历史性的一幕!中医药真的在世界破圈了

历史性的一幕!中医药真的在世界破圈了
2021年10月22日 10:11 智谷趋势

作者 | 傅斯特

2021年,历史性的一幕发生了。

在《财富》世界500强榜单上,首次出现了一家以中医药为主业的企业——广药集团,排名第468位。

不知不觉,中医药已经登上了全球最耀眼的C位。

这也是继屠呦呦获得诺贝尔奖之后,中医药在世界舞台上的又一个高光时刻。

王老吉、陈李济、潘高寿、采芝林……这些国人耳熟能详的传统“老字号”,越来越国际化。

现在,老外喝凉茶、吃中药,已经不稀奇了,疫情之后,更有在海外卖到脱销的新闻,不时见诸报端。

很多人不知道的是,王老吉早就在纽约开设了凉茶博物馆,销售网络覆盖全球150多个国家和地区,广受欢迎。

正如中美建交前后,最早重返中国市场的是可口可乐。

全球对中医药的接纳,很可能也将从王老吉这样的“时尚中药”饮料开始。

这个193年前创办,由禁烟名臣林则徐赠名的品牌凉茶,如今代表着中华文化走向全世界无数的餐桌。

复兴之路,就藏在这样一个小小的细节中。

如今,中医药已经传播到世界196个国家和地区,全年诊疗病例数以亿计。

可以憧憬的是,这个上升为国家战略的万亿级产业,正在迎来一个国际化的春天。

“大疫出良方”,今天的世界,前所未有地需要中医药。

在疫情最吃紧的去年3月,国家中医药管理局曾披露过一组数据:

中国新冠肺炎确诊病例中有90%以上使用了中医药,临床疗效观察显示,中医药总有效率达到90%以上。

随着中国抗疫成效的凸显,全球也有越来越多的人们,接受了中医药。

放在一个更宽广的历史进程中看,此次广药集团冲进世界500强,绝不是一个偶然事件。

它实现了中医药在世界强企行列“零”的突破,也是整个中医药产业厚积薄发的缩影。其标志性意义不可低估。

广药集团进入《财富》世界500强

事实上,从2016年开始,中医药产业就迎来一系列重大利好,成为强劲的新经济增长点。

《中华人民共和国中医药法》正式施行,是一个历史性时刻,中医药开始有法可依。

国务院印发的《中医药发展战略规划纲要(2016—2030年)》,更是把中医药发展上升为国家战略。

——“过去,中华民族几千年都是靠中医药治病救人。”

——“我们自己也喜欢看中医。”

——“中医药学是中国古代科学的瑰宝,也是打开中华文明宝库的钥匙。”

国家领导人多次定调,为中医药发展“把脉”,表明了发展中医药产业的坚定决心。

正是在这样的背景下,广药集团快速崛起,成为脱颖而出的佼佼者。

作为全球历史最悠久的制药企业,广药集团的历史可以追溯到明朝万历年间,1600年始创的陈李济。

其旗下的“陈李济”是通过吉尼斯世界纪录认证的全球最长寿药厂,拥有193年历史的“王老吉”也被称为“凉茶始祖”。

值得一提的是,广药集团的化学药、生物药业务也处于全国领先地位,形成了大南药、大健康、大商业、大医疗等四大业务板块。

作为医药企业,广药集团还深谙科技创新的重要性,打造人才高地。拥有诺奖得主3人、国内双聘院士及国医大师19人、外籍专家顾问7人、博士及博士后近百人,建成国家级科研机构10家。

