海外视频营销的“第一性原理”：以真实性和客观性打动受众_

在全球化品牌营销中，视频营销成为打破文化壁垒、迅速提升品牌影响力的“必选项”。这一创意形式不但能在各大短视频平台上在短时间获取巨大流量，也能通过巧妙创意吸引受众注意力。除海外主流短视频专业平台以外，近年来，全球最大的职场平台LinkedIn（领英）也通过视频营销功能，为中国出海企业提供了一个极具差异化的视频营销渠道。领英全球10亿会员中汇聚了各个行业的商业决策者、意见领袖、以及快速增长的Z世代职场群体，能够帮助企业通过短视频营销与这些关键人群精准连接。

特别是在买方决策周期更长，决策链更复杂的B2B市场，短视频也正在成为一种主流的营销手段。数据显示，63%的B2B买家表示，短形式社交视频内容有助于他们的购买决策，80%的人则认为，来自行业专家的短视频是B2B中最受信任的内容形式之一。

领英中国营销解决方案事业部总经理蔡晓丹认为：

“

无论营销目标和策略如何变化，真正有效的海外视频营销需遵从‘第一性原理’，即始终基于真实性和客观性打造创意内容。而对B2B品牌来说，利用行业专家KOL的声音提升内容的权威性和客观性，更有助于提升品牌信任度和亲和力。

”

当前，领英平台上的视频内容正在快速增长，视频内容上传量同比增长34%，为中国企业提供了以精准定位能力和广阔的营销空间。

中国出海企业可以利用领英提供的一系列最新的视频营销功能，包括直播事件广告、Accelerate广告系列以及Wire Program等，在领英上进行精准投放，触达并吸引潜在客户的关注。此外，领英还提供了思想领袖广告等创新工具，企业可以通过邀请行业专家和KOL在领英上发布文章、分享观点，从而突出企业的行业洞察力和创新能力，从而在国际市场上树立领先地位。

此外，视频营销创意工具和手段也在快速演进，企业还需要紧跟营销技术发展趋势，尤其是如何利用AI技术提升视频创意和制作效率，这也将成为企业品牌能否在激烈的海外营销竞争中脱颖而出的下一个制胜密钥。

当前，全球汽车行业正在经历一场从工程技术驱动，向智能技术驱动的颠覆性变革。而对于正在加速全球化进程的中国车企来说，能否把握好重塑全球化品牌的机遇，也是他们在这场变革浪潮中异军突起的关键。

11月6日，领英中国将举办“驰骋全球，价值焕新”-- 中国车企出海营销私享会。届时，我们将深入探讨领英营销趋势与出海战略，为中国出海车企提供量身定制的个性化解决方案，分享国内外龙头车企的成功案例，助力出海企业在海外营销赛道上抢占先机，实现爆发式营销增长。