迪士尼新CEO出人意料 未来重点是振兴主题乐园还是流媒体引争议

迪士尼新CEO出人意料 未来重点是振兴主题乐园还是流媒体引争议
2020年02月27日 19:10 GPLPCN

作者:李珠江

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

迪士尼(DIS.NYSE)新任CEO确定了,并非推出“Disney+” 的凯文·梅耶尔,而是迪士尼乐园负责人罗伯特·查佩克。

当地时间2月25日,迪士尼公司宣布任命罗伯特·查佩克(Robert Chapek)为新任CEO。原CEO罗伯特·艾格(Robert A. Iger)将担任执行董事长,直到2021年12月31日合约到期,也就是说卸任不离任。

根据迪士尼的公告,艾格仅向董事会汇报,罗伯特·查佩克将向艾格和迪士尼董事会汇报。

此次卸任,也被网友称为“一个时代的落幕”。

而负责乐园业务的罗伯特·查佩克的上任也引发了华尔街的疑问,迪士尼的未来业务重点方向引起各方争议。截至美东时间2月26日美股收盘,迪士尼股价跌3.77%,报123.36美元,市场蒸发掉80多亿美元。

4次并购奠定迪士尼帝国江湖地位

自罗伯特·艾格执掌迪士尼以来,在其任内的15年间,完成了四次大收购,一步步扩展了迪士尼的全球商业版图,奠定了迪士尼在21世纪的江湖地位。

2005年,罗伯特·艾格接任迈克尔·艾斯纳,成为迪士尼的掌舵者。

上任一年,艾格带领迪士尼收购了皮克斯动画制作室(Pixar),于2009年收购了漫威娱乐有限公司,在2012年收购了卢卡斯影业,又于2019年收购了21世纪福克斯公司。艾格为迪士尼囊括了诸多全球知名IP,例如皮克斯旗下的《玩具总动员》,漫威的蜘蛛侠、绿巨人、钢铁侠等IP,卢卡斯影业的“星球大战”系列版权,以及福克斯影业,FX有线频道和国家地理频道等。

以713亿美元完成对21世纪福克斯的收购之后,迪士尼将其更名为TFCF,随后把TFCF业务和Hulu合并,以更好地融入到迪士尼的流媒体业务中,以此抗衡Netflix。

根据迪士尼最近公布的2020财年第一季度财报,“Disney+ ”成为了迪士尼财报上的亮点,成为传统业务疲软之下的新的经济增长点,直接面向消费者&国际业务(Disney+、HULU及ESPN+)实现收入39.9亿美元,同比大幅增长334.3%。自2019年11月12日上线到12月28日,订阅用户已经超2630万,超出预期水平。截止2月3日,总订阅用户达2860万。

这让资本市场一度看好迪士尼在流媒体业务上的发展。

迪士尼的未来:主题乐园还是流媒体?

由负责迪士尼乐园业务的罗伯特·查佩克来接任CEO,这让资本市场有些困惑不解。华尔街认为迪士尼的未来应该专注于流媒体业务,而不是主题公园。

现年60岁的查佩克在迪士尼已有27年的工作经历,主要负责迪士尼的主题乐园、体验和消费品部。据报道,他主导了中国大陆第一个主题公园和度假村的开业、星球大战新园区的开业工作。

据路透社采访的两名迪士尼前员工,他们对流媒体业务负责人凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)没有被任命为CEO表示惊讶,特别是在他推出了流媒体服务“Disney+” 之后。

艾格表示,随着迪士尼直接面向消费者业务的成功上线以及21世纪福克斯的整合顺利进行,现在是过渡到新一任首席执行官的最佳时机。

罗伯特·艾格执通过4次并购成就了迪士尼在影视娱乐上的地位,但主题乐园却增长乏力。

GPLP犀牛财经此前对迪士尼2020财年第一季度财报分析中提到,迪士尼的传统业务主题乐园增长乏力,“涨价”撑起的营收增长,却是游客数量增速下滑。

2020财年第一季度迪士尼实现营业收入208.6亿美元,同比增长36.3%;实现净利润21.47亿美元,同比下降22.9%。主题公园与周边产品营收74.0亿美元,同比增长仅为8.4%。

迪士尼财报显示,主题公园门票收入的增长是由于平均门票价格上涨了7%。

不过2019年5月,世界主题乐园权威研究机构美国主题娱乐协会(TEA)与美国AECOM集团,联合发布2018年度全球主题乐园调查报告,迪士尼以1.57亿人次的游客数位居第一,但是相比2018年增长率只有4.9%,而2017年迪士尼游客量的的增长率则是6.8%。

此次让负责乐园业务的罗伯特·查佩克来担任CEO,不得不让人猜测此举是否是为了振兴主题乐园业务?

现在摆在罗伯特·查佩克面前的是传统业务增长乏力,以及流媒体该如何继续向好的问题。

在面对Neftlix等对手的竞争中,迪士尼选择了降价策略,将“Disney+ ”在欧洲的推出时间提前至3月24日,并将年费从59.99英镑/ 69.99欧元降至49.99英镑/ 59.99欧元。迪士尼要求必须在3月23日前订阅,而且价格只针对第一年。

“价格战”是占领流媒体市场的利器,对于“Disney+” 来说,与Netflix的竞争,获客至关重要。

在振兴主题乐园方面,迪士尼还没有明确的方案。

新上任的罗伯特·查佩克将带领迪士尼走向一个什么样的未来呢?是倾向于流媒体还是倾向于主题乐园?还是想要两手抓?

财经自媒体联盟

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