“我们卖的不是商品，我们卖的是一种文化，是一种运动精神”，MARMOT公司始终认为，只有这样他们的产品才能够风靡世界。在消费感性化的现代社会，品牌精神满足了消费者情感、心理层面的需要，成为竞争的关键要素。那么，何为品牌精神呢？
品牌精神指在消费者认知中，品牌所代表、蕴涵的意义、象征、个性、情感、品味等综合文化因素的总和。品牌精神的本质是一种能够代表企业的富有个性的精神，它是品牌或品牌决策者在长期生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨。品牌精神受不同的经营领域内容、方式、历史传统和现实追求的制约而具有差异性，是品牌在生产经营活动中逐步形成的具有个性化色彩的思想表述。品牌精神形式多样，传播渠道也多种多样，对强化品牌意识和品牌市场推广有重要的作用。
品牌精神在市场竞争中有着无法估算的强大力量，对企业的发展起着至关重要的作用。从自行车行业发展来看，自行车企业间的竞争越来越注重品牌精神的影响力。而国际自行车业巨头MARMOT土拨鼠自行车更是专注于品牌精神的推广。“永不言弃“的运动精神让MARMOT土拨鼠自行车受到了无数成功人士的追捧。
“MARMOT土拨鼠自行车公司不再销售产品了，它只销售MARMOT土拨鼠自行车的品牌和精神，然后期待销售额跟在品牌后面长上去。”MARMOT土拨鼠自行车公司坚信，“代表这个品牌的人是很有魄力的。他们乐观向上、积极创新、勇于追求、坚持不懈、永不言弃的精神信念指引他们不断向前直至最终实现自己的人生目标。”MARMOT土拨鼠自行车这种品牌精神营销取得了巨大的成功，如今在很多成功人士的心里MARMOT土拨鼠自行车已经成为一种对个性、自信执著追求的象征。
