近年来，随着我国居民生活水平的提高以及健康意识的提升，人们对于口腔护理的诉求呈现多样化的趋势，相关行业稳步发展。微热点大数据研究院发布《2021年一季度口腔护理行业网络关注度分析报告》，以2021年1月1日-3月31日为分析时段，报告从市场概况、人群画像、品牌热度、产品关注点等方面对口腔护理行业进行解析。
报告显示，随着消费者口腔健康意识的不断提升，对不同功效的口腔清洁护理用品的差异化需求，使得我国口腔护理行业正呈现出专业化、细分化的趋势，除了传统的牙膏、牙刷以外，电动牙刷、漱口水、牙线、牙粉等新品类也呈现出快速发展的态势。经统计，日用必需品牙膏是最受关注品类，以59.15的热度指数排在榜单首位，手动牙刷和电动牙刷分列二、三位，热度指数分别为33.99和15.9。漱口水、口腔喷雾、牙线等新品类也引起一定关注。
在统计时间段内，DARLIE黑人品牌以15.27的热度指数成为最热牙膏品牌，高露洁和云南白药分列二、三位，热度指数分别为3.46和1.24。值得注意的是，牙膏中的高端品牌片仔癀也以0.4的热度指数位列榜单第9位，主打中药配方的云南白药和片仔癀共同登榜，侧面体现出公众对口腔护理的重视及功能性牙膏品牌较受消费者青睐。此外，儿童牙膏品牌FROG青蛙也受到众多关注，说明新一代家长对儿童口腔健康问题日益重视，儿童口腔护理市场的需求也日益突出。
牙膏行业多年来发展趋向专业化，在满足大众美白、清新口气的基础上，还衍生出抗敏感、抗菌、去除牙结石、治疗牙龈出血等功能护理功效，针对不同牙齿需求提供专业解决方案，抗敏感、抗菌、防蛀牙、清热去火等功能性牙膏逐渐成为日常口腔护理的新选择，侧面体现出公众对口腔健康的关注度升级。
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