5月20日晚上，伴随着镜开仪式（kagami biraki），这一在日本象征着好运和吉祥庆祝活动，Grand Seiko冠蓝狮表业（上海）有限公司正式成立。
Grand Seiko冠蓝狮表业（上海）有限公司成立现场的镜开仪式
Grand Seiko冠蓝狮中国，是继冠蓝狮美国、冠蓝狮欧洲和冠蓝狮亚太之后成立的全球第四家冠蓝狮独立公司，将与精工品牌各自独立运作，并负责Grand Seiko冠蓝狮品牌在中国大陆地区的营销推广、渠道发展和售后服务等所有与品牌相关的工作。
“冠蓝狮中国公司的成立具有里程碑意义，在中国市场上的表现，将影响冠蓝狮未来的发展格局。”精工时计株式会社社长内藤昭男（Akio Naito）在开幕式上表示。
冠蓝狮中国成立当天，内藤昭男佩戴了一块冠蓝狮1960年发布的首款腕表重制版，同样出生于1960年的他，在三年前成为精工社长时正式接过了这块意义不凡的作品。
可能是自出生时就结下的缘分，内藤昭男的事业与精工集团紧密相连，尤其在发展国际市场上，他有着丰富的经验，曾带领冠蓝狮品牌在美国和欧洲市场上取得了不俗成绩。
今年2月，冠蓝狮全球最大旗舰精品店在纽约麦迪逊大道开业。美国市场上的成功，也进一步激励了冠蓝狮完成国际战略的最后一块拼图——中国市场。
精工时计株式会社社长内藤昭男（Akio Naito）
目前冠蓝狮在全球50多个国家销售，但在品牌扩展的过程中并不是一帆风顺。“于是我们在2018年决定将冠蓝狮与精工品牌分开，让冠蓝狮以更鲜明的形象进入其他国家。中国作为世界上第二大经济体，对我们来说非常重要，尤其是近年来，中国消费者对奢侈品的需求和鉴赏能力都在大步提高，所以我们非常谨慎地去选择进入时机，这也是为什么中国公司是我们国际战略中最晚成立的一个。”内藤昭男解释说。
为了进一步深化冠蓝狮全球化战略，从这个财年开始（今年4月到明年3月），精工集团决定细化部门分工。在过去精工集团主要按照地理位置划分团队，每个团队会同时管理当地市场的精工和冠蓝狮品牌。今后，精工集团将根据品牌，也就是每个地区的冠蓝狮团队会在产品开发、营销和分销政策上独立与冠蓝狮日本总部联络。
其他国际市场的成功也为冠蓝狮中国的开拓提供了经验。“首先，我们要理解能为这个市场的人带来什么样的情感价值，也就是除了产品本身外的附加价值。中国有着悠久的历史和独特的文化，中国的消费者对奢侈品的定义有着独特的理解，所以想要在一众奢侈品牌中脱颖而出，我们必须有自己的独特性。”
冠蓝狮设计深受自然启发，例如Caliber 9SA4机芯搭配了以白桦林为灵感设计的高级纹理表盘，在Evolution 9 Collection新款正装腕表中首次亮相
Caliber 9SA4机芯掣子设计灵感源自出没在工作室周边的鹡鸰鸟形状
中国高端腕表市场，品牌林立，其中瑞士品牌占据了绝对的主导地位。但根据瑞士钟表行业联合会最新发布的数据，今年以来，瑞士手表对中国内地的出口额大幅下滑，这对冠蓝狮来说不失为一个加强中国消费者认知的窗口。
“当谈起高端腕表时，我们很幸运的是唯一一个非欧洲品牌。来自日本本身就让冠蓝狮有了独特性，可以吸引别人来了解我们是谁。此外，冠蓝狮蕴含了独特的日本世界观和文化，这都是无可替代的。”
在开拓中国市场的过程中，冠蓝狮还有一个“好帮手”——Grand Seiko冠蓝狮GS9 CLUB中国俱乐部。2018年俱乐部成立，几年来，聚集了一批中国冠蓝狮爱好者。内藤昭男表示，在初步融入中国的阶段，冠蓝狮对很多中国消费者而言是一个新品牌，而这些腕表藏家是冠蓝狮品牌形象建立最好的助推者。
树立品牌形象，加大宣传力度，组织多样化的活动以吸引潜在消费者，是冠蓝狮中国成立后的重点工作。线上传播是吸引年轻群体的一个重要途径，内藤昭男发现，在美国很多冠蓝狮的消费者年龄在30-40岁之间，相对于日本本土消费者而言，年轻许多。而在中国，奢侈品消费年轻化的趋势更为明显。
“Z世代或者是千禧一代，并不会直接接受别人告诉他们什么是高端腕表，他们更喜欢提出问题，并通过社交媒体和其他爱好者沟通，找出他们认为真正有价值的计时作品。”
为庆祝搭载9R Spring Drive机芯的腕表问世20周年，今年冠蓝狮推出了以夏季山地景观为灵感的全新Spring Drive Chronograph GMT
线上传播虽然重要，但目前，冠蓝狮更考虑优先发展线下渠道，“因为亲自体验的触感是无法替代的”。据了解，除了现有的上海新世界大丸百货精品店，冠蓝狮将在成都IFS、武汉SKP以及重庆IFS开设三家精品店，未来这一数字将扩张到10家。
同时，内藤昭男还强调了售后服务的重要性：“高精准、持久耐用、易读一直是冠蓝狮制表标准，我们希望冠蓝狮的腕表是可以传承的。我们在致力于培养高技艺的腕表匠人的同时，会继续完善售后服务，让每一位腕表爱好者都能在冠蓝狮有高品质的体验。”
Grand Seiko冠蓝狮 Kodo恒定动力陀飞轮腕表，以黎明为灵感，始于世界钟表史上首款将陀飞轮和恒定动力机械结合在同一轴心上的腕表
在成立仪式现场，到处可见白桦林的影子。冠蓝狮日本雫石工坊附近的白桦林既是表盘设计灵感的来源，也是冠蓝狮品牌哲学“The Nature of Time（时间的本质）”的体现。
在内藤昭男的理解里，“nature”一方面是美丽的自然环境，为冠蓝狮提供了源源不断的灵感，因此冠蓝狮也对环境保护格外重视，例如制表工厂实现碳中和就是冠蓝狮的长期战略。同时“nature”也是冠蓝狮的起源。自诞生之日，冠蓝狮但就致力成为世界上最先进的腕表和提供最卓越的零部件。“冠蓝狮不断精进制表技艺，这是品牌的核心，这就是‘The Nature of Time’”。
或许就像内藤昭男手腕上那块可以回溯到1960年的腕表，冠蓝狮在时间的进程中，一直以自己的节奏稳步向前，曾在日内瓦大放光彩，也于美国市场取得成功，这一次，期待它在中国市场再续时间新篇章。
