2025年的最后两个月，上海演出市场的热度因音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版节节攀升。56天时间里，在上海大剧院，这部传唱40载的世界音乐剧巨作连演65场，每一场演出都一票难求，“大悲”票成为了上海演出市场最稀缺的货品。而这次长达两个月的演出，也以举城关注的现象级热度，续写了23年前中国音乐剧市场“破冰之旅”的传奇盛况。
《悲惨世界》在上海大剧院演出65场创造现象级热度
时间仅仅过去23年，从当年还是外来新鲜事物，到如今驻演体量较当年增长超3倍，中国尤其是上海的音乐剧市场，早已是另一番全新宇宙。《悲惨世界》在中国的两次驻演，正是音乐剧在中国蓬勃发展20余年的缩影。
这一次的上海演出，是《悲惨世界》音乐会版世界巡演在中国大陆唯一一站，演出的人气超乎想象。演出票及每场加座都是一上线就售罄，最终的卖座率实现了破纪录的102%。两个月时间，累计吸引超11万人次观演，项目收入超1.1亿元，观众的年龄段覆盖了10至70多岁全龄段。
在网上，有忠实剧迷晒出了自己买票看戏43场的戏票照片，而两个月间，连刷十几二十场的观众比比皆是。在这其中，外地观众占比接近60%，有观众连续4周从北京入沪只为看剧，也有请假驻扎上海连刷一周的观演记录。还有北京、广州、杭州、成都等城市剧迷组团赴沪，甚至不乏伦敦西区观众打“飞的”观演。
有观众晒出观看43场《悲惨世界》戏票
因一个戏奔赴一座城，在今年的上海，这样的“奔赴”几乎贯穿全年。从原版音乐剧《six》到香港原创音乐剧《大状王》，再到年底的《悲惨世界》，及至国产原创音乐剧《锦衣卫之刀与花》《风声》等等。上海的音乐剧屡屡出现市场爆款，几乎每一部都造就一票难求的盛况。而这些现象级音乐剧演出，也成就了上海正日益成为“音乐剧之都”的现实。
“大悲”见证了从启蒙到爆发的中国音乐剧市场
从2002年的“启蒙之约”到如今的全民追捧，《悲惨世界》两次登陆上海的历程，是中国音乐剧市场和观众共同成长的缩影。
来自北京的陈先生是2002年首演的亲历者，此次特意带着刚上高中的女儿再来赴约，手里还攥着当年泛黄的节目册：“23年前我挤在剧场里，连加座都觉得珍贵，如今带着孩子看40周年纪念版，熟悉的旋律一响，两代人都有了共鸣。”
从武汉赶来的00后剧迷小夏，不仅几次入沪跨城刷了七场不同卡司的演出，还购买了上千元的衍生品：“这次上海之行就是专属我的‘大悲朝圣之旅’，我会永远珍藏和反复回味！”
音乐剧《悲惨世界》40周年上海展览排队观众
此次演出拥有这部作品的顶配卡司阵容，极致视听体验让不少熟悉这部作品的老观众依然大受震撼。观众在社交平台发布“自来水”好评，用“完美”“震撼”“国宴级体验”等评价推高演出口碑，进一步扩大了演出的影响力。
上海大剧院总经理张笑丁表示：“对于上海乃至中国的观众，第一次接触到音乐剧这个形式就是《悲惨世界》。时隔23年，它依然可以跨越语言和年龄的限制，找到更多喜爱它的年轻观众，这就是经典的魅力。”
《悲惨世界》音乐会版上海演出剧照演出盛况也提振了以上海文广演艺集团为代表的国内戏剧创作与制作团队对国内音乐剧市场的信心，更坚定了要创作出扎根于中国故事、具有世界影响力的音乐剧作品的决心。上海文广演艺集团总裁马晨骋表示：“承接《悲惨世界》这样头部项目在上海56天连演65场这样的规模，对于演出运营、市场营销、危机处理等各个方面都是巨大的考验，最终也证明上海具有足够的市场容量、服务能级、落地执行力来承接顶级规模的作品，也奠定了上海作为亚洲演艺之都在全球视野中的地位和影响力。
音乐剧和上海这座演艺之都的双向奔赴
