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造星者成了映射行业演变的一面镜子，究竟谁略胜一筹？
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撰稿：小八
古装剧《墨雨云间》热播，短短几天就成为优酷热度值最快破万剧集，甚至云合数据截胡了集齐大卡司与知名国漫IP的头部古装剧《狐妖小红娘月红篇》并登顶。操刀这部黑马剧的，是知名制片人、编剧于正。在打造爆款剧和造星方面，他确实案例众多。
《墨雨云间》男主王星越属于于正公司欢娱旗下艺人，继去年在自家剧《为有暗香来》段位进阶后，这次凭借新剧再次人气上涨，其微博访问量达250多万。同剧女主吴谨言，则是被于正操盘的爆剧《延禧攻略》捧红。
无独有偶，争议不断的郭敬明也是个造星高手。最近GQ盛典一张明星大合影，令人梦回早年票房大片《小时代》。彼时的杨幂、郭碧婷、郭采洁、陈学冬，都借此片创下事业高光。去年《云之羽》郭敬明更是直接让旗下艺人田嘉瑞，从形同素人跃升为流量小生候选人。
于正、郭敬明的造星能力，已屡被验证。但事实上，既往内娱造星模式一直是知名经纪人做推手，传统模式占据主导地位。王京花、李雪、曾嘉、杨天真等知名经纪人培养出大量明星。
但如果把视野放宽，会发现造星模式几近更迭，眼下呈多元化发展态势。除了传统知名经纪人造星，于正、郭敬明可归为幕后型造星推手，李冰冰、陈坤、陈思诚、徐静蕾为代表的大花中生，创办公司培养新生代艺人，则属于台前型选手。
此外，偶像产业的造星工厂有李飞掌舵的时代峰峻，杜华坐镇的乐华。当视频平台介入影视产业链上游，平台方也成为助推内娱“星势力”的一股力量。譬如爱奇艺对旗下艺人陈哲远、丞磊的助力，显而易见。
各路造星玩家汇聚一堂，各自手握人脉资源，铸就不同实力长短板，也在一定程度上构建内娱艺人生态的秩序。虽然眼下进入后流量时代，资本不再像过去蜂拥而至卷起各种乱象，加之行业回归内容为王，但演员赛道在降本增效在新的大环境下竞争依旧激烈。造星者们成了映射行业演变的一面镜子，究竟谁略胜一筹？
01
幕后型星推手，借势作品红利
要论娱乐圈“风云人物”，于正、郭敬明必须拥有姓名。两人都是文字起家转型为影视剧制片人或导演。
于正师从香港导演李惠民，2002年成为独立编剧、成立于正工作室。同时出版了《烟花三月》《胭脂雪》等小说，并开启IP影视改编。他把自己写的小说改编成电视剧，身兼编剧、制片人多职。
在文学圈颇有名气的郭敬明，2012年担任电影《小时代》的编剧和导演，而影片原型正是他所著的同名小说。在创下票房神话后，《小时代》趁热打铁拍到了第四部。
除了发迹轨迹类似，两人还有个明显共性：曾捧出过流量艺人，且造星能力持续时间长。2011年于正用一部现象级剧集《宫锁心玉》令杨幂真正出圈，她饰演的洛晴川因戏份吃重比《仙剑三》里的雪见获得更多关注。
2013年于正打造的古装大女主剧《陆贞传奇》，使男女主赵丽颖、陈晓一炮而红。之后，《美人制造》捧红杨蓉，《延禧攻略》《为有暗香来》分别使吴谨言、许凯和王星越段位飞升。
反观郭敬明，在迄今的执导生涯中，作为标杆之作的《小时代》系列，堪称早期的造星“梦工厂”。绚烂的镜头语言与奢华的服化道，营造出纸醉金迷的乌托邦令人沉迷其中，也把影片中的郭碧婷、谢依霖、陈学冬、姜潮等一批不温不火的艺人推到聚光灯下。
尽管沉寂许久，但郭敬明“改名”顾晓声之后掌镜的《云之羽》，去年播出后因精致考究的审美给观众带来视听享受而获得好评。剧里的丞磊、田嘉瑞、卢昱晓三位配角集体上桌，其中前两人成功跻身流量生阵营。
一个75后、一个80后，于正、郭敬明都为影视行业输送了新鲜血液。重点是，两人的造星通道十分趋同，统一瞄准了市场上最热门且最刚需的古装剧赛道。于正更是将古装+裂变出各种分支，将元素杂糅玩转得炉火纯青。
