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品牌不仅仅是经济现象，而且实质既是制度与文化的载体，也是制度与文化的结果。一流品牌，不等于仅仅的一流技术和产品，更是包含了一流文化、价值观和社会责任。品牌源自经济，但品牌从来不限于经济，而是与全球融合协同环境下国家的制度、文化和社会整体发展需要相匹配。
本文作者系盘古智库老龄社会研究中心执行主任、信息社会50人论坛成员马旗戟，文章来源于“马语微言”微信公众号。
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2019年11月29日，《人民日报》头版刊发中共中央国务院《关于推进贸易高质量发展的指导意见》（以下简称《意见》）。伟大的意义和作用就不多说了，谈点与品牌有关的吧。
在“二、加快创新驱动，培育贸易竞争新优势（四）加快品牌培育。大力培育行业性、区域性品牌。在重点市场举办品牌展览推介，推动品牌产品走向世界。加强商标、专利等知识产权保护和打击假冒伪劣工作，鼓励企业开展商标和专利境外注册。强化品牌研究、品牌设计、品牌定位和品牌交流，完善品牌管理体系。加强商标、地理标志品牌建设，提升中国品牌影响力。”中有不少内容，大体包括了三大部分：品牌培育，品牌(知识产权)保护，品牌建设。
1. 必须强调，品牌不仅仅是经济现象，而且实质既是制度与文化的载体，也是制度与文化的结果。换言之，没有好的制度和文化相适应相匹配，发展出一个国家好的品牌是空中楼阁，是太虚幻境，是痴人说梦。
2. 品牌培育、品牌保护和品牌建设，实际上是“三位一体”，不存在先后或者轻重之分，这点上品牌与孩子颇有相似之处。在以往，中国企业和各地政府，对养出来看利益，对保护好看需要，对建设好看心情，这也是这么多年，中国真正谈得上世界一流品牌寥寥可数的真正问题。
一流品牌，不等于仅仅的一流技术和产品，更是包含了一流文化、价值观和社会责任。
3. 权利保护是纵贯全程的品牌最最核心的内容，而不是表面的品牌影响力和形象，缺乏足够清晰和严谨的产权权利，是不可能出现好品牌的。那种所谓有了初心和责任感，就可以培育和建立起好品牌的想法是朴素但庸俗的认识。
4. 行业性品牌和区域品牌，是极其重要的，前者如阿里巴巴之于中国电商，后者如铁棍山药之于河南焦作。不过，在全球经贸下，只重视这两类是不足够的，在全球性流动的营商环境下，良好乃至优秀的服务品牌与公共品牌、文化品牌也是必须的，如证交所之于资本市场，政府治理之于中国，诚信体系之于营商环境。
将视角仅仅放在有形的、为了狭义贸易目的上进行的品牌规划，是功利的、短视的和不具有长远诚意的，必须打破这个框框，将国家品牌战略纳入到国家治理与社会现代化的全面培育、建设之下。
品牌源自经济，但品牌从来不限于经济，而是与全球融合协同环境下国家的制度、文化和社会整体发展需要相匹配，做不到这点，品牌工作不可能做好。强而为之，就只是个景阳冈的酒幌。■