目前,广药集团位居全球最具价值医药品牌第19位,未来极有可能代表中国,与强生、罗氏、拜耳等国际巨头掰一掰手腕。

图说:全球最具价值医药品牌榜2021

可以说,它已成为是中国中医药产业的一艘超级“航空母舰”。

在拥抱世界的过程中,一个极为重要的现象是:中医药正在变得越来越“潮”。

广药集团更是率先提出了“时尚中药”的概念,让一众“中华老字号”转身变成了新潮牌。

简单盘点一下,广药集团拥有12家为中华老字号,有10家超过百年历史,数量占据全国医药行业老字号的半壁江山。

图说:广药集团老字号

星群夏桑菊、王老吉凉茶、陈李济传统中药文化、潘高寿传统中药文化等6件国家级非物质文化遗产,极具代表性。

华佗再造丸、复方丹参片,板蓝根、小柴胡颗粒,滋肾育胎丸、舒筋健腰丸……都是全国闻名的中成药。

更重要的是,这些品牌把不断创新写进了基因,绝不墨守成规,而是“老树开新花”。

比如,陈李济首创的中成药蜡丸封装工艺,开启了现代化的进程。

更典型的案例是王老吉。193年前,王老吉是一剂治疗瘟疫的良方,经过时代的演变和广药集团的创新,变成了餐桌上备受青睐的健康饮料。

在岁月变迁中,随着人们消费需求演变,王老吉凉茶的产品形态也不断调整升级。

从街边凉茶铺的水碗凉茶,发展为王老吉凉茶包、凉茶精、凉茶冲剂,再到盒装和罐装凉茶……

今天,王老吉甚至还推出了无糖凉茶、黑凉茶、茉莉凉茶、爆冰凉茶等新单品,满足消费者个性化、多样化的需求。

如果林则徐看到今天的王老吉凉茶,恐怕都会觉得难以置信,惊讶得合不拢嘴。

正是这样创新求变的精神,支撑着王老吉从一间小小的凉茶铺发展壮大为商标评估价值高达1080亿元的“中国饮料第一品牌”。

在广药集团跻身500强的进程中,王老吉也做出了突出贡献。

2012年,广药成立了王老吉大健康公司,推动百年品牌焕发新活力,10年来营业收入年复合增长率为18.97%,净利润年复合增长率高达57.89%。

这是一份令人赞叹的成绩单,也显示了凉茶饮品的巨大市场潜力。

如今,王老吉销售网络覆盖全球,拥有超千万个终端网点,年销量达到200多亿,牢牢占据凉茶行业7成的市场份额。

更重要的是,王老吉深受年轻人的欢迎,消费主力是30岁以下的年轻人。

除了创新凉茶产品以外,王老吉还推出了椰柔生榨椰汁、刺柠吉系列产品等多种植物饮料,尤其是刺柠吉系列产品,已成为饮料行业创新的新标杆。

图说:王老吉旗下饮料

更有趣的是,王老吉本身就是中华传统文化一个绝佳载体——吉祥文化,深受大众欢迎。

不仅有“过吉祥年、喝王老吉”、“家有喜事、喝王老吉”等聚焦重大节庆的品牌主张,今年王老吉还推出新婚大吉、开业大吉等贯穿生活美好场景的吉运罐,引爆市场。

王老吉吉运罐

王老吉与中华吉祥文化的天然契合,将成为其走向世界的一大优势,带来广阔的市场空间。

中华文化越受欢迎,吉祥饮品就越受追捧,这是一个必然的趋势。

其实,属于广药集团的星辰大海,才刚刚书写了一个开头。

在“中药出海”的进程中,它一直是那个勇立潮头的弄潮儿。

很多人没有注意到,广药集团已经设立了澳门国际总部,选择在横琴布局,立足粤港澳大湾区,辐射东南亚和葡语系国家。

广药集团的战略目标,已经是“打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流生物医药与健康企业”。

近日举行的2021年《财富》世界500强峰会上,广药集团党委书记、董事长李楚源更是强调,将致力于提高人类健康水平、降低医疗费用,为人类健康履行中医药使命。

峰会上《财富》杂志为广药集团颁发世界500强证书

扬帆出海,雄心勃勃。

而早已蜚声海外的王老吉,很可能成为广药集团国际化的一支“先锋军”。

早在1898年至1903年,梁启超在《新大陆游记》中提到:“有所谓王老吉凉茶,在广东每贴铜钱两文,售诸西人或五元或十元美金不等。”

一剂王老吉茶包,海外甚至能卖出数十倍高价,那是百年前的光荣,也是延续至今的国际声誉。

目前,王老吉已经规划了全球56个城市开设凉茶博物馆,把凉茶铺送到世界各地的繁华街头,让中国味道的凉茶,涌向各国人民的舌尖。

未来,王老吉有没有可能成为中国版的“可口可乐”,代表中华文化走向全球?

我们拭目以待,一个“让世界更吉祥”的新时代。

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