中国人不敢花钱了。
今年五一，国内游出游2.3亿人次，恢复到疫情前的103.2%，旅游收入1132.3亿元，却仅相当于疫情前的77%。
中国人的消费力到头了？不可能，好日子才刚刚开始。
理论上，一般人均GDP迈过8000美元，经济就进入消费驱动时代，现在发达国家消费占GDP比重动辄超过70%。而中国人均GDP连续两年超过10000美元，消费拉动经济的比重上升到57.8%，现在正是潜力无限、大展身手的好时候。
问题到底出在哪？
每个人都能给出自己为什么不消费的答案，但站在更宏观的视野上会如何回答，最关键。
水面之下，暗潮涌动。
一个不可忽视的新信号是，高层对“消费”的认知正在发生微妙的转变。
风向有变
居民债务问题已经引起了高层的关注。
今年春节前，央行在《2020年第四季度中国货币政策执行报告》发声，“不宜依赖消费金融扩大消费”。这份报告，向来被视为央行货币政策的重要风向标。
高层智囊们也在呼吁，警惕超前消费。
今年央行有三篇研究论文提到了“消费”，观点非常鲜明：
1、应对人口老龄化，要重视储蓄和投资，“认清消费永远不是增长的源泉”，“要清楚发达国家消费率高有历史原因，其力图改变、但回天无术，因此不要以此为学习的榜样”，这个提法非常罕见，颠覆多数人认知。
2、相比企业，居民债务激增对中长期经济的损害更大、更持久；居民部门高杠杆会抑制消费。
3、“当更多的高风险、低净值人群被吸引进入‘无抵押消费贷陷阱’时，金融风险也就悄悄开始酝酿”，需督促大型互联网平台树立“负责任金融”理念。
这不是吹风。一连串事件表明，中国早已经行动了：
第一，控房贷。
中国有7成居民消费贷款都花在了住房上，为此，央行给银行房贷划下红线，收紧房地产金融条件，下重拳严查经营贷违规流入楼市，广州、杭州、深圳、宁波等地房贷利率不断调高，“加息潮”不断蔓延。
第二，对消费金融加强监管。
银保监会出台《消费金融公司监管评级办法》，消费金融公司首次迎来监管评级。在反垄断的大势之下，大型互联网平台的金融业务极大概率将全面纳入监管。
中国这艘巨轮需要消费来拉动，但绝不是靠居民的过度负债消费作为动力。
正本清源
有些风气的确该改一改了。
最近，有一组海报刷屏了深圳地铁、机场，海报上“该花才花”四个醒目的大字真的是一股久违的凉风，给现在年轻人“想花就花”的消费冲动降了降温。
看看这组场景式海报的标语。
“购物只因刚好打折，真没必要”说的是盲目消费。
“买辆车在人面前摆阔气 真没必要”指的就是攀比消费。
本该是常识，如今在互联网金融机构过度放贷、诱导超前消费的风气之下，却需要有人站出来提一句醒。
不得不说，这也是头一回见银行在消费金融业务上如此克制。
要知道，中国消费金融行业现在就是一个血气方刚、渴望野蛮扩张的小伙子。
消金出生不过才10年，资产总规模已经超过了5000亿元，消金公司数量从0快速增长到28家。这10年也是大数据、云计算、区块链、人工智能等数字技术迅猛发展的时期，个人信息变成了生产要素，数据驱动式的营销策略越来越强大。
于是，一些互联网企业在商业利益驱使下，彻底改变了传统消费金融看征信、看流水、看资产证明、看消费能力的做法。
它们挖掘用户的金融行为，分析用户金融行为特征，大量推送营销广告，比如将大学生攀比奢侈消费美化为“追求高品质生活”，比如部分小贷产品展示的基本是日利率，换算为年化利率后比银行信用卡贵多了，长此以往，导致资信脆弱的人群也开始接受“超前消费”“过度消费”“负债消费”的理念。
