都奔四了,80后们真的成为中产了吗?

都奔四了,80后们真的成为中产了吗?
2020年12月28日 10:01 智谷趋势

◎作者 | 傅斯特

了解50后、60后,就能理解改革开放;

了解70后,就能理解社会主义市场经济;

而了解80后、90后,能把握和窥见这个国家的当下和未来。

生在改革开放头十年的这代人,迎接着各种前浪后浪的冲刷,奔向人流拥挤的大都市。

但80后的每一分努力不会被忽视,他们逐渐成长为社会经济形态的颠覆性力量。

由平安人寿和复旦大学联合发布的《城市新中产保险消费生态报告》特别指出,各行业都要对这一代人以及城市中产加深了解,因为他们的特点和偏好将重塑中国人未来的经济生活。

能够做到这一点的企业,有更大可能性在这个多变的时代抢得先机:精准把握80后的所思所想、率先针对新一代消费者调整商业模式、及时回应城市新中产的需求转变。

迈入当打之年的80后、90后,正在成长为这个国家的主导力量。

他们也许就是解读双循环、大国发展的密码。

80后身上,浓缩了中国的时代变迁。

在成长阶段,他们未能享受上一辈的教育福利。当他们学成就业、组建家庭,双向选择、自主就业的时代启幕。正值壮年,就要开始关注延迟退休、关注养老金。

但即使这样,80后都在顽强生长!仔细想一想,那句老话背后的真理依旧可靠:天将降大任于斯人也,必先苦其心志,劳其筋骨。

经过多少磨砺,80后依然能挑起国家和社会的命运:

在决定中国科技和商业高度的互联网行业,80后撑起了大半个江山。看一看各个互联网大厂,所有业务的拓展和技术的突破,都是80、90后用辛苦换来的重大成就。

图片来源:脉脉《互联网人才流动报告2020》

在提升国家硬实力的军工科研领域,80后也逐渐赢得了军工科研领域的重要位置,为中国的强国梦想注入坚实的力量。83年生的徐颖,32岁就当上了中科院的博导;因为硕博连读期间就参与了北斗导航项目,毕业后继续北斗事业,她被誉为“北斗女神”。

图片来源:《北京青年周刊》

而在抗击新冠疫情的战斗中,80、90后也成为了医护人员队伍和志愿者队伍的主力军。他们在重大考验面前,为群众服务,与人民同在,挥洒着青春汗水,成为了国家危难时刻的“最美逆行者”。

图片来源:新华社

对于80后来说,这个时代充满了机会。他们正在成为各个行业,各个领域的中坚力量。背负着家庭的期盼和社会的希望,他们砥砺前行。

这是拥有特殊时代烙印的一代。

面对连续40年的经济高增长,经历过一穷二白,他们始终奋斗不息,习惯于不断拓展事业和人生的可能性。

借助市场化、全球化,不少人实现了财富自由,而在大多数人的眼中,这远不如做一份体面的工作、维持一种有尊严的生活来得实在。

时代交错的痕迹深深刻入他们的灵魂。

仔细观察就会发现,80后一边为了自己的事业不懈奋斗,另一边又对子女的成长寄予厚望。其实,无论是对自己的投资,还是对下一代的付出,其背后都是城市新中产们从未改变的核心诉求:把握当下,得体生活。他们的成功观,就是如此朴素,却又如此伟大。

然而,他们内心也更多危机感和风险意识。因为,他们见多了大时代洪流中个体命运的沉浮。

中国的城市化仍在推进,中产阶层也在不断壮大。咨询公司麦肯锡预测,到2022年,中国城市里年收入在0.9-3.4万美元的中产和中上层家庭,将占全部城市家庭的76%,比2012年增长8个百分点。

