2016年至今，每年元旦当日的内地票房冠军，几乎都被定档跨年上映的国产电影夺得，其间仅有两度例外。
一次是2023年，《绝望主夫》输给了已上映17天的《阿凡达：水之道》。
一次是今年，已上映37天的《疯狂动物城2》和已上映14天的《阿凡达3》吊打一众跨年档国产新片。
2023年那次失守是客观情况使然。
当时疫情防控刚刚松绑，电影市场活力尚未恢复。《绝望主夫》的战友只有两部名叫《西游记之七十二变》和《橡树餐厅》的儿童向动画片。
但今年就有些让人难以接受。
从12月27日开始，国产片便以《情圣3》和《点到即止》两部喜剧片开启预热。12月31日的跨年夜更是拿出了《匿杀》《寻秦记》《用武之地》《他年她日》等多部各具卖点的作品。1月1日还有成龙主演的《过家家》错峰而来。
新片数量够多，且不乏卖座系列的新作、卖座导演的新作、卖座演员的新作，可是依然敌不过故事上无甚新意，口碑较系列前作有所下滑的《疯狂动物城2》和《阿凡达3》。
进入跨年档前，灯塔专业版给出的《疯狂动物城2》和《阿凡达3》的AI总票房预测分别为41亿和9.9亿人民币。跨年档战罢，这两个数据分别上涨到了44亿和12亿。
这说明，正是因为近期上映的本土新片市场反响未达预期，才使得那两部好莱坞影片获得了更大的票房空间。
01
以1997年12月24日上映的《甲方乙方》为始，首先红火起来的是贺岁档。
随后的十多年，冯小刚与多位香港导演共同带动了贺岁档的热潮。
而元旦仅增加一天假期，置于本就火热的贺岁档期中，难以形成明显的吸引力优势。
2016年之前的元旦单日票房冠军，大都由《智取威虎山》（上映于12月23日）《十二生肖》（上映于12月20日）《龙门飞甲》（上映于12月15日）《让子弹飞》（上映于12月16日）这样的贺岁档大片获得。
直到2015年12月31日，陈思诚导演的《唐人街探案》上映并拿下了元旦当日的票房冠军，跨年档才渐渐从贺岁档中独立出来。
随后国内电影市场整体向节假日档期倾斜，贺岁档风光不再，跨年档越来越受重视。
尤其是2023年12月30日上映的《一闪一闪亮星星》，用下雪场的仪式感引爆票房，让业界看到了跨年档的巨大潜力。2024年的跨年档也顺势创造了13.8亿的票房纪录。
跨年档体量一大，很多电影都想来分块蛋糕。可是，节假日档期的卖座规律，通常与节日氛围高度关联。
比如，春节档体量再大，也无法包容与春节氛围相去甚远的《我们一起摇太阳》和《红毯先生》。
跨年档的氛围特点，正是《一闪一闪亮星星》所抓住的仪式感。跨年档的观影组合，大多是情侣或好友。喜剧片和爱情片普遍更受青睐。
《“骗骗”喜欢你》《年会不能停！》《温暖的抱抱》等片都是因为契合了跨年氛围，才在这个档期成就了黑马之姿。
02
反观今年的跨年档，除了品质普遍不及预期外，连一个能契合跨年档氛围的片子都没有。
有网友笑称，今年跨年尽在影院里看断肢了，《用武之地》和《匿杀》的导演都和脚丫子过不去。
喜剧类型的《情圣3》和《点到即止》还没撑到元旦假期口碑就崩了。只因看过的观众普遍觉得它们的笑点太low，难以承载节日的仪式感。
作为档期内唯一的爱情片，《他年她日》豆瓣开分7.5，上映首日票房和排片没有倒挂，已经算是非常不错的成绩了。
可惜配音拖了后腿，再加上奇幻设定落到细处时槽点多多，最终还是被网友给安排到了《7天》那一桌。
《寻秦记》映前没有搞点映，反而拿到了档期内最高的预售成绩。可惜如今穿越题材已经被微短剧演绎得花样迭出，作为穿越鼻祖的《寻秦记》显得颇为老旧。
