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中国俱乐部现在日子不好过，越是不好过的时候，越要扎根到社区、扎根到城市，别再好高骛远了，现在亚冠也踢不好，中超联赛竞争力也不够。中国职业足球应该打造自身商业价值，走上“自我造血”的良性发展道路。
本文作者系盘古智库学术委员、足球解说员、凯利时科技董事长兼CEO刘建宏，文章来源于“金融界”。
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在分享世界杯的喜悦时，我们不得不面对这个现实——中国男足已经远离世界杯20年了。国家队成绩、职业联赛发展、青训体系建设、商业开发等方面的短板，与足球先进国家差距越来越大。
从“限薪”到“欠薪”，中超联赛在结束“金元足球”时代之后，迎来了残酷的生存局面。同时，联赛空场、球队“中性名”、房企投资人财务困境等问题层出不穷。
限薪、没有外援，俱乐部成绩不好，商业价值降低；不限薪，俱乐部入不敷出，运营困难。中超各俱乐部由此陷入死循环，“金元足球”走向终结，职业足球前路如何？
“金元足球”时代走向终结
扎根社区、服务社会是出路
《体坛周报》资深记者马克欣在由百度APP独家出品的《金钱涌动世界杯》节目中指出，足球俱乐部有很强的社会属性，不仅代表一种生活方式，还代表一种价值观，和社会生活聚集在一起时往往能更吸引人。
前阿森纳足球俱乐部亚洲区商务总监顾彤举例称，阿森纳作为英超老牌足球俱乐部，历史悠久、有着引以为豪的价值观。伴随优秀成绩以及极具观赏性的比赛风格，在全世界各地赢得广大球迷。基于自身价值观，这些欧洲豪门俱乐部也都在做服务本地的公益事项。
一些欧洲小俱乐部在中国也能找到拥趸，为什么？顾彤指出，肯定不是因为这个球队成绩好，也不是因为这个球队有大牌球星，就是这个球队有特点、性格，“比如做了一些什么事情我是认同的，跟我的价值观、人生观是非常吻合的”。
足球评论员、央视《足球之夜》节目原制片人、盘古智库学术委员刘建宏提到，很多欧洲俱乐部起源于社区，是基于共同价值观的朋友凑在一起组建的。反观我们的联赛和俱乐部，就没有考虑自己的周边，都想的是快速拿冠军、出成绩，砸钱创造影响力。“真的把球员每周派到学校，跟孩子互动了吗？真的把球员派到医院、孤儿院、慈善机构，去做公益慈善活动了吗？”刘建宏质疑称。
刘建宏表示，中国俱乐部现在日子不好过，越是不好过的时候，越要扎根到社区、扎根到城市，“别再好高骛远了，现在亚冠也踢不好，中超联赛竞争力也不够。”
俱乐部频频欠薪，100％的俱乐部不挣钱，这样的联赛怎么维系？刘建宏建议，俱乐部应该把身段放下，就把自己当做一个城市的球队、一个社区的球队，真正为这个城市做点事，回归到足球本源，再慢慢地去培育环境和土壤。
商业模式匮乏是中国足球最大短板
金融界观察到，曾经中超16支足球俱乐部，一度有15支球队实控方与房地产有关。不乏恒大、万达、富力、华夏幸福、绿城、绿地、佳兆业、建业等百强房企。
但是在房地产行业不景气的大环境下，这些企业对于足球的赞助越来越力不从心，所以才有了频频因“欠薪”见诸热搜的情况。中国职业足球应该如何打造自身商业价值，走上“自我造血”的良性发展道路？
刘建宏提到，其实很多老牌中超俱乐部是存在一定的品牌价值的，以北京国安、上海申花、河南建业为例，有一定的品牌影响力也有深厚的球迷根基，但是想要吃好饭也是困难的，甚至都难以吃饱。
在刘建宏看来，我们需要时间把俱乐部和城市、地区、社区逐渐地融合在一起，一些商业开发也就自然而然了。就像很多人到巴塞罗那或者马德里旅游，可能自身并不是球迷，也会去巴萨、皇马俱乐部的球迷商店购买纪念品，因为这些俱乐部已经和城市紧紧绑定成为了城市象征和符号。
在这一点上，上海走在了前面。马克欣提到，上海申花已经成为城市符号，申花纪念品卖得最好的是东方明珠那家店。很多人来上海旅游，到了东方明珠会进申花商店消费，“已经把上海申花作为上海的城市名片，这个生态是很好的。”
顾彤也提到，足球俱乐部其实有三大属性：竞技、社会和商业属性。在他看来，商业属性核心问题就是生存、营利，最起码要收支平衡。而中国俱乐部过多强调竞技属性，缺乏社会属性和商业属性，俱乐部从设计之初就缺少一个完整的商业方案。“中国足球最大的问题，就是没有商业模式支撑俱乐部发展。”他强调。
中国足球市场潜力巨大 有三大得天独厚优势
刘建宏提议，做好中国足球非常简单，就是做好三件事：修场地、培训教练、完善赛事体系。
第一，修场地，尽量让孩子们能够免费地、低成本地去使用这些场地；第二，大量培训教练，培训包括老师在内的教练；第三，组织起成规模、成体系的赛事，小学赛事、中学赛事、高中赛事、大学赛事，把从业余联赛到职业联赛的赛事体系做起来。
在刘建宏看来，这几件事情坚持20年，中国足球就会起来。等中国足球出现像孙兴慜这样的顶级球星时，中国足球的市场价值、社会形象、各种逻辑就慢慢浮现出来了。“咱们的梅西可能在打电竞、打乒乓球或者搞别的东西。中国人口基数大，小孩比英国总人口都多，不可能出不了几个天才。”顾彤补充称。
顾彤也提到，要尊重客观规律，一是足球基础问题，让更多小朋友去踢球；第二真正踏踏实实做联赛，做俱乐部，不用着急慢慢来。中国有得天独厚的优势：第一，咱们经济实力在这儿放着；第二，中国人很聪明、很勤劳，只要想做确实能做好。第三，我们有庞大的群众基础，中国足球爱好者还是很多的，尤其现在踢球的孩子也开始慢慢多起来了。
顾彤为中国足球描绘了这样一幅美好场景：中国随便一个小区几万人、十几万人，在北京、上海、广州这样的大城市搞社区联赛，每一场比赛吸引几千人、上万人去看，最开始免费，慢慢开始卖门票，慢慢就搞起来了。■