中国城市家庭阶层结构2012 VS 2022

从左至右分别为:富裕、中上层、中产、贫穷

这些稍后进入城市、成为中产的人,需要面对的是日益走高的房价和远超承受力的高成本花销。

全国住宅名义价格指数

图片来源:CEIC

在资产价格与生活标准的双重压力下,有一些人萌生了“一夜暴富”的幻想。他们闯入股市,与“庄家”斗智斗勇,但基本很少有人能够实现“暴富”梦。

这些投资故事给了我们这样的启示:炒房与炒股虽是中国人最常见的投资方式,但是它们既需要时机,又需要技术——造富神话只对少数人灵验。

许多人意识到,在这个多变的世界中,要想维持一定的生活水准,不在社会的大转型中输得很惨,他们自己需要首先做出改变:控制风险,稳健投资,保全自己,才是要紧事。

通过分析平安人寿十年间超过1亿张的保单数据,复旦大学和平安人寿联合发布了《城市新中产保险消费生态报告——80、90后的人物保险画像》。报告指出,80、90后有更强的风险意识。总的来看,这体现在以下几个方面:

第一,他们越来越看重保险的价值。近十年来,80、90后正在赶超70后群体,逐渐成为购买保险的主力。到了2019年,他们已占新增保单的48.9%。

每年新增保单中各年龄段占比

图片来源:《城市新中产保险消费生态报告》

他们最青睐的,是两全险和终身寿险。这一方面体现了他们对个人健康的重视,另一方面也是他们防范“因病返贫”、保证生活质量而做出的明智之举。

第二,他们更多地成为“长期主义者”,用长远的眼光超越短期的波动。他们对自己的人生有清醒的认识,主动迎接未来的挑战。对于社会养老体系时不时传来的隐忧,80、90后选择长期持有风险规避工具——年金险来对冲未来的不确定性。

人均年金险保单

图片来源:《城市新中产保险消费生态报告》

第三,他们对风险的理解更加宽泛。除了关心自己的命运和生活水平,善待自己,80、90后也将他们的爱心延伸到整个家庭。家庭的稳定为个人的稳定提供了坚实基础。

如果你在发愁过年回家不知道给父母送什么礼物,那么这些同龄人已经给你提供了不错的建议:为配偶和父母投保寿险也逐渐成为80、90后的一种消费习惯。

在30-40岁之间的人,正值事业和家庭的巅峰,也正在经历投保关系的关键过渡期。

各年龄段投保关系占比

图片来源:《城市新中产保险消费生态报告》

以更宏观的视角来看,中国的经济版图在变,80、90后的观念在变,各行各业运行的模式也必须随之而变。

在过去的几十年,中国曾出现了无数的风口,那是一个高增长,也是高风险的时代。

到了2020年,这个世界开始不同了。

《经济学人》指出,经过新冠疫情的洗礼,人们对投资风险的接受程度骤然下降,对收益率的追求让位于对稳定性的追求。

在世界各国,都是这个道理。比如前不久欧洲投资者就把中国发行的负利率债券疯抢一空,就是因为主权债券最安全,最可靠。

疫情让中国人得到了一次深刻的风险教育。

在今年的一次调查中,高达88%的受访者表示“认识到了保险的重要性”;65%的人表示愿意购买更多保险,提升个人和家庭保障;有16%的人则表示后悔以前不重视保险,没买或买得太少。

图片来源:南方+

80后们投资方式的转变折射出了他们逐渐成熟的消费理念。这群城市新中产们在一些消费上积极洒脱,对另一些消费又理性克制;他们的财富增长靠的不单单是工资收入,更是一套较前人更加合理的资产配置。

与此同时,80、90后们的消费方式又具有独特的活力:他们撑起了网红带货的购物模式;他们对科技创新十分敏感,总在寻求新鲜的消费体验;他们也善于把晦涩难懂的信息化繁为简,“说人话”,拉近产品与消费者之间的距离。

而更加成熟的消费理念与更加活泼的消费方式,构成了80后群体中的某种张力。企业新的发展机遇和战略调整的方向,就在这一张力之中。

对于金融行业来说,开发一些能够被他们轻松获得、安全持有、解决实际问题的金融产品,并以年轻人喜欢的形式介绍给他们,正是城市新中产对行业提出的新课题。

对这个课题做出的回应,将决定企业能否适应一个新的时代。

同时,通过保险科技,保险行业与消费者能够增进相互了解,高效快捷地消弭信息差。80、90后的健康保险市场会因此得到激活。

都是处在中国经济的大转型之中,不同的企业对这个时代的感受却天差地别。

对于忽视质量、只图规模的企业,这是最坏的时代。

而对于准确把握市场脉搏,精耕细作的企业,这是最好的时代。

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