2024巴黎奥运会本月将在巴黎举行，真的太令人期待了！
据说本届的巴黎奥运非常时髦，法国开幕式代表团的服装由Berluti设计，LVMH集团旗下多个品牌如Dior、Louis Vuitton、Berluti也将为奥运会提供服装和装备。
与此同时，我国运动员的服装同样备受关注。
今年巴黎奥运会中国运动员的服装由安踏赞助。安踏为中国队准备的「冠军龙服」，将「龙鳞」、「龙须」等元素与压花纹路、拼接、刺绣等工艺相结合。
「冠军龙服」向世界传达中国传统文化底蕴的同时，也展现了新时代中国运动员拼搏进取、朝气蓬勃的精神面貌。
对于安踏而言，能够冠名赞助国际赛事的运动服装无疑是品牌不可多得的宣传机会。
品牌想要提高市场影响力，除了冠名赞助，还需要采用多样化的宣传策略，才能实现更全面的市场覆盖。
共和君建议品牌可以参考这四大核心场景去策划营销推广策略：
①新品上新、②代言人官宣、③大事件营销、④圈层营销。
四大营销场景一：
新品高调上新
服饰运动行业是一个高频上新行业、新品竞争激烈的行业，品牌需要保持高频率上新才能不断刺激新消费及新用户。
在内卷的服饰市场，新品“验效周期”极短，如何缩短新品孵化周期打造出圈爆品？
服装品牌想要在新品上新时，获取消费者需求的快速响应抢占先机，打造出引领潮流的爆款产品，就要学会如何“高调上新”！
例如HOKA的新品CIELOx1上新时，许多人在朋友圈都看到了HOKA新品的互动广告，有趣的广告设计成功引发了许多消费者的好奇。
许多服饰运动品牌借力腾讯生态资源的丰富性，在朋友圈、视频号、QQ音乐等平台推送具有高视觉冲击力的广告，吸引用户触屏，实现“高调上新”！
先用视觉型的创意广告“刷够存在感”后，新品进一步的产品介绍，可以通过视频号、公众号等内容平台，精选与目标产品受众高度重合的达人进行差异化的内容输出。
让不同圈层的垂直用户了解产品，实现“人群种草”。
例如「安踏kai1」以及「GH5」两款球鞋上市时，选择采用投放图文深度解读和视频号场景演绎双模式种草。视频号达人注重新品穿着展示、款式配色，公众号达人侧重新品科技及材料深度解析，进一步抢占用户心智。
除了腾讯平台丰富的达人资源，腾讯平台还有强大的艺人资源，品牌可邀请腾讯艺人进行宣传。
根据艺人素材进行内容再创作及宣发，并借助艺人及腾讯官方全社交媒体进行热度发酵，在全网撬动艺人粉丝对新品的热议及关注。
在扩大新品曝光量及人群深度种草后，腾讯广告可以通过数据分析找出潜在客户，及时追加朋友圈效果广告，通过品效组合的策略，实现单品销量的高效转化。
由此可见，品牌可以借力腾讯不同资源，实现新品一站式的全周期营销孵化：新品上新——人群种草——话题造热——及时收割，全周期快速打爆新品营销。
四大营销场景二：
大事件营销
品牌想要巩固和提升地位，最有效直接的方法就是策划吸引眼球的大事件营销。
大事件营销包括但不限于：赛事营销、召开品牌大秀/品牌发布会、策划互动活动等等。
赛事之所以能够吸引人们的广泛关注，是因为赛事汇聚了众多顶级的专业人士共同竞技，极具话题性和观看体验，并能传递积极向上的价值观。
例如代表着坚韧不拔、勇于挑战的铁人三项比赛，一直以来都备受耐力运动爱好者、专业运动员、户外运动迷以及媒体和赞助商的关注。
今年6月「迪桑特」集结全国近100位运动精英，举办了一场铁人三项的赛事活动，携手腾讯广告开启一场速度与耐力的赛事直播。腾讯广告采用朋友圈广告引流视频号直播间的推广方式，让更多人见证并参与到这场体育盛宴中来。
品牌需要用一场场具体而生动的事件，撬动全网消费者的关注与情绪共鸣，不管一场品牌自有赛事的传播造势、一场极致视听体验的主题大秀还是一次充满趣味性的线下体验活动。
每一次品牌的大事件营销活动都是品牌积累知名度和口碑的过程。
腾讯广告融合多平台资源与创新营销玩法，帮助品牌构建从事件策划、落地到造势的一站式事件营销，实现品牌影响力的广泛传播与深度渗透。
例如在这届被称为“最时髦”的巴黎奥运会，大家都很好奇中国队的队服是什么样的，安踏特意举办了一场直播发布会，公布中国队的「冠军龙服」。
