老干妈这个局,水很深

老干妈这个局,水很深
2020年07月01日 20:47 智谷趋势

今天腾讯和老干妈的剧情出现大反转,让围观群众们看得很嗨。

你看见鹅厂吃了瘪,老干妈躺赢,3个“商界鬼才”被刑拘。

你感觉吃瓜吃得很爽,但是魔鬼藏在细节里,现在离真相的全貌其实还很遥远。

如果还有不清楚的同学,让我先简单给你梳理一下目前的时间线。

6月29日,中国裁判文书网显示,广东深圳南山区人民法院裁定查封、冻结老干妈名下1624万的财产,这个裁定结果早在4月24日已经做出。

6月30日,这一信息在媒体爆炸。

腾讯方面回应,去年3月,腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》,腾讯投放资源用于老干妈油辣椒系列推广,腾讯已依约履行相关义务,但老干妈未按照合同约定付款。

欠款1624万,腾讯多次催办仍分文未获,不得不依法进行起诉。

30日晚间,老干妈潜水了2年的公众号突然复活,并发了篇红头文件。表示腾讯你被骗了,老干妈根本没和你有任何商业合作,我们50亿销售额都不打广告的。

而今天下午,贵阳公安局通报有3人伪造老干妈公章,冒充老干妈市场经营部经理,和腾讯签的合约。

腾讯方面先在B站有一个“疑似回应”。

又在下午6点钟回应了一个“一言难尽”,并拿出一千瓶老干妈征集线索。

当这个消息出来以后,大家就知道了,这里面水还深得很,大家乐一乐就好。

毕竟已经霸榜了两天热搜了,万一这就是个鬼才营销现场呢?

求锤得锤,概莫如是。

做个复盘你就会发现,双方到现在公布的信息实在不算多。

一来一回中,没有过程、没有细节,只有一段段双方不知道在干什么的空白时间线。

看得是很爽,但爽完了脑袋里全是问号。

但是呢,就是这种半遮半掩,欲露还羞的感觉,才给了吃瓜群众们无限遐想的空间。

让大家忍不住一起高潮。

这个事件最有意思的地方,都藏在没有说清楚的真空地带:

一、3个人,带个假公章,就能闯过腾讯的业务和法务,搞千万的市场合作?到底是“最强法务”浪得虚名,还是内务审查应该出来喝茶开会了?

二、这3个商界鬼才愿意背上千万级的诈骗单子,就为了倒卖个游戏礼包码?

三、从4月南山法院裁定,到6月老干妈接到通知并报警,到这2天剧情集中爆发,中间这几个时间段,要说双方没有沟通谈判,还被3个人蒙在鼓里,你信吗?

四、腾讯的“一言难尽”,和准备一千瓶老干妈奖励征集线索的“迷之操作”,是不是给人一种“被营销到了”的错觉?

你能想象到的最快致富的方法,都写在中国的商法、刑法里面;

你想象不到的发财手段,只能在一起起魔幻故事中闻个味儿。

按理来说,成功骗到鹅厂这样的顶级巨头,这事情搁到好莱坞是要被拍成《惊天魔盗团》《华尔街之狼》这样的大片的。

嗯,也就是倾家荡产,牢底坐穿那种。

造假造到鹅厂头上,给了围观群众一阵劫富济贫的爽感。翻翻各平台对这件事情的讨论,就能看到一副“天下苦鹅厂久矣”的讨论。

没钱氪金的玩家,从其他渠道买到有折扣的兑换码,就可摇身一变成为人民币玩家,一刀99级送屠龙刀那种。而渠道商就赚个差价,薅鹅厂的鹅毛。

倒卖游戏的礼物码大概就是这种生意。考虑到这伙人骗腾讯投放的广告都是在QQ飞车这款游戏上,所以大概率倒卖的也是这款游戏。

但是呢,爽归爽的,违法乱纪的事情不值得歌颂。

可是透露出这3个人造假的最终变现路径,是倒卖网络游戏礼包码的时候,围观群众还是笑出猪叫。

但是,你知道促成一笔千万级的合同,充当中介的人可以拿到多少回扣吗?这笔佣金给了谁呢?谁在内部配合,谁在外部演戏?

所有讨论中,最让人小声比比的是:这次交锋中,两地司法系统做了什么角色。

鹅厂不是第一次因为广告费问题闹官司,但是整出大乌龙还是头一次。

毕竟是“南山必胜客”,在南山区的地界上,没有鹅厂不能搞定的事。而这次剧情反转,就让人很是疑惑,腾讯所谓的长期要求还款,到法院都下裁定书了,这中间竟然没有调查发现不妥之处?

而做出通报的又是贵阳双龙警方,这又是老干妈的地盘了。强龙不压地头蛇,我的地盘我做主。

如果公器被用到了牟利,甚至是诈骗活动当中,恐怕这事情又要重新定性了。

真按照双方给的时间来看,腾讯应该在4月就拿到裁定结果,老干妈也至少是在大半个月前6月10日就接到法院通知,然后报案调查了。

这中间这么长一段空白时间,你要说两家没有沟通谈判,自始至终被3个人蒙在鼓里,我是不信的。

这两天看似剧情迅速反转,其实每一步都是准备好了的。

鹅厂现在看似丢了丑,也先还能保持一个受害者的形象让大家乐一乐。

通过一言难尽、搞老干妈奖励收集线索的危机公关,还能“萌混过关”。

一方面可能是怕更重的石锤,一方面大概是怕老干妈反诉名誉伤害。

这场戏一个人唱不如两个人唱,不如所有人一起唱。

不管怎样,先搞成一个大营销活动,又露出了老干妈,又让QQ飞车火了一把,把假联动做成真合作,大家双赢一下不香吗?

让这场戏再演一会儿,让我们的辣酱更香一会儿。

保持关注,不要走开,营销的魔幻和泡沫,都在这场戏里清楚明白。

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