近期，国家广电总局公布了2025年微短剧春节档的推荐片单，引起了业界广泛关注。
在是近一年来，国家广电总局发布的第8个微短剧重点推荐片单。
此前，除了5批“跟着微短剧去旅行”推荐剧目片单，总局还在2024年1月和9月先后发布了，“新春档精品微短剧宣推会推荐片单”和“微短剧国庆档推荐片单”两大重点片单，分别有16部和29部微短剧入选。
2025年微短剧春节档推荐片单的发布，这不仅标志着微短剧在管理部门的引导下，再次“有组织，有纪律”地加入春节档的注意力抢夺战。也意味着，微短剧“档期化”发展成为播出平台和管理部门的共识。
此图为AI生成
2025年微短剧春节档，看什么？跟2024年微短剧春节档相比，能看出微短剧一年来发展的哪些变化？微短剧为什么需要“档期化”？
我们不妨带着这些问题，对总局2025年微短剧春节档推荐片单进行“细读”。
01
今年微短剧春节档推荐片单，与2024年相比最大的变化是分出了大屏端和网络平台端两个系列。
大屏端共14部微短剧，将通过上海、浙江、河北、湖南等地的电视频道，与观众大屏约会。
网络平台端，也就是小屏端，包括49部微短剧，将通过央视频、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、B站、抖音、快手、红果等长视频和短视频网站，与观众小屏相见。
先看大屏端推荐片单。
这14部微短剧大多是已经被网络端检验过的精品微短剧。
上榜剧目中，首播时间在2025年1月1日前的剧目有10部。其中，在抖音首播的《大过年的》2024年就在新春档精品微短剧推荐节目片单中，也是去年春节档口碑、热度和播放数据都表现优异的一部微短剧。
截至目前（1月12日）还未播出的剧目仅有两部，分别是佛山武术题材的《以和为贵》和“村超”题材的《大力村超人》。
其中，尤其值得关注的，是由咪咕与华策影视等联合出品的《大力村超人》。这部剧是备受关注的榕江“村超”题材，10月1日就入选了“微短剧国庆档推荐片单”但并未在国庆档首播。在1月11日刚举行的发布会上，《大力村超人》宣布将于春节档上线。
这意味着《大力村超人》概率会在春节期间上线，与声势浩大的院线电影“正面相抗”，争夺观众有限的关注度。
这张大屏端片单，一定程度上也是对此前总局发布的多张推荐片单“优中选优”的展播。
片单上的《河北48小时》（河北文旅题材）《不能拥抱的她》（浙江安吉民宿题材）《春风不改旧时波》（绍兴黄酒文化）《无人知是贵妃来》（荔枝、岭南文化）等剧目，都曾登上此前不同批次的“跟着微短剧去旅行”片单。其中，《无人知是贵妃来》还是大屏端推荐剧目中，唯一一部竖屏微短剧。
在新春档大屏展播这些精品微短剧，既是通过大屏放大“美景风物”的视听感染力，也是对春节出游热潮的呼应。
总的来说，“优中选优，求精求稳”是大屏端微短剧推荐片单的总基调。这些作品，基本可以代表近一年来，主流精品微短剧的最高视听呈现和叙事水准。
02
再看网络端片单。
2025年微短剧春节档网络平台端推荐微短剧
下滑查看全部↓↓↓
这49部微短剧，绝大多数会在1月15日之后，也就是临近春节和春节长假期间首播。因此，这张片单新鲜度更高，也更能反映微短剧行业为2025春节档所备“年货”的情况。
由于这些微短剧大多还未有具体信息曝光，还很难从作品层面进行细读。不过，单就片单和已透露的周边信息，就已经能看出与2024春节档之间的巨大差别。
首先，是数量上的跨越式增长。
2024年微短剧春节档的推荐片单，总共只有16部剧上榜。一年之后，推荐片单的剧目数就已经上升至49部。其中，上榜剧目最多的长视频平台是腾讯视频，共有12部剧上榜。上榜剧目最多的短视频平台是抖音，独播+联播共有16部剧上榜。
其次，是“短剧”和“中剧”的平分秋色。
2025春节档上榜的49部微短剧中，单集分钟在5分钟以下的，被从业者惯称为“短剧”的剧目23部。单集时长5分钟以上的，被从业者惯称为“中剧”的剧目26部。两类剧目，基本打了个平手。
这与2024年春节档推荐榜单有很大不同。2024年春节档推荐片单中，仅有《我的归途有风》《观复猫》两部“短剧”上榜，其他推荐剧目都属于像“短一点的网剧”的中剧。
最后，就是对电影、长剧IP依赖的下降。
今年春节档推荐片单中的微短剧，现实题材原创剧占据主流。在2024年春节档推荐片单上大放异彩的大屏IP改编剧，风光不再。仅有衍生自长剧《以家人之名》的《以爱之名》和衍生自长剧《小娘惹》的《天涯小娘惹第二季》登上榜单。
这三点不同，也反映了过去一年间精品微短剧的发展态势：第一，精品剧量增已是不可逆的大趋势；第二，精品化并非只有横着拍、拍长点的“中剧”模式，竖屏的、5分钟以内的“短剧”也在大踏步的提升品质；第三，长剧、电影对微短剧的托举力下降，长内容的“路径依赖”对微短剧的精品化的帮助不大，微短剧上台阶要学会“自己走路”。
03
最后来到关键问题——档期化，为什么对微短剧很重要？
过去一年，不仅管理部门在引导微短剧档期化发展，快手、抖音作为播出平台代表，也都分别在暑期档推出了各自的精品短剧推荐片单。
在“出海”、免费模式爆发、全链路分发等，微短剧行业发展“热词”中，“档期化”探索似乎不那么显眼，但它更可能成为微短剧传播“破圈”的关键举措。
从生产规律上看，微短剧天然适合“档期化”传播。
作为网络视听文艺中的“轻骑兵”，它在内容上的强机动性，生产上的短周期性，让它更适合应和阶段性情绪、重要时间节点进行创作。
比如，6月是高考季，2024年6月相当成功的一部热播微短剧，就是相关议题的《金榜题名之寒门状元》；2月是春节档，去年春节期间数据最好的男频剧，则是有返乡过年情节的《龙年大吉之衣锦还乡》。
从这个角度来说，“档期化”一旦形成，能为平台提供选题和生产议程设定上的参考。
从传播路径上看，微短剧尤其是短视频平台的微短剧，是靠着算法加持下的流量再分配来触达观众的。这决定了微短剧日常传播中的“圈层化”特点。
分众化传播目前来看，可能并不影响一部微短剧的商业营收。但想要进入大众视野，成为全民议题，发挥社会效益，继续抬高商业营收上的天花板，“档期化”是目前看来最能立竿见影的有效手段。
当然，大档期里，电影和长剧集都会排出最精锐的阵容来争夺观众，网络话题和营销资源也将被其席卷，微短剧想在碎片化、边缘化的地带，杀出一条血路，并不容易。而一旦逆袭成功，则意味着真正长大成人。
【文/卞芸璐】