腾讯平台通过“视频号直播+朋友圈广告引流”双管齐下的策略，广泛曝光引流至直播间，最后实现了直播在四小时内累积超过473万人次的观看佳绩！
四大营销场景三：
代言人营销
明星自带广泛的影响力和高度的关注度，利用明星代言人的影响力引发粉丝与品牌互动，成为引爆品牌注意力的高效方式之一。
每个明星身上自带的关注亮点不同，无论是凭借影视作品、个性魅力，还是才艺受到喜爱，品牌策划都需紧密围绕明星身上的圈粉亮点，量身打造宣发策略。
腾讯作为内容生态的领航者，手握丰富的IP资源库，涵盖影视、综艺、赛事及独家影视剧播映权，为品牌与代言人之间的合作提供了深度绑定的平台。
对运动品牌来说，腾讯体育拥有众多体育赛事的独家点播版权是一个极佳的合作契机。
例如lululemon官宣的品牌大使周冠宇，是中国的知名赛车运动员。lululemon想让周冠宇在参与赛车F1之际，深度绑定其运动休闲鞋「cityverse」进行宣传。
在F1赛事直播现场，lululemon与腾讯广告合作，让产品与赛事直播绑定曝光，成功占领用户心智。
还有王鹤棣参与NBA名人赛，因其出色表现引发高度关注后，多个品牌迅速抓住这一热点，通过腾讯平台捆绑追投、定制NBA名人赛内容，实现了品牌热度的显著提升。
腾讯广告持续发力，在明星价值的挖掘和运用上，叠加了各种出人意料的营销玩法。
Crocs卡骆驰两位代言人王俊凯、刘雨昕先后空降朋友圈，斯凯奇官宣刘宇代言人，在腾讯多个APP平台投放闪屏官宣广告，明星素材大幅曝光最大化实现全景粉丝覆盖，加速释放代言人影响力。
四大营销场景四：
圈层营销
现在服饰行业品类越来越细分，新锐品牌不断涌现，品牌需要在各个细分品类产品去做产品差异化竞争的同时，也要考虑如何渗透多圈层的用户。
运动服装不一定只能圈粉热爱运动的人群，当初始祖鸟也是从户外破圈到时髦人士的衣柜中，探索不同的圈层需要注重泛文化内容圈层营销。
优衣库的产品，常常与时尚、艺术、音乐、电影、动漫等多个领域跨界联名IP， 为消费者带来前所未有的新鲜感和体验感。
跨界合作不仅丰富了品牌的文化内涵，也拓宽了品牌的受众基础。
今年5月，「优衣库」赞助了「腾讯音乐由你榜-UNISTAGE打歌舞台乐园季」，与腾讯音乐有你榜合作线下音乐节+ 音乐人卡段授权，用互选广告进行视频号场景宣推。
腾讯平台还有丰富的综艺资源，用内容引领圈层群体的生活趋势。
例如,品牌UA选择在腾讯新综艺《我可以47》中植入产品广告，通过节目嘉宾产品、多项定制产品使用环节等进行多场景曝光，实现健身圈层人群精准种草。
腾迅如翼：
支撑4大场景的技术产品
要实现精准定位圈层人群，平台需要具备一套优秀的算法体系。腾讯平台的的如翼R0【机会人群】投放模式，可以很好的解决精准定位圈层的问题，提升广告投放的效果和效率。
举个例子，在投放明星代言相关的商品广告时，如翼可以通过分析用户的购买历史、浏览记录和互动行为，识别出对品牌忠诚度较高的用户；通过用户在各大平台对明星的关注、点赞、评论和转发行为，猜测用户喜欢的明星；通过用户的浏览和搜索行为，猜测用户的相关行业。
结合品牌定向人群+明星粉丝人群+行业人群进行综合推送，从而实现最大化的广告效果。
腾迅如翼强大的算法技术，可以为①新品上新、②代言人官宣、③大事件营销、④圈层营销等场景提供了全面而有效的技术支撑，极大地提升了广告投放的效果。
能通过算法知道要投放的人群是什么样子、有什么特点，主打一个，投其所好。
腾讯广告在服饰行业的核心营销场景中展现出了强大的资源优势与创新能力。
通过一站式合作，腾讯广告能够精准捕捉用户在社交、娱乐、购物等多元场景下的需求，将时尚元素无缝融入用户生活，为服装品牌打造了一个全方位、沉浸式的营销舞台。
其全面的营销链路闭环以及独特的内容生态，能为品牌在竞争日益激烈的服装市场中提供机会，可以为品牌带来不可替代的商业价值。
腾讯凭借其深厚的用户基础与精准的社群运营能力，能够帮助服饰品牌深入细分市场，与特定圈层的消费者建立紧密的情感联系。
共和君相信，未来腾讯能在持续引领服饰品牌营销的新潮流的同时，还能继续为行业带来更多惊喜。
