奥利奥仅凭创意能否延续经典 亿滋国际前三季净利降超两成

奥利奥仅凭创意能否延续经典 亿滋国际前三季净利降超两成
2020年12月08日 08:36 GPLP犀牛财经

作者:有局儿

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

12月4日,奥利奥在其官方微博发文表示即将入驻B站。消息一出,引起了众多“饼干粉”的关注和评论。

不得不承认,在产品的创新性方面,奥利奥绝对是下了一番狠功夫的。不久前,奥利奥还推出了“周边系列”的秋冬卫衣和毛绒圆饼包等,如今的奥利奥被称为“最会玩的小饼干”。

随着越来越多的创意展现在大众面前,奥利奥成为当下最受欢迎的“社交化零食”。然而,虽然拥有一众粉丝,却有不少网友表示“奥利奥不如小时候好吃了。”

来源:微博截图

曾经凭借“扭一扭、舔一舔、泡一泡”这句广告语,奥利奥彻底打开了庞大的中国市场。

公开资料显示,奥利奥是亿滋国际旗下的明星产品,亿滋国际于1984年进入中国市场,总部设在上海,从2013年7月1日起,正式更名为亿滋中国,是零食业务的市场引领者,在饼干品类市场排名第一。

作为亿滋国际旗下的主力明星产品,奥利奥无疑是帮助亿滋国际霸榜的功臣。

然而,每个产品都有自己的“人气周期”,奥利奥也不例外。从联名IP到创意新吃法,从周边产品到请天王周杰伦代言,奥利奥的知名度和销售额越来越像是营销“堆”出来的。奥利奥进入中国已有24年,而随着时代发展,产品没有任何变化,有的只是不断变化的营销手段。

据亿滋国际近期发布的第二份年度《零食现状报告》(State of Snacking report),全球约九成的成年人表示,他们在疫情期间享用零食数量比以前更多或与以前相同,而70%的千禧一代和67%的居家办公者表示,比起正餐,他们更偏爱零食,超过一半的受访者觉得零食已成为疫情期间的“救星”。

然而,在这种数据背景下,亿滋国际的净利润还是不可避免地出现了下滑。

亿滋2020财年三季报显示,前三季度实现营收为192.83亿美元,同比上涨1.73%;实现净利润为23.99亿美元,同比下降24.94%。

来源:亿滋国际三季报

如今的奥利奥正在面临着“周期挑战”,中国也愈发成为其重要的输出市场。创意营销是否能让奥利奥一直处于不败之地呢?GPLP犀牛财经将持续关注。

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