简单买房,有个喜讯

简单买房,有个喜讯
2022年12月02日 11:35 攸克地产

昨天早上一觉醒来,朋友发给我一张截图,说:恭喜,上头条了。

收到消息很开心,跟几个比较亲密的朋友们“炫耀”了一下。结果发现,有的人腾讯新闻微信公众号界面上,头条确实是简单买房的视频,有的却不是。

后来打听一下,才知道,这与平台的推送机制有关,经常关注房地产类内容的人群,才会接收到。

再看看上头条的那期视频,后台观看量已经达到21万(截止发稿前是46万)。平台还特意给我推送过来了观看量超10万的祝贺海报。

想想,做简单买房一年多,观看量超过10万的视频一共有4条,超过20万的有2条。由此可见,或许有三次,简单买房在我不知道的情况下,上了头条。

有了解的朋友跟我说,播放量20万的视频,曝光量至少500万,这样的数字让我很兴奋。

或许今天拿出来的数据和成绩,跟网络上的流量大V相比,微不足道,却也是时间对我坚持与辛劳的一点肯定;也让我知道,自己的一点劳动成果,正在被越来越多的人看到,被越来越多的人认可,何其有幸!

2021年11月22日,简单买房发布第一期视频,至今,已经有了一年多的时间。

正如简单买房这个名字,为行业助力、简简单单地做一点事情,这是极朴素的初心。结合当下,把过往的操盘思考、今天的市场变化以解读与分享的方式,转化为知识积累;如果能对业内和购房者有所帮助,那就是生产力,一份看似简单的动力。

有动力,其实也有压力。从去年尤其是下半年起,房地产的下行趋势更为显著,地产人一边期待楼市的回暖,一边只能更努力地工作。此间我恰有机会做了很长时间的楼盘探访、业内访谈,于是萌生了非看客身份的很多思考包括反思,骨子里依旧保有乐观,但多了理性、敬畏,以及几许忧虑。

无论个人体质或做事风格,我一直认为自己是一个耐力型选手。简单买房也如此,一直在以平稳的节奏输出,在尝试中发力,在优化中坚持。或许正因为如此,才有了今天的一点小成绩。当然,虽然是小成绩,也足以让人小振奋,毕竟,适当的感性能释放更强大的内驱力。

做短视频、不能短视。这是我一年来的最大体会。借此小结一下,供大家一起探讨。

01

保持自我还是模仿别人?

做短视频,我没有优势。有好友曾调侃说,短视频属于年轻人的世界,咱们看看就行了。的确,到了一定年龄,颜值形象双双拉胯、潮流网语不是自己的菜,也没有夸张的表现力。这是现实,是必须接受的自己。有了这层认知,于是要问内心,保持还是模仿?

每人的选择不同,我选择遵从内心。短视频之所以受大众喜爱,受众导向是关键,迎合受众的需求与阅读习惯,通过创意、内容、表现力一一实现。但是,短视频容易昙花一现、成为速食品。

要想保持一定的生命力,不二答案便是内容,不只有吸睛的爽文,还要有能汲取养分的知识触点。以内容打底,慢慢地就会收获比较稳定的受众面,志同道合是交流的基础。当你有了不以出爆款为出发点的定位,你首先战胜了自己。

保持自我,并非从自我出发,而是发挥自己的优势、保持更自在的风格,去做专长领域的一根小蜡烛。打开格局、保持好奇和不断地向身边人学习,所谓活到老学到老。这时候,年龄不是劣势,不急功近利便是岁月的最好回馈。

02

视频时长为何坚持偏长?

变化即日常,简单买房曾做过内容和形式上的多次调整尝试。比如,大家所看到的视频时长,目前呈现的大多在3-5分钟,属于偏长的视频。有不少朋友曾友情提醒,减少时长才能增加可读性、收获更多粉丝。

其实,简单买房最初也尝试过1分钟、1分30秒、2分钟……,最终放弃了时长这一关键要素,坚持内容优先。

原因很简单,还是受众导向、在信息碎片化、瞬息变化的当下,我们做不到更广泛的受众,也没必要取悦所有的受众,那就选择最适合的受众。对于简单买房,不仅为C端的购房者服务,还应包括B端的从业者。

之所以包括后者,可能有我和殷老师的一点偏执的私心,呵护行业的健康稳健发展是一份责任担当,简单买房能做的就是发挥客观、专业的行业影响力。

同时,我们坚持不简单迎合所谓的社会热点,而是奔着解决问题的方向,去了解受众的痛点与需求。这样一来,选题和脚本就要去精挑细选,会花费大量时间和精力,甚至对每一个观点、每一句话都会认真打磨。这样的最终呈现包括表现形式会比较朴素,可能做不到很抓眼球和惊艳,甚至有时候会费力不讨好……但是有一点很自信,观点的独特和内容的深度,按粉丝的说法就是,可以回味、值得反复去看。

03

是否耐得住寂寞、做时间的朋友?

以专业的力量辅助专业,这是简单买房坚守的特色。为此,逐渐做了模块分类,包括市场热点、深度观察、选房须知、好房推荐,核心定位在市场解读和案例解读。而解读并不是说说那么简单,更不能冗长说教。

理想的解读在于,从受众需求出发,量身定制内容+拒绝套路说辞。当然问题也来了,不会满足所有受众的口味,在某些轻娱化的平台容易被嫌弃,经常收到这样的留言,“很优秀的UP主,流量不匹配、应该被更多人看到”……

对简单买房而言,这不是小遗憾,恰恰是激励创作的原动力。水满则溢、月满则亏,或许在我个人的骨子里,更喜欢美中小不足的状态吧。做好自己,其余交给时间。

还是那句话,不为做而做,水到渠成。既然选择了短视频,就不能短视。做时间的朋友,做大家的朋友。

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