这些年，大大小小的跑步赛事、骑行赛事可谓风靡全国。但，在夜间举行的大型跑步、骑行赛事，还是非常少见。
中部省会南昌，就迈出了这一步。
6月15日傍晚，“运动炫酷南昌 万人骑游夜跑”骑游组集结出发。洪观新闻 图6月15日19:30-21:30，一场名为“运动炫酷南昌 万人骑游夜跑”的活动在南昌火热开启。这场别有新意的活动，共吸引了14465人成功报名，是南昌最大规模的夜间体育赛事活动。
在过去很长时间里，南昌都是一座低调的省会城市，如此创意性的赛事活动，似乎与它长期以来所展示的城市气质略有反差。上世纪90年代，余秋雨在《文化苦旅》一书中甚至写道：“恕我直言，在我到过的省会城市中，南昌算是不大好玩的一个。”
但是，近年来，南昌的城市形象正在发生显著变化，从“小透明”省会城市向冉冉升起的新晋“网红城市”转变，“好玩”、“会玩”成了很多人为这座城市贴上的新标签。
一
万人骑游夜跑，正是南昌“好玩”、“会玩”的一个新注脚。
无论从大的创意还是从具体的细节来看，这次活动都有诸多可圈可点之处。比如，从线路安排看，骑游夜跑的起点设在红谷滩南龙蟠街，一路经过三百山路、洪州大桥、东祥路、复兴大道中、复兴大桥，终点设在复兴大桥（西）桥头，这使得万余名骑友、跑友可全程近距离观赏到洪州大桥、复兴大桥以及南昌一江两岸美丽夜景。
骑游组在洪州大桥。洪观新闻 图众所周知，南昌“依水而建、缘水而兴”，目前已进入“跨江临湖、揽山入城”时代，一座座跨江通道连接赣江两岸，夜景下江与城、水与光的交相辉映，可以说是这座城市最为壮丽的景观。由此，举办这样的夜间活动，也就称得上是城市景观与建设成就的一次集体展示。这对于增进市民对城市的认同感、外地游客对城市的“好感”，都有着非常特别的意义。
此外，骑游夜跑的沿途，还设置了多个特色氛围点，囊括了文体演出、舞龙舞狮、烟花、灯光秀、无人机、航模等一系列活动，让参赛者在一路吹晚风、赏夜景的同时，也能感受到南昌特有的民俗文化、城市底蕴。这无疑进一步丰富了市民和游客对南昌形象的认知。
所以，跑步、骑行看似寻常，但将之与夜间，与城市的景观、文化等元素串联在一起，不仅别具创意，让市民体验到独特的乐趣，之于城市的形象展示来说，也是别有深意。
骑游组在复兴大桥。洪观新闻 图当然，如此创新、创意，和近年来南昌所展现出的新气质，其实是一脉相承。
比如，今年“五一”假期，江西全省接待入赣游客596.22万人，在全国接待外省游客占比中位居中部之首，其中南昌接待入赣游客占比26.74%，居全省第一，再次延续近年来在文旅方面的高热度、高人气。而区别一些突然爆火的“网红城市”的昙花一现，南昌之所以能够持续赢得“人气”，正是因为能在不断的创新中，将“会玩”、“好玩”推向新的高度。
随便举几例。比如，滕王阁，作为南昌的一个传统景点虽然名声在外，但要玩出新花样，吸引更多年轻人，却并不容易。不过，事在人为。
2022年9月，由中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）、南昌市文广新旅局共同指导，南昌市滕王阁管理处和腾讯天美工作室启动了“王者荣耀×滕王阁数字文旅计划”。其第一个项目就是推出滕王阁序主题皮肤，主打吸引年轻群体游客，以游戏为媒，通过数字和实景相结合，用技术为滕王阁注入现代活力，从而让年轻人感受煌煌盛景，感受南昌古朴的人文底蕴。
结果，几乎是一炮打响，相关话题流量超过10亿。紧接着，2022年10月，南昌又趁热打铁，联合“王者荣耀”和知名歌手林志炫合作了《滕王阁序》，进一步加深了年轻人对滕王阁的文化印象。就是这样的两次跨界合作，成功地让“古朴”的滕王阁在全国年轻游客中确立了崭新的形象，也让推广了近10年的《滕王阁序》背诵免门票活动开启长红之路，从线上到线下都圈粉无数。
另外，这些年南昌还积极打破固有思维，大胆地将年轻人喜欢的音乐节、演唱会、电竞赛等热门活动都办了一遍，在年轻人中掀起了一阵Citywalk风，由此更多的年轻人来到南昌，这座城市“物价亲民、底蕴深厚、景点众多、美食多样、交通便利、生活舒适”的“宝藏”属性也就逐渐被更多人发现，形成了持续的引流效应。
南昌到底有多火？数据是最直观的说明：2023年，南昌全年接待游客1.9亿人次，增长16.9%，实现旅游综合收入1977.79亿元，增长41.3%。在英国伦敦世界旅游交易会上，南昌还入选“2023年中国十大旅游目的地必去城市”。不夸张的说，在短短几年时间内，南昌以肉眼可见的速度实现了城市形象、气质的蜕变。
二
当然，南昌向“好玩”、“会玩”方向的加速转变，并不仅仅体现在文旅方面，更延伸到了产业的升级上。
其中一个标志性的动作就是，近年南昌率先抢占VR产业赛道，吸引了华为、阿里、HTC、高通、科大讯飞等一众元宇宙企业的聚集，并且成功将世界VR产业大会永久“定居”南昌。预计到2025年，南昌VR产业规模有望达到1500亿元，朝着“世界VR之都”加速迈进。“南昌看VR，VR看南昌”，正成为南昌新的城市名片。
奋力跳出“舒适区”和路径依赖，让城市变得更“好玩”，表面上是一种城市形象的再造，本质上其实还是城市内里发展思维和观念的转变。在城市竞争日趋激烈的今天，这一点对于内陆城市来讲，更是显得尤其重要。很大程度上说，南昌的种种尝试和创新，及其所取得的成就，也给一些内陆城市寻求“突围”提供了积极的启示。
同时，南昌的“励志”故事也再次说明，城市变得“好玩”，能够让更多人感受到温度、舒适、人性化、人情味，甚至说能够提供情绪价值，这本身也是一种“生产力”，是一种愈发重要的城市软实力。
江西南昌。视觉中国 图上海交通大学安泰经济管理学院特聘教授、中国发展研究院执行院长陆铭有过一个观点：对于越来越注重生活品质的年轻人来说，把城市变得更“好玩”，就是更有效的“抢人”办法。而近年来，在总人口负增长大背景下，越来越“好玩”的南昌得以保持常住人口持续正增长——在2022年增加10万人的基础之上，2023年南昌常住人口再增3.01万人，可以说是为此提供了有说服力的佐证。
值得一提的是，这次万人骑游夜跑活动的万余名参赛者中，有高达一半左右为南昌市以外人员。而一座城市有了人气，其他一切的创新、改变，自然会有更多的可能性。就此来看，对于南昌，我们必定还可以期待更多的惊喜与“新花样”。
