绝地反击!中国经济想要全面反弹,绕不开这场国货的生死之战

绝地反击!中国经济想要全面反弹,绕不开这场国货的生死之战
2020年03月18日 19:01 智谷趋势

◎作者 |杨晨希

“按照当前全球的抗疫情况,本场疫情在今年夏天结束基本已经不可能……”

上海华山医院张文宏教授关于疫情的这句判断,一下子被顶上了热搜第一名。

热搜的背后其实是焦虑。

3月15日,中国以外新增确诊病例超一万,而中国以内,不断有省市实现新冠肺炎确诊病例清零,全面复工复产指日可待。

然而,中国经济的全面重启迎面撞上了疫情“全球大流行”这堵墙。疫情对国际物流、贸易、商业活动影响将会持续相当长时间,“中国制造”从未有哪一年如此需要依靠中国市场。

刚刚公布的中国1-2月宏观经济数据可谓惨淡,出口录得两位数的下滑,政府被迫祭出了“新基建”的大招,但真正能指望的还是消费。

于是,一个老问题被重新提了出来,“中国制造”究竟凭什么获得消费者的芳心?

是继续消费普通人的爱国情怀?或者消费疫情本身?或者回归到产品的本质属性,“中国制造”就该有不惧一切挑战的自信。

买国货不能只靠情怀,质量才是王道。

“情怀”绝对可谓是眼下的文化热词,灾难之下更加无处不在。买一杯饮料要喝出情怀,做一个手机品牌要靠情怀,拍一部电影要看出情怀,捐个款也更要有情怀……情怀本应是反消费的,如今恰恰被消费了一把。

国货要夺回市场份额,不能只靠消费者的爱国情怀,更不该是消费者在特殊时期的被迫之举,企业要做的是更硬核的“中国质造”。

中国建筑能力强了,外国地标请中国来盖。中国通讯科技发达了,国牌手机在全球市场份额一路飙高。想要国人长久地支持国货,拿出品质过硬的产品替代进口才是正确途径。

在这里,我们要讲一个中国制造绝地反击的故事。

这个中国制造就是奶粉。

奶粉,也许是最难诉诸情怀的产品。作为宝宝的口粮,宝妈们最关心的还是质量、配方、价格、安全等实实在在的问题。谁在品质上占据优势,谁就能在市场中脱颖而出。

在消费者心中,最好的奶粉没什么出身贵贱,只有两个标准:一是品质,二是配方。

品质当然是有机的更好。这一点从消费者平时对粮油蔬菜水果零食的认知就可以知道,农产品中有机认证就代表着高品质。

国内有机奶粉销售额逐年攀升

配方上,更适合中国宝宝的科学配方当然最好。年轻一代的宝妈们不再盲从品牌、价格、产地,而是更理性地选择适合宝宝身体状况、符合宝宝生长发育需求的产品和配方,这一点中国乳企都有体会。

然而,有机奶粉虽然备受欢迎,但市场上多数品牌配方并不优秀。

抽选有机奶粉品牌,对比配方内容

此次调研选出各大企业的11个有机奶粉品牌中,唯有君乐宝优萃表现突出,像黑马一样吸睛抢眼。经过更深入了解君乐宝我们发现,黑马不是幸运的代名词,而是企业背后常年累积的苦工、硬功的彰显。

乳业黑马,内功超凡才会频频亮相。

12年前中国乳业行业事件一度给乳企带来信誉重创,彼时的君乐宝只有酸奶业务,站在乳业信誉废墟上,君乐宝总裁做了一件“费力不讨好”的事情——自建牧场,这在当时等于是把钱花在了消费者看不见的地方。

6年前,中国市场正在经历“洋奶粉之痛”,君乐宝又是带着解决困境的使命进入奶粉领域。从牧场和奶源开始不断加大投入,从零开始打造全产业链:即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化生产经营模式,确保产品的安全放心。

有了这样的基本功,君乐宝把每个环节的质量都把控在自己手里,并且实现了“唯快不破”的境界,从挤奶到进入加工环节仅2小时,此时的欧洲、澳洲乳企们则需要36~48小时,这个速度快到让世界点赞。

2017年,君乐宝成为世界乳业黑马,旗帜婴幼儿奶粉荣获2017世界食品品质评鉴大会“特别金奖”。至今,君乐宝旗帜奶粉仍是全球唯一标注挤奶日期的奶粉。

功到自然成。成立于1995年的君乐宝,渐渐地摸索出一套独有的生产经营模式——“四个世界级”:

① 世界级牧场,君乐宝自建现代化牧场,原奶指标优于美国和日本标准;

② 世界级合作伙伴,优选全球顶级供应商,与爱尔兰KERRY、荷兰皇家帝斯曼、以色列领先油脂等战略合作;

③ 世界级工厂,君乐宝用全球领先的工厂,用国际一流的工艺设备做婴幼儿奶粉;

④ 世界级管理,引进食品安全全球标准BRC和国际食品安全标准IFS双重管理体系。

模式好不好,产品说了算。

2019年,君乐宝至臻A2型奶牛奶粉成为奶粉国牌黑马,一举突破中国没有A2型奶粉的状态,填补国产空白,打破世界垄断。

内功打底,这匹黑马又出击了!