和23年前相比，现象级音乐剧演出的商业价值和消费场景早已不局限于场内。而是可以串联起“吃住行游购娱”整个消费链，将一次性的“流量”转化为多场景的“留量”和“增量”。
演出热度不仅在观众席，也在剧场前厅。《悲惨世界》开演前后，文创衍生品售卖区总是排着长队，角色玩偶熊、纪念册、不锈钢杯等周边炙手可热，甚至有单品因销售太过火爆而限购。
上海大剧院连续两个月都是一票难求
社交媒体上的热度同样居高不下，小红书平台满是“求上海小伙伴代购大悲周边”“今天买得到小熊吗”的刷屏帖子，现场观众拿着角色熊玩偶激动合影留念。而主办方介绍，小熊挂件等众多上海站衍生品都是国内自己设计，为中国市场创造了符合当下国内年轻人审美和需求的定制产品。
《悲惨世界》上海站演出特别设计衍生品
在场外，上海文广演艺集团还与中国邮政深度联动，印有城市限定小珂赛特形象的纪念邮折凭借上海风情成为收藏爱好者的心头好。与本土高端烘焙品牌的联名合作的法棍与帆布包，上架即被抢空，官宣活动首周带动主题店铺销售增长46%，不少游客将其作为特色伴手礼带往全球。
截至目前，《悲惨世界》上海场的文创衍生品总销售额近2000万元，观众单次消费记录高达5000元，实现艺术价值与商业价值的共荣共赢。
印有城市限定小珂赛特形象的纪念邮折
演出的盛况也为为文旅消费注入新活力。因为“行李箱观众”众多，城市文旅商体展联动发展，仅《悲惨世界》就预估有超60%的持票观众增加旅游消费，票根经济综合撬动效应预计可达1: 5。
主办方还与国际酒店集团推出“观剧+住宿”专属套餐，覆盖上海7家酒店，最高单价每房晚近7000元，上线后即刻售罄。观演与高端住宿的深度绑定，“票根经济”的文旅消费撬动能力被释放。
持续整年的“音乐剧”爆款
这一年，上海的音乐剧市场热度持续整年。《悲惨世界》之外，同样由上海文广演艺集团引进出品，也同样是“SEE YOU IN SHANGHAI上海见！”驻演品牌的重磅项目。原版音乐剧《SIX》在盛夏的上海同样创造了现象级的“紫色文化风暴”。
音乐剧《six》在上海完成中国唯一一站演出
这部全球范围的音乐剧爆款，今年在上海完成了中国首演，同样也是中国范围“仅此一站”的驻演模式。54天内连演64场，吸引超6.9万人次观演，平均上座率超90%，总票房达3600万元，并带动衍生品销售130万元。
音乐剧《SIX》以其颠覆性的流行演唱会式剧场体验，以及关乎女性自我认同与表达的文化，吸引了全球范围25岁以下年轻群体为主的广泛观众，引发强烈情感共鸣，在剧场内构建了一个鼓励表达、寻找认同的“皇后乐园”。国内演出之前，已经有很多观众对这部音乐剧IP有深入了解和喜爱。
《six》在上海掀起“紫色文化风暴”
也因此，最终现场有超过45%的观众从上海以外城市专程前来，北京、广州、杭州、成都等地剧迷组团，将观演与城市旅游深度结合，激活了交通、住宿、餐饮等综合消费链。《SIX》点燃的“紫色经济圈”拉动了上海夜间消费与新业态活力，为上海留下了深刻的夏季文化记忆。
对于上海音乐剧观众而言，今年的另一次难忘记忆属于被很多人誉为“华语音乐剧天花板”的粤语原创音乐剧《大状王》。这部由西九文化区委约，西九文化区及香港话剧团联合制作的原创粤语音乐剧，在上海的内地首秀就掀起了观演风暴。提前一年开票，首轮5场当日售罄，又加开7场，连演12场最后一票难求。而演出后的热度反响又蔓延至北京，之后《大状王》的每一轮演出都延续全部售罄的热度。也因此这部剧计划明年再度在内地展开巡演。
《大状王》上海演出剧照“有几多邂逅，会终生也未忘记。”《大状王》中的这句唱词，被热爱这部剧的观众几多提起。在2025这一年，上海邂逅的这些音乐剧，也将被很多观众，一直记在心间。
澎湃新闻记者 潘妤
