观察行业 | 审丑潮流
作者 | 大江
“一般丑的毫无兴趣，特别丑的高看两眼，无敌丑的越想越爱。”
“美的千篇一律，丑的各有特色。”
这届年轻人，开始越来越迷恋“丑东西”了！
第四届淘宝丑东西大赛颁奖典礼，在B站上吸引了440万人的关注；小红书上关于“丑东西”的笔记多达46万+篇；豆瓣小组的“丑东西保护协会”吸引了近25万人的加入......
无独有偶，这股“丑东西”之风也吹到了商业地产里。
在蛇年到来之际，各地的蛇年元旦主题美陈也纷纷亮相，从千篇一律的“AI式”萌萌脸的蛇年吉祥物里，来自昆明南屏的“鬼迷日眼蛇”、广州四海城的“咸湿蛇”、长沙的“金币蛇”、株洲的“贪吃蛇”等频频崭露头角。
在遭到网友“嫌弃”和“吐槽”的同时，也成为当之无愧的“流量王”，吸引了不少网友前去拍照打卡。
来源：小红书@那个萌萌ye（已获授权）其中“鬼迷日眼蛇”还被央视点名，在互联网上拥有了属于自己的表情包，成为花小钱撬动大流量的“模范案例”。
越丑越上头？越丑越有辨识度！
审丑，正在成为一股“新潮流”？
越丑越上头
是戳中了“玩抽象”的点
2024年，小红书公布的年度关键词是“抽象”。
这一年小红书上与“抽象”相关的笔记超过1000万条，“搞抽象”的评论数量更是超过1.6亿条。
“反规则、反传统、无厘头”的“抽象”亚文化也成为年轻人排解情绪与彰显个性化的重要表达方式。
也难怪在网上“溜达”，总能看到不少网友感叹，“熬夜背梗都比不过天赋型选手”“我绞劲脑汁的抽象在天赋面前不值一提”。
从这个角度来看，这些出圈的“丑东西”蛇年吉祥物，其实恰恰戳中了年轻人喜欢“玩抽象”的点。
云南南屏的“鬼迷日眼蛇”：
金黄色的身躯，像包子一样圆圆的脑袋，搭配上饱满的苹果肌，嘲讽笑意拉满的眼睛，像吃了菌子一样，“滇滇”的。
来源：小红书@那个萌萌ye（已获授权）特别是门前的两颗牙齿被有意拔掉之后，就更显傻气，又略带“丑萌”的特点，让人印象深刻。
来源：小红书@那个萌萌ye（已获授权）广州四海城的“咸湿蛇”：
同样以“丑”出圈的蛇年美陈，还有来自广州四海城的“咸湿蛇”，两颗硕大的爱心眼睛，被网友调侃“调戏每一个路过的人”。
来源：小红书@四海城商业广场官方长沙的“金币蛇”：
长沙平和堂的“金币蛇”以“省钱”出圈，正面看有头有尾，留足了想象空间，背面一看，蛇身都不见踪影，堪称“预算有限”的创意之作，很是抽象。
来源：小红书@平和堂HEIWADO官方
来源：小红书@哒哒哒哒哒（已获授权）当然，蛇年美陈里也不乏精心打造的吉祥物，比如山东菏泽可可爱爱的“偷感蛇”、长沙颇有传统中国风的“眯眼蛇”等。
山东菏泽的“偷感蛇”：
来源：小红书@造物者说（已获授权）长沙的“眯眼蛇”：
来源：小红书@成都鱼创文化艺术装置（已获授权）从这些出圈的蛇年美陈来看，不少都是“经费有限”之作，为什么能化小钱撬动大流量？
一方面是因为蛇本身不太好做美陈装置，太过逼真会让人害怕，不够逼真又会让人觉得不像，所以不少商场的蛇年美陈都是Q版化、萌版化的。
另一方面，不少商场诸如德基等Q版化的蛇年吉祥物给人的AI感很强，虽然漂亮，反而不如这些“丑萌”的蛇年吉祥物更吸引人的关注。
“丑东西”的差异化营销思路
能成为商业里的一股“新潮流”吗？
那么，在审美为主流的当下，审丑，会成为商业里的一股“新潮流”吗？
美与丑的观念随历史时期或文化的不同而变化，二者都拥有深刻、广泛的内涵；甚至哲学家翁贝托•艾柯在《丑的历史》里面写道，“《丑》比《美》更精彩。”
当下年轻消费者对于“丑东西”的追逐与欣赏，也并不是偏爱低俗、异化的“审丑文化”，这些粗糙而又具有萌感的“丑东西”，是一种对于一种精致、完美的审美文化的疲倦，也是一种对于多元审美文化的包容。
正如豆瓣小组的“丑东西保护协会”提到，是“去发现被囿于固有形态之外的美”。
这股年轻消费者迷恋的“丑东西”之风，其实也能给到商业不少借鉴思路。
一方面是差异化的营销思路。“丑东西”之风盛行，也说明并非只有花大价钱打造的完美的、精致的“美东西”才能出圈，能戳中消费者情绪价值的“丑东西”也能引起广泛的趣味性和话题度，成为互联网上的谈资。
特别是在不少购物中心“预算有限”的当下，或许也不失为一种更为省钱的差异化营销之路，当然这同样需要很强的网感和运气。
另一方面是让“丑东西”成为一种猎奇的社交货币。“丑东西”能出圈，同样也与能戳中消费者的猎奇心理或者幽默心理相关，会有放松的状态，也会有吐槽的状态，也更能成为互联网上的一种社交货币，吸引人来打卡。
“丑东西”同样也能刺激购买欲，笔者就曾在第四届淘宝“丑东西”大赛上被种草了一只生动传神且有设计感的碧绿青蛙勺子。
至于“审丑”能不能成为商业里的一股“新潮流”，或许还是有不少挖掘点的。
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