2020年,君乐宝优萃有机奶粉来了。优萃婴幼儿配方有机奶粉再次显示出君乐宝黑马战力。

中国营养学会妇幼营养分会主任委员汪之顼表示,此次君乐宝创新推出的优萃有机奶粉,是对传统有机奶粉营养配方的突破性创新,再次彰显了国产奶粉的国际品质和创新竞争力。

君乐宝优萃的有机,指的是全产业链有机标准。

君乐宝拥有世界级有机牧场,3年以上净化土壤、水源及牧草;精选荷斯坦有机奶牛,喂有机饲料,拒绝人工干预;世界级有机原辅料,来自全球范围优选供应商;鲜奶直达专属有机工厂,其世界级工厂内拥有全球最先进的设备。

除了养殖与加工等环节达到有机标准,君乐宝优萃还有一套完整的有机追溯体系,在中国食品农产品认证信息系统(http://food.cnca.cn)中,输入优萃罐底17位有机码,就可以查询有机认证。

其次,君乐宝优萃对传统有机配方进行升级,创新采用适度水解蛋白配方,将牛奶中完整的大分子蛋白切碎成更容易被宝宝稚嫩的肠胃吸收、消化的小分子蛋白, 这样宝宝就能获得更好的消化和吸收。

除适度水解蛋白外,君乐宝优萃使用自有牧场鲜奶制作,一次成粉一次入料,保留了鲜奶天然的风味与丰富的营养价值, 粉质更均匀,易溶解,口感更好。

这款奶粉中还含有活性双益生菌组合,动物双歧杆菌Bb-12(是世界上临床研究最为充分的双歧杆菌菌株)和乳双歧杆菌HN019(最强活性益生菌),双管齐下增强宝宝肠道抵抗力,解决腹胀、腹泻、便秘等常见消化不良问题。

“全产业链自有牧场鲜奶+适度水解蛋白+活性双益生菌”君乐宝优萃的硬核品质,使其成为“更有营养的有机奶粉”没有之一。

一匹黑马亮相,观众一时间会因他的胜利而意外,会被他的光环所吸引,但理性会告诉我们,黑马的标配其实是“实力”。

哪有什么出乎意料,黑马也是负重前行。

中国乳企想夺回市场份额,就得掀起奶粉的“国潮”风。乳企的责任就是用良心品质和创新技术,为消费者提供可信赖的好奶粉。

2013年中国奶粉市场国产品牌只占33%。君乐宝以年7.5万吨销量,推动整个行业市场份额从降到升。国产奶粉在中国的市场份额已经超过60%。

进口奶粉销售增长速度逐年下降

如今,国内疫情接近尾声,国际危机尚未解除。

随着日韩新冠肺炎确诊病例的飙升,意大利官宣的“封国”,奶粉进口将在日趋蔓延的国际疫情之下遭遇严重阻碍。这是进口品牌的的危机,却也是中国乳业夺回市场份额的良机,国产品牌有望把奶粉市场份额推向历史的巅峰。

中国制造正在向中国“质”造迈进,而每一个行业,每一个企业面临危机时,能化解危险转为机会的,都是平时下苦功、坚持修内功的企业。此次,君乐宝能否抓住机遇,再次化身黑马,代表国牌在中国奶粉市场份额中脱颖而出呢?

欧睿最新调研数据显示2014年到2019年中国婴幼儿奶粉市场复合增长率为8.1%,数据显示君乐宝奶粉2014-2019年复合增长率为84.5%。

以前的君乐宝奶粉增长已经领先行业10倍,通过45%的消费者净推荐值预测,未来的君乐宝仍将保持高增长趋势。

96%的复购率就是君乐宝持续保持高增长的证明。

其实不止于此,君乐宝品牌以良心做品质,在港澳地区和国际市场也广受赞誉。

在港澳地区,君乐宝经过397项严苛检验,达到直通港澳标准,成为率先登陆香港、澳门地区销售的国产奶粉品牌。并在香港通过了食品安全第三方独立检测机构“小鱼亲测”的检测,获得最高级别安全评级。

在国际上,君乐宝率先通过欧洲双认证BRC(食品安全全球标准)和IFS(国际食品安全标准)双重认证,成为中国首个通过欧洲双认证的奶粉品牌。君乐宝也是世界同行中首个通过BRCA+顶级认证的奶粉品牌,相当于奶粉界的奥运冠军。

君乐宝旗帜奶粉连续三年蝉联世界食品品质评鉴大会特别金奖并被授予“国际高质量奖”。

这些殊荣说明君乐宝的黑马潜质一直在线,并已准备好带领国产奶粉夺回中国市场份额,向中国妈妈和全球乳业品牌证明,中国婴幼儿奶粉已经具备国际品质和势不可挡的竞争力。

未来5年,君乐宝奶粉的战略发展目标是:成为全球婴儿奶粉领先品牌。领导国牌奶粉享誉世界,君乐宝这匹黑马还将负重前行。

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