要么是古装+奇幻题材，要么是古装+宫斗+励志大女主，要么是古装+悬疑剧，又或者是古装+黑莲花复仇爽剧，还曾打出古装+女性+疗愈的新式组合拳。
郭敬明的《云之羽》圈层小爆，同样得益于古装剧庞大基本盘，和融入奇幻元素带来的新鲜感以及吊打大批流水线生产的同类剧的高级审美。于正、郭敬明的造星路径，从侧面印证了古装剧因享有题材先天优势更容易捧人。
具有吸睛杀手锏的人设，也是于、郭两人用角色为演员走红赋能的法门。正在热播的《墨雨云间》，王星越饰演的男主引起讨论的发酵点就在于权臣萧蘅充满正邪掺杂的迷人色彩，虏获女性芳心。《延禧攻略》吴谨言饰演的魏璎珞掀起热议，也是因为在深宫中反雌竞的黑莲花设定带感，打破传统规训对古代女性的束缚，跟新时代独立女性同频共振。
《云之羽》里最热门的三个角色，各有特点。宫尚角是宠弟狂魔，文武双全却坠入爱河，跟擅长攻心计的刺客上官浅极致拉扯。被称为“小毒娃”的宫远徵极其崇拜哥哥宫尚角，看不惯上官浅的绿茶手段。三人上演了许多被网友津津乐道的角宫名场面。出彩的角色类型+人物关系网迸发感官冲击力，锻造了造星的另一利器。
与于正、郭敬明拥有同样前瞻和精准选角眼光的幕后型造星推手，还有如侯鸿亮、蔡艺侬、乌尔善等人——前两人主打剧圈，后者主攻电影圈。
作为正午阳光创始人，金牌制片人侯鸿亮打造的《琅琊榜》《伪装者》帮彼时的胡歌重回一线、让当年的王凯和靳东名声鹊起。《开端》《山海情》助力白敬亭、赵今麦、热依扎人气大涨或口碑提升，后者更斩获飞天奖优秀女演员。唐人的蔡艺侬，则接连用早期爆款古偶剧捧红了胡歌、刘诗诗、林更新、古力娜扎等花、生。
去年暑期档的商业大片《封神1》，乌尔善不仅身为导演为观众贡献视听盛宴，还作为“伯乐”识得了于适这匹“千里马”。乌尔善将其签到自己公司碧游影视，为其规划了电影、剧集同时发力的小生路线。
02
台前型+平台型星推手，侧重“资源嫁接”
相比之下，幕后型和台前型造星者践行两套运作逻辑。以于正、郭敬明为代表的幕后推手，具有从创作者思维审视演员和作品的优势，宏观立场便于提高两者互相成就的概率。因此，适配度高的选角和得法调教演员，能起到事半功倍的效果。
以陈坤、李冰冰、徐静蕾、陈思诚等大花中生为代表的台前型推手，造星遵循的是老带新传承，包括但不限于人脉资源的嫁接，颇有培养接班人的味道。
陈坤、周迅联合创办的东申未来，通过叠加各种优质资源使张婧仪成为95花前排选手。出道自带女主光环，而且演的还是影视圈鄙视链顶端的电影。之后影剧均衡发展，张婧仪待播剧有搭档顶流肖战的《藏海传》，但给大男主镶边，恐对其加持有限。
李冰冰姐妹两人创立的和颂，旗下有古力娜扎、周也，涵盖90花、95花，多以明艳型女艺人为主。商务资源不错，周也的商业代言在95花靠前，不乏奢侈品在内。李冰冰早年在圈内打下的江山、积累的人脉，帮周也拿到了令同辈小花艳羡的影视资源，同样影剧并行。《护心》《为有暗香来》两部小爆古偶，令周也在古装赛道占据一席之地。
混京圈的徐静蕾创立鲜花盛开，签下富有潜力的00花李庚希。今年交出豆瓣8分高口碑的电影《我们一起摇太阳》，还在电视剧《小欢喜》《超越》《漫长的季节》等佳作里崭露头角。不走流量路线搞同质化竞争，注重作品品质，显露小青衣潜质，也体现了徐静蕾对李庚希另辟蹊径的事业规划。
演而优则导的代表陈思诚，早年凭借电影《北京爱情故事》发掘了刘昊然这颗明日之星，将其签到自己创立的壹同制作麾下。青春题材网剧《最好的我们》助刘昊然大火，电影《唐探》系列奠定了他的少年感，电影《建军大业》《1921》让他跟主旋律作品接轨，每一步都精准踩中顺势而为的红利。
而陈思诚签下的00后小生荣梓杉，虽刚成年但戏龄不短。爆剧《隐秘的角落》令他崭露头角，之后在陈思诚的人脉资源助力下，荣梓杉接连在《大考》《看不见影子的少年》等口碑剧和《外太空的莫扎特》等影片里拿下戏份吃重的角色，并跟实力派前辈搭档学习、累积表演经验。
