澎湃新闻记者 高宇婷 发自吉林省延边州
对多数外地游客来说，11月末的延吉已十分寒冷，实际上，这个冬天相较往年已算温暖。只是太阳一落山，寒意又立刻增加，街上的游客、行人早有准备，穿上了厚厚的大衣。年幼的小游客也不例外，早已被家长从头到脚裹得严严实实。
延边朝鲜族自治州位于吉林省东部，面积约占吉林省的四分之一，是我国唯一的朝鲜族自治州，也是我国最大的朝鲜族聚居地区。延吉市则是延边州的首府城市，这座小城户籍人口为56.54万人，其中朝鲜族人口30.58万人，占总人口的54.1%。
日前，澎湃新闻随同中宣部人权发展和交流中心组织开展的“幸福就在这里”主题参访活动走进延吉市，了解一栋网红楼是如何为延吉带来爆火流量的。
游客打卡延吉网红墙。本文图片均为澎湃新闻记者 高宇婷 图网红墙带来爆火流量
延吉市街道的门店招牌上多印有中文和朝鲜文两种文字，这些双语招牌也让这座小城别有特色。
延边大学对面一栋普通的8层商业楼上，装有70余块中文和朝鲜文的双语牌匾。牌匾一块挨着一块、一层接着一层整齐排列，像极了看剧时的弹幕，网友也将这栋网红墙称为弹幕楼。
11月是延吉的旅游淡季，旅游旺季则在12月末至寒假期间。可尽管是11月末的一天，夜幕降临后，网红墙下依旧聚集着为数不少的游客，他们等待和亮起灯牌的“弹幕”大楼合影留念。网红大楼下还有若干只被抱在怀里的白色狐狸懒洋洋眯着眼睛，如果有人愿意出20元，可以抱着狐狸合影一次。
11月末在当地人看来依旧是旅游淡季，但延边大学门口拍照的游客仍有不少。
延边大学对面网红墙下拍照小摊也有不少。2023年春节时延吉一下火了起来。吉林当地媒体多篇分析延吉为何爆火的文章中，都提到和旅拍博主分享在延吉旅游、网红墙前打卡的经历相关。
参与此次“幸福就在这里”主题参访活动的“大V”关之檀就是延吉人，一直以来都非常关注延吉。在他印象中，自2020年起旅行博主就已开始陆续发布到延吉旅游的相关视频，视频发布后流量不错，也就带动了更多旅行博主到延吉来体验。几年下来流量叠加，终于在2023年春节时，延吉迎来了一次爆火。
去年春节时的延吉有多火呢？官方数据显示，2023年春节假期延边州全州接待游客140.55万人次，同比增长562.97%，实现旅游收入19.31亿元，同比增长875.25%。2023年春节期间，延吉机场完成旅客吞吐量16842人次，同比增长107.95%。
不过也有网友表示，游客不远千里赶赴延吉，绝不是只为和网红墙合影留念：一方面延吉距离长白山天池景区200余公里路程，吸引了不少目的地本是长白山天池的游客；另外延吉的朝鲜族美食、文化和旅游品质，则是流量得以持续的决定性因素。
关之檀还提到，据他观察，延吉也是全国餐饮业最内卷的城市之一，不论菜品质量、装修环境、服务水平等都很卷，而石锅拌饭、烤串等从延吉走出去的相关餐饮连锁品牌也为数不少。
澎湃新闻了解到，旅游旺季时，距离延吉市100余公里的珲春市的一家餐厅，石锅拌饭一天能卖100锅，而延吉市区内几家有名的石锅拌饭餐馆里，旺季则是一位难求。
网红墙引发的延吉旅游热度几乎持续了一整年。2023年，延吉全年接待国内外游客877.90万人次，比上年增长37.0%。全年实现旅游总收入140.40亿元，增长81.0%。
“延吉公主”随街各种拍
11月25日，尽管天色已经完全暗了下来，中国朝鲜族民俗园（以下简称“民俗园”）内，依旧有不少身着朝鲜族服饰的“延吉公主”们在拍照、选片。
延吉火了，带火的不仅有朝鲜族美食，还有扮演“延吉公主”的朝鲜族服饰旅拍项目。据民俗园一位工作人员介绍，今年上半年，民俗园已累计接待游客164万人次，2023年全年这一数据为317万人次。而到民俗园的游客绝大部分都要体验朝鲜族服饰旅拍项目。
民俗园内的“延吉公主”们挑选、分享好照片。
民俗园内体验旅拍的游客。崔勋是民俗园内一家旅拍店的老板，他的母亲是国家级非物质文化遗产朝鲜族服饰的传承人俞玉兰。2019年，崔勋在民俗园内开了一家朝鲜族服饰体验馆，租赁朝鲜族服饰，也兼有化妆、拍照项目。
崔勋告诉澎湃新闻，当时他们做的就是现在非常流行的旅拍，但因为那时延吉市做朝鲜族服饰旅拍生意的门店并不多，因此店里生意很好，赶上旺季一天最多能接500单。而随着延吉越来越火，当地的旅拍门店也也越来越多，崔勋店里现在最多一天能接100单旅拍生意。
澎湃新闻日前在民俗园附近走访发现，民俗园周边的街道上，旅拍店几乎一家挨着一家。而通过“天眼查”检索关键词“延吉”“旅拍”显示，三年内延吉市新增旅拍相关小微企业等有270家。
民俗园内的“延吉公主”们挑选照片。
在崔勋看来，当下的旅拍市场上朝鲜族服饰的变化也很大，朝鲜族服饰以白色为主，呈现出素净淡雅的风格，朝鲜族因此有“白衣民族”之称，但是游客更喜欢复杂的花样、头饰，这样在体验旅拍的过程中，“游客会感觉更值”。崔勋说，面对市场竞争，他们也必须要迎合市场，迎合游客的喜好做出改变。他也在考虑，时间久了，朝鲜族服饰本来的一些特色如何保留。
不过对于朝鲜族服饰的传承、发展，崔勋也很有信心，他告诉澎湃新闻，他和妻子都会制作朝鲜族服饰。而他家里做朝鲜族服饰生意已有40余年，母亲培养的学员也有两三百人，朝鲜族服饰非遗传承后继有人。
本期编辑 邹姗
