“倒奶门”产业链曝光 蒙牛乳业5年加盟15档综艺营销费惊人

“倒奶门”产业链曝光 蒙牛乳业5年加盟15档综艺营销费惊人
2021年05月12日 15:46 GPLP犀牛财经

作者:秋至

近日,选秀节目《青春有你3》的“倒奶门”事件,将背后的赞助商蒙牛乳业(02319.HK)带到了台前。

年报显示,2020年蒙牛乳业录得收入760.35亿元,同比下降3.8%;录得拥有人应占利润35.25亿元,同比下降14.1%。

对于利润下降的主要原因,蒙牛乳业称,疫情防控费用、营销费用、抗击疫情捐赠现金及乳制品致使的额外成本增加。

蒙牛乳业作为我国第二大乳制品加工企业,早在7年前就被伊利股份超越。有业内人士认为,原因在于伊利股份投入了更多的广告推广费用,并采取了有效的营销策略。

在2020年收入利润双下滑的情况下,蒙牛乳业销售及经销费用却微微增长。据年报,2018-2020年,蒙牛乳业销售及经销费用分别为188.33亿元、215.36亿元、215.41亿元,其中广告及宣传费用分别为70.06亿元、85.00亿元、68.03亿元,3年广告及宣传费用合计超223亿元。

凤凰网财经统计,近5年时间,蒙牛乳业赞助了15档综艺,包括《青春有你3》,而此次“倒奶门”事件背后,有网友表示,这是一条由经销商、中间商,乃至粉丝等组成的完整“打投”产业链。

(图源:凤凰网财经)

有网友解释,粉丝需要的是奶票、奶卡,而不是牛奶,这次事件中,一些经销商和黄牛大量低价屯牛奶,然后转手高价卖“奶票”,就出现了此次“倒奶”事件。

(本文仅供参考,不构成投资建议,据此操作风险自担)

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