9月16日-25日，2024年五粮液“和美全球行”系列活动全新升级，延续“香遇世界 和美共生”主旋律，先后走进意大利、奥地利、法国，向世界展示中国名酒深厚的历史文化底蕴，并以美酒为纽带推动全球不同文明的交流互鉴。
以五粮美酒为媒，共建中外“和美桥梁”
9月16日，恰逢“2024内格罗尼周”，五粮液与金巴厘集团共创的“五谷罗尼”鸡尾酒在美国、意大利、法国、德国、新加坡、英国、中国（包含内地、中国香港、中国澳门）等三大洲7个国家和地区的700余家主流酒吧同步开启系列主题活动。
据了解，五谷罗尼是首款进入内格罗尼经典鸡尾酒家族序列的白酒鸡尾酒产品，继去年在中国大陆备受好评后，今年又打开了多个海外市场，成为第一款真正意义上进入海外酒吧市场，直面当地主流消费客群的白酒鸡尾酒。
9月17日，五粮液在宝格丽高管团队的带领下深度参观了米兰宝格丽酒店，双方互相介绍了品牌历史及文化，并将未来五粮液进驻宝格丽酒店的可信性方案进行了深入探讨。
当晚，在米兰20余家侨界机构庆祝新中国成立75周年的中秋国庆招待晚宴上，五粮液作为“最高级别合作伙伴”“指定用酒”精彩亮相，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦受邀以视频方式致辞。
曾从钦在致辞中表示，中国和意大利都是世界文明古国，分处古丝绸之路的两端，意大利也是五粮液全球化布局中的重要一站。“和美”是中华民族的文化精髓，是华人华侨的不懈追求，也是万家团圆的美好表达，五粮液愿以中国最好的美酒，以源自东方的“和美”理念，与广大华人华侨相聚，共赏明月、共飨佳肴、共品美酒，共同赓续跨越国界、穿越时空的同胞情谊、爱国情怀，共同助力推动中意华人华侨凝心聚力再谱华章。
一个世纪以前，五粮液便与被誉为“全球时尚中心”的意大利建立了深厚的联系。700余年前，意大利旅行家马可·波罗途经宜宾，留下了品饮美酒的美好记录，而在2015年的米兰世博会上，五粮液再获金奖，香浓海外。如今，五粮液通过美酒的展示、文化的交流以及与时尚、艺术的携手，向世界展示了中国民族品牌的独特魅力，也为中国与海外的交流互鉴搭起了一座“和美桥梁”。
携手海外代表品牌，与全球文化“和美相遇”
从五粮液走进意大利站的一系列行程来看，内格罗尼、宝格丽都是当地最具代表性的文化标志品牌，也是全球人民耳熟能详的代表品牌。
作为“走出去”战略的领军企业，五粮液在海外交流活动的目的不仅在于展现中国白酒企业风采，传递“和美”价值理念，同时也希望能够挖掘各地最具代表性的文化标签，以美酒为纽带与其实现“和美香遇”。
今年是五粮液第二次走进法国巴黎。相比去年，五粮液此行显然有了全方位的升级，一方面是活动内容更为聚焦，更好的体现了“香遇世界 和美共生”的主题，另一方面通过文化、艺术等多种形式讲好中国的白酒故事，使得活动的文化深度和艺术价值得到了显著提升。
具体来看，此次五粮液在巴黎装饰艺术博物馆开启了以“千年传承 和美世界”为题的中法艺术作品展。部分五粮液珍藏的书画名家藏品首次亮相海外，《五粮美酒佳天下》采用中式水墨画，描绘出五粮液园区融于山川江河的谐调之美；由中国当代著名艺术家宋连民创作的《五谷飘香》，用东方的艺术手法结合西方的写实表现，呈现“五粮精华”的微观世界；还有《与水仙梅花共饮琼浆》《五粮液大赋》《香远益清》等书画作品，多元诠释五粮液“和合共生，美美与共”的哲学观，受到了观展者们的一致好评。
同时，五粮液还与米其林指南在法国巴黎签署合作协议，五粮液正式成为2025和2026米其林指南全球唯一白酒合作伙伴。
五粮液与米其林指南两个百年传奇品牌初心相通、情怀相似，在匠心传承、品质坚守、极致味蕾等方面的追求高度契合。过去的合作中，双方共同探索了“美食+美酒”的新表达，成功打造了“舌尖盛宴”的合作新范式，为消费者带来了卓越的品质体验。此次五粮液与米其林指南的全球合作，将覆盖全球十多个国家和地区，“顶级酒”与“顶级餐”强强联手，通过米其林指南发布庆典、高端品鉴活动、米其林餐厅厨师大师班等多元化形式，打造独一无二的品牌联动效应，进一步培育海外市场高端客群，让全球消费者感受东西方美食美酒的“和美”交融，为中国白酒的全球拓展注入新的活力。
微酒认为，此次签约彰显了五粮液在全球酒类市场的品牌地位和文化价值，通过这样的合作，五粮液不仅能够将中国独特的酿酒工艺和白酒文化传递给世界，还以多元文化的包容姿态展现了五粮液“以美酒见世界”的核心主旨，进一步推动中国白酒文化的全球传播和交流。
坚定“走出去”，于全球留下“和美足迹”
随着2024五粮液“和美全球行”法国站的圆满落幕，五粮液再次在欧洲留下了属于中国白酒的“和美足迹”。这不仅是一场跨越千山万水的文化之旅，更是五粮液作为中国白酒领军品牌，向世界展示中国智慧与魅力的璀璨篇章。
通过“和美全球行”精心策划的一系列活动，五粮液既强化了这一独具特色的文化IP，展现了中国白酒文化的深厚底蕴，更以其创新的表达方式，不断丰富和拓展了中国白酒文化的国际表达，引领着中国白酒走向世界舞台。
在行业人士看来，五粮液的每一次“走出去”，都是一次文化的交流与融合。从五谷罗尼鸡尾酒的创新，到与宝格丽、米其林等国际品牌的交流合作，五粮液不断探索着中国白酒与世界文化的结合点，以开放的姿态迎接全球消费者的品鉴。
可以预见的是，五粮液将继续秉持“和合共生，美美与共”的核心理念，不断推动“和美全球行”活动的深化与拓展，以更加坚定的步伐走向世界舞台的中央。在五粮液的引领下，中国白酒文化定能在全球范围内绽放出更加璀璨的光芒，成为连接不同国家、不同民族、不同文化的桥梁和纽带，共同谱写人类文明交流互鉴的新篇章。