但消费金融本质还是金融，凡是金融业务，核心就是风险管理。
很明显，在用户是高风险、低净值群体的情况下，消费金融公司的资产端和负债端也极其容易出现问题，行业坏账率开始上升，暴力催收屡屡发生，消金公司频频跑路。
2017年之后，中国对消费金融出重拳，严监管，关停了一批消费金融公司。
野路子退后，平安银行等持牌经营的正规军上位，这才逐渐让消金行业回到为客户服务的正轨上来，消费者权益逐步得到保障。
今天这一句“该花才花”的小标语，其实是中国的科技金融企业正在发生的一个大转变。
其背后是中国消费金融行业的理性回归，是对金融企业社会责任和担当的呼吁，也是在倡导另一种更健康的现代消费理念。
这个世界上最发达的国家，无一例外都是最会花钱的国家。
杠杆是现代经济的基础，借贷消费也是一个文明社会的普遍现象。
虽然过去国内市场存在过度授信、多头借贷等问题，但是得清楚一点，这只是消费金融行业内的结构性问题，并非普遍现象。
实际上，中国的普惠金融还需要加大力度发展。
从微观来看，中低收入群体拥有的金融信贷资源严重不足。
从宏观来看，消费作为拉动经济增长的最主要动力，最终消费占GDP比重仍然有提升的空间，这也是消费信贷仍将增长的基本逻辑。
数据显示，2019年末不含房贷车贷的狭义消费信贷余额达到13.2万亿元人民币，同期社会消费品零售总额41.2万亿。即国内居民信用消费占国内产品消费的比例仅为32.2%，仅为美国的一半。
但经过前期消费金融的野蛮扩张，以及消费主义思潮的冲击之后，当下不少消费者都迷失了自己，他们不知道该如何花钱了。
企业借钱，可以通过生产创收来偿还。但居民借钱，多数都是要靠薪资等收入来还债，所以借债行为本身没有很强的可持续性，一旦收入减少，对居民的冲击就会放大。
因此，消费金融机构有责任告诉金融消费者们——
现代消费理念的核心就是：负债要匹配自己的预期收入。
这才是消金行业良性发展必不可少的共识，目前来看，平安银行是最先付诸行动的。
央行早已经提出，中国大型互联网平台亟须树立“负责任金融”的理念，不能脱离保护金融消费者权益而空谈数字普惠金融，但更不应该将二者对立起来。
该花才花
懂得很多道理，却依然过不好这一生。
懂得要适度借贷、理性消费，但消费者还是很难克服人性本身的弱点，甚至借钱消费本身就是在放大贪婪、盲目这些特征。
还有一小部分人可能无法正确评估自身的预期收入，无法正确评估自己的能力，再加上良莠不齐的互联网公司介入消费金融板块，极力的诱导消费者多借钱多消费，他们还是很容易跌入消费主义陷阱。
所以，一家负责任的金融机构，既要对消费者的风险承受能力做尽职调查，克制盲目扩张的冲动，又要提供多元化、多层次的金融服务，以客户需求为中心。
这家银行为什么敢提出“该花才花”？有一个重要的原因是强大的科技背景，可以实现更智能化的服务。
很多人就想问了，为什么平安银行如此特立独行？
现代金融是有温度的，当互联网金融公司都在极力诱导消费者多借钱多消费的时候，它却在提醒大家要理性消费，只能说，这是一家企业的社会责任感使然。
从一季度财报来看，平安银行的资产质量并没有因此受到负面影响，反而整体得到了提高。不良贷款率1.10%，较上年末下降0.08个百分点，也低于同期商业银行1.8%的水平。在全行业零售不良率回升的2021年，较2019年降低了0.06%至1.13%，主要就是来源于个人经营贷、小额消费贷的不良率下降。
从“想花就花”到“该花才花”，中国的消费金融行业懂得了克制，中国的年轻人们也该学会回归理性。
中国的内循环之路，未来可期。
