同往年的春糖会相比，今年川酒几乎成为了春糖会的第一主角：
3月22日，五粮液集团新一届领导班子进行调整：四川省经信委副主任李曙光调任五粮液集团任董事长，唐桥卸任；
3月20-21日，袁仁国、李保芳率领茅台集团和茅台股份公司高管班子到访五粮液，中国白酒两大巨头企业举行座谈，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国在欢迎辞中表示，茅台和五粮液应携手拓展白酒在全球的品牌竞争力和文化影响力，共同跻身世界蒸馏酒第一方阵；袁仁国表示，茅台与五粮液既是竞争对手，但更多的是兄弟单位，是朋友关系；李保芳表示，双方要同心协力打造好“中国白酒金三角”，将中国白酒金三角打造成为白酒产业高地。
21日这天，川黔两地酒业协会还在成都签署了战略合作协议，两地将支持茅台、五粮液等名酒企业联手，把“中国白酒金三角”打造成为全球著名的产区区域品牌。
21日，郎酒红花郎经销商议事委员会正式成立，汪俊林正式提出“酱酒是郎酒的命脉，要坚定不移做大做强红花郎、青花郎”， 他说：青花郎定位中国高端酱酒，红花郎主推红花郎（15）；2017年下半年将在品牌建设和地面活动上加大力度，深化品牌驱动战略；简化地面活动的流程，更有效地推进；盲品、会销要继续坚持、优化。最核心的一点是——未来要稳步、持续地推升红花郎、青花郎的价格。
同样是21日，泸州老窖2016-2017年度经销商表彰大会暨营销会议召开，泸州老窖股份董事长刘淼，总经理林锋在会上全面、系统地向经销商披露了泸州老窖十三五战略规划以及2017年十大新政，“浓香国酒”泸州老窖正式向前三甲目标发起全力冲刺。林锋在会上当场宣布：自即日起，52度500ml国窖1573经典装出厂价调至680元，窖龄酒30年取消随货政策，与泸州老窖特曲一起上调至218元。
20日，泸州老窖五大战略单品举办了有史以来规模最大的招商大会，也是糖酒会史上影响最大的招商会，泸州老窖股份公司销售公司常务副总经理李小刚在会上将泸州老窖未来发展蓝图与实施路径向与会者作了近一小时的讲解，国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、博大公司也分别作了讲解。
20日当天，泸州老窖旗下的养生酒产品矩阵全新发布——通过十年的研发投入，泸州老窖养生酒构建起了“两大单品（泸州老窖滋补大曲+茗酿）、三大品系（功能性养生类、草本花果类、道地食原材类）”共计十多款产品的健康白酒产品矩阵。
19日，郎平代言郎酒特别纪念酒首发，当晚订单近3000万元。会上，郎酒集团、郎酒股份董事长汪俊林含蓄、低调地提出，2018年100亿元、2020年实现200亿元不是郎酒的终极目标，郎酒未来要成为“中国白酒行业的标杆企业”，这句话说的很含蓄，因此令人充满无限想象。
在更早时候，3月16日，郎酒集团宣布将此前的五大事业部调整为三大事业部，新郎酒、郎牌原浆和郎牌特曲事业部合并，合并之后郎酒形成了三大全国性品牌：红花郎、郎牌特曲和小郎酒，并深化三大品牌的全国性布局。
3月15日，青花郎和小郎酒分别启动了史上最大规模的免费品鉴免费送酒活动：16000瓶青花郎在成都近百家高端餐饮店开展免品活动，而小郎酒事业部则拿出1000万元小郎酒免费送。
……
有业内人士指出，在五粮液、泸州老窖、郎酒等的发力下，川酒正上演“王者归来”。
据酒道了解，四川省省长尹力在泸州召开的2017中国国际酒业博览会开幕式上给出的一组数据也显示了川酒强大的发展后劲：2016年四川全省规模以上白酒企业酿酒400多万千升，占全国酿酒产量近30%，实现主营业务收入2119亿元，占全国酒类业务收入近35%。
可见，在龙头企业五粮液、泸州老窖、郎酒等的发展推动下，川酒三分天下有其一。
酒道注意到，随着高端酒消费回暖，川酒代表性酒企均加快了高端酒的提升速度：进入2017年，普通五粮液出厂价、商超价、一批价一路上涨；国窖1573采取终端配额制和价格双轨制，出厂价、商超价、一批价也全面抬升；水晶剑南春价格小幅上涨；郎酒高端酱酒青花郎也开始全面发力，抢占千元价格高地；沱牌舍得明确提出要将舍得“打造成为一流高端品牌”；水井坊则推出了典藏大师版新品系列…
在全面抢占高端酒市场的同时，川酒也加快了在次高端、中高端的布局和市场抢夺，其中最为亮眼的是泸州老窖窖龄酒系列，从20日泸州老窖五大单品招商会上窖龄酒负责人何华伟的演讲来看，泸州老窖窖龄酒“志存高远”，并采取了全新的运作模式，改变此前的“底价模式”为“控价模式”，对经销商给予“月返+季返”，充分保护经销商利润……
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