文 | 大羊
当下，“酒旅融合”在酒圈已不是新话题。
2023年以来，随着体验经济蓬勃兴起，产区建设日益健全，酒旅融合进入觉醒时代，并在2024年迎来全面爆发，尤其是随着行业动销乏力，迫切地寻找能够刺激消费新“痛点”的酒业更将酒旅融合作为新的增长点。
在此背景下，先有贵州提出“卖酒向卖生活方式转变”的主张，后有四川文旅携手各大酒企推出的首批“川酒行”精品线路，一时间从政府到产区，从酒企到酒商都在酒旅融合上铆住了劲。
那么，今年的酒旅融合哪些企业成果颇丰？在这当中又有哪些企业玩出了哪些花样？让我们一起来“云打卡”看看。
年度“最定制化”酒旅融合：汾酒×杏花节三条赏花路线
在3月份举办的第七届汾酒杏花节上，汾酒文旅以酒为媒，以赏花为主线，针对不同需求的受众群体，推出了“赏花主题路线”“品酒主题路线”和“亲子主题路线”。不论是为了赏花“出片”而来，还是在赏美景中寻一杯美酒，又或是与家人同游共享天伦之乐，汾酒都制定好了最高效的出游攻略，极具定制化和个性化。
此外，汾酒还通过开幕式、情景演绎、书画展、摄影展、拍照打卡区、20余项演出、百余种文创手作等丰富的活动种类和数量增强游客的体验感和满意度，在赏花品酒中充分感受到汾酒文化。
年度“最具历史穿越感”酒旅融合：水井坊×成都首条酒旅融合路线
3月份，在成都文旅局指导下，水井坊与成都旅游景区协会共同研发成都首条酒旅融合路线——《春饮一壶酒，古今穿越600余年》。
该路线从水井坊博物馆出发，穿过祠堂街、鹤鸣茶社，移步“杜甫草堂”，品茗茶歇后夜游锦江，观合江亭城市夜景，涵盖了巴蜀酒文化、烟火茶馆、市井码头等城市元素，将历史与现代、酒与文化相互交融，营造出穿越600余年的城市空间体验，向世界展现了成都浓香白酒的美学基因。
年度“最火爆产区”酒旅融合：酱酒产区
要说在酒旅融合的道路上走在前列的产区，贵州酱酒产区一定榜上有名。
今年“五一”期间，茅台镇联动区域内的16家特色星级酒庄、6个A级旅游景区和32家酒店列为打卡点。还在1915广场举行为期5天的嗨翻“五一”酱香啤酒音乐节，除了摇滚乐队带来的摇滚怀旧歌曲演唱，更有免费畅饮酱香啤酒，抽奖开盲盒（文创产品、酱香酒等）、鸡尾酒表演等趣味活动。数据显示，“五一”期间茅台酒镇接待游客28.17万人次，旅游综合收入超1.64亿元。
“十一”期间，赤水河谷九月九·第二届遵义酱酒节在习水开幕举办。活动发布了赤水河谷酒旅精品线路产品，并设置赤水河谷酱香音乐节、赤水河谷酱香旅游周、酱酒生活集市等主题活动，全面挖掘和展示遵义酱酒文化，为广大市民和游客提供多样的场景体验。
年度“最养生”酒旅融合：劲酒×养生越千年·西安奇妙游
9月份，劲酒在西安大唐芙蓉园举办了“养生越千年·西安奇妙游”主题活动，以养生酒为切入口，制作了六大体验区的沉浸式体验、七个主题集邮印章趣味玩法，设置了AI 问诊、养生调酒、香囊DIY等互动项目。还通过实景构筑体验性场景，叠加跟练八段锦、蹦国潮养生迪等亲身体验的活动，为年轻用户带来了极强的交互感。
在全维度的沉浸式体验中，展现出古今交融的养生哲学，让参观者在游览与互动中感受到劲酒的养生健康文化，同时为品牌形象年轻化提供了值得参考的新路径。
年度“最具沉浸式体验”酒旅融合：李渡“申遗文化节”
8月份，李渡推出战略新品“1308申遗献礼”，为持续助力中国白酒申遗，李渡将延续十年的“国宝李渡封坛文化节”IP活动全方位升级为“申遗文化节”。
李渡首届申遗文化节从8月底启幕，持续到10月初，活动以五大“创意主题周”为轴，前后通过头排开窖仪式、国宝李渡酒庄沉浸式剧场、秋收游园会、揭幕9米巨幅“申遗助力榜”、稻田演奏会、露营音乐会、公益徒步等活动，全方位呈现李渡酿酒生态，充分调动“视听嗅味触”五大感官，将沉浸式互动体验感发挥到了极致。
李渡通过“申遗文化节”将白酒申遗大事件打造成消费者节日和文化IP，又一次开创了行业先河。
年度“最喜庆”酒旅融合：绍兴黄酒小镇ד微醺‘酵’友季”
“五一”除了是出门游玩的好假期，更成为举办婚礼宴席的重要时节，绍兴的黄酒小镇便以这一特点为切入，推出特别活动，举行了一场全镇参与的盛大“婚礼”。
今年“五一”期间，绍兴黄酒小镇推出“微醺‘酵’友季”活动。除了夏日露营、音乐市集、露天电影等现代活动，更特别升级了宋韵水上婚礼，新增了出阁礼表演，并在水上舞台完成拜堂、合卺等婚礼仪式。此外，还配合“全皇后”省亲沉浸式演绎、“水上婚服走秀”“章师母说亲”等“婚礼”“爱情”话题，让整个小镇都弥漫着浪漫与喜庆的氛围。
年度“最烧钱”酒旅融合：贺兰山宿集
7月份，“贺兰山宿集”奠基仪式圆满完成，一期酒庄项目正式启动建设，预计总投资达10亿元。
据了解，该项目依托贺兰山东麓葡萄酒产业，引入高端民宿、国际奢华精品酒店及野奢营地，致力于打造世界级葡萄酒体验度假目的地。此外，项目还将融合葡萄酒会客厅、米其林级餐厅、酒吧、美术馆、书店、面包房、咖啡馆及葡萄酒主题SPA等三四十个融合业态，并规划运营葡萄酒乡集、葡萄酒探索之旅、音乐节等多种形式活动。