不过在情怀的推动下，本片走势平稳，灯塔专业版给出的AI总票房预测从映前的1.86亿上调到了3亿，有望成为档期里唯一逆袭的黑马。
即便选择避开12月31日的拥挤档期，延迟至元旦当天上映的《过家家》，也未能跻身单日票房前五。
即便抛开艺术水准不谈，聚焦阿尔茨海默症的题材，就挺给观众的跨年心情添堵的。这就不怪它票房比不过《海绵宝宝：深海大冒险》了。
不契合节假日氛围就无法分到节假日档期的蛋糕，望国产电影吃一堑长一智吧。
03
所有产业都希望能找到一条稳定、长远的赚钱路径，影视行业也不例外。
剧集不就认定了“网文IP+流量明星”么？电影自然也倾向于把卖座的套路延续下去。
然而，电影的卖座规律，往往“事不过三”。
无论是系列化创作，还是导演的风格化创作，第一部容易成就黑马，第二部有望引爆票房，第三部容易急转直下。
今年跨年档，有两部电影特别典型，值得我们深入分析。
第一部《用武之地》，是申奥导演从真实事件取材的第三部作品。前两作《孤注一掷》《南京照相馆》都取得了超30亿的票房佳绩。
第二部是《匿杀》，柯汶利导演“X杀”类型化创作的第三部。前两作《误杀》《默杀》都取得了超10亿的票房佳绩。
这两部影片映前收获的关注度极高，属于筹备期抛出PPT就会有人来参投的项目，本应是今年跨年档票房冠军的种子选手，可刚一点映就纷纷碰了壁。
申奥的三部影片，尽管题材不同、类型不同，却都是从大量同类真实事件中取材，再用虚构的人物和背景进行戏剧化、类型化的呈现。
大创作方向上的相似，会导致他在处理细节时出现手法上的相同。《用武之地》拍摄于《南京照相馆》之前，但在观感上反而会觉得有《南京照相馆》的影子。
比如一些伏笔的埋设，观众一眼即知。还有对反派凶狠残暴的呈现方式，让死去角色在最后与主角对望等，对观众情绪的调动效果已然大打折扣。
如果《用武之地》能早于《南京照相馆》上映，它的票房和口碑很可能比现在要好很多。
《匿杀》的命运比《用武之地》略好，但从《误杀》到《默杀》再到《匿杀》，品质是下降的，重复感是加重的。如果柯汶利下一部还拍《X杀》的话，票房势必会面临更为严峻的考验。
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对比《匿杀》和《用武之地》，我们还能看出，类型为主导的创作相对于题材为主导的创作，有着不同的市场预期。
类型主导的创作，很难出爆款。《误杀》《默杀》的十几亿票房已经接近于犯罪类型片的天花板。而题材主导的创作，一旦选中的题材有话题热度，就有可能冲破天花板。
比如冲破犯罪类型片天花板的，正是题材上与现实高关联的《孤注一掷》。
同时，类型主导的创作，票房下限相对有保障。题材主导的创作，一旦题材选得不合观众当下的胃口，即便套上炸裂的视听外壳，也有可能票房遇冷。
《用武之地》的视听大场面不可谓少，申奥的导演手法也非常成熟，可就是有大量的观众看不进去。很多人甚至一看题材就拒绝入场了。
反观《匿杀》，即便有人看完点映后吐槽剧情和人设。可是这些差评似乎并没有阻挡人们进场的热情。目前猫眼专业版和灯塔专业版给到的总票房预测均超过4亿。
显然，注重类型的观众往往比注重题材的观众更能包容故事层面的平庸。只要能体验到预期的爽感，他们就觉得值回票价了。
正巧，有望于2026年上映的影片里，有不少延着两部卖座影片的脚步而来的“第三部”作品。
比如韩寒导演《飞驰人生》系列的第三部《飞驰人生3》、贾玲转型导演后的第三部作品《转念花开》、文牧野导演《我不是药神》《奇迹·笨小孩》之后的第三部长片《欢迎来龙餐馆》。
希望导演们能为这些影片注入新的活力，持续赢得观众的心。
【文/满囤儿】