仔细观察会发现，这些台前推手力捧的新星，合作班底或是如正午阳光、华策、柠萌等知名影视公司，或是优爱腾头部视频平台。点拨TA们的，也多为知名主创。
比如张婧仪拍的《藏海传》由郑晓龙担纲总导演，周也在拍的《锦月如歌》导演是蒋家骏，李庚希主演了辛爽执导的爆剧《漫长的季节》，刘昊然主演了陈凯歌掌镜的电影《少年时代》——这对于新生代演员而言，大有裨益。
需要注意的是，大花中生造星存在双刃剑效应。一方面，各种优质资源确实能让新人赢在起跑线上；另一方面，如果才德配位还好，但若演技与资源不匹配，就会被外界冠上“资源咖”头衔，影响口碑。
在造星推手里，还有一类是平台型。与前台型推手类似，走的也是资源加码路线。直观表现就是，视频平台对看好的艺人会相对资源倾斜。2015年，爱奇艺成立经纪公司果然娱乐，被网友戏称为“桃太子”的陈哲远就是旗下艺人。
翻看陈哲远表演履历，“含桃量”相当高。《绝代双骄》《凤唳九天》《我的反派男友》《暗夜与黎明》《白色橄榄树》《仙剑四》，题材涵盖古偶、现偶、军旅、谍战，相当多元。陈哲远资源不愁，但玩味的是，让他小火的却是优酷出品的《偷偷藏不住》。
从《云之羽》脱颖而出的丞磊，则属于爱奇艺控股公司超级向上的艺人。待播作品里的《大梦归离》《与晋长安》，都由爱奇艺出品——前者导演正是郭敬明，配置宛如翻版《云之羽》。
03
扬长避短，占领造星高地
影视寒冬、内容为王、降本增效，三大关键词为近六年影视行业变化写下注脚。产业链上游开启变革传导至中下游，选角大战的激烈度自然加剧。对演员而言，找到“靠山”无疑上了一层保险。这也意味着造星者面临的考验，也在不断升级。
作品是窥见幕后型推手捧人能力的切口之一。对比之下，于正造星的时间起点和捧红艺人的数量与知名度略胜于郭敬明，这与两人输出影视作品的频率有关，因为高产在一定程度能提高造星的命中率。
新的大环境给于正、郭敬明提出了新考题。待播剧名单里，有于正操刀的古装爱情喜剧《五福临门》和郭敬明掌镜的古装奇幻剧《大梦归离》，两人依旧锁定热门的古装赛道。其中于正延续古装+路线，郭敬明继续《云之羽》的创作模板——试图复制爆款+造星的双重流量密码。
在题材红利相近的前提下，决定造星上限的变量还有播出平台和档期、CP营销等。《五福临门》男女主为王星越、卢昱晓，于正用了郭敬明在《云之羽》捧红的后者做女主。这部剧出品方是芒果TV，此前欢娱和其联合出品的古装美食剧《尚食》。
郭敬明执导的《大梦归离》已经杀青，拍摄期释出的路透物料席卷互联网，勾起网友期待。带有郭式烙印的精致服化道审美，在同行衬托下能否继续突围，续写《云之羽》佳绩有待观望。
该剧女主陈都灵、男二田嘉瑞，都是从古偶剧小爆，在已有的受众底盘基础上，是否能借新作吸粉进阶，关键在作品质量和角色。当然，该剧有出品方爱奇艺撑腰，营销宣发资源势必会到位，演员如何借势CP营销，也十分重要。
值得一提的是，《大梦归离》男主侯明昊是李冰冰和颂传媒旗下艺人，女二程潇来自杜华掌舵的乐华，《五福临门》也聚集了乐华旗下的吴宣仪。三人都当过爱豆，但都纷纷踏上跨界表演的道路，从侧面反映了内娱偶像产业造星者难以成功复制日韩粉丝经济掘金模式，只能拓宽“副业”延续艺人生命力。
至于大花中生这类台前型星推手，通常不会把自家艺人捆绑在公司内戏，而是整合资源来为艺人全方位赋能，因此Ta们的发展不会太偏科。经过锤炼，利于构建新生代艺人较全面的竞争力。
平台型推手最大优势是拥有打通全产业链的话语权和丰富资源。得到其力捧的艺人是“天选之人”，只要争气出头是必然。但有些人才不配位引来大众诟病。
不可否认，如今内娱艺人的生存环境愈发残酷，找到适合自己的生存法则决定了星途走向。熟知各路造星玩家的“套路”，或许不失为一个突破口。而同台竞技的星推手们，摸清行业发展脉络来扬长避短，才能占领造星高地。
