游客在中免集团海口日月广场免税店选购免税商品（1月1日摄）。新华社 图
作为冬季避寒游的首选地，整个元旦假期，海南在全岛封关运作的推动下，购物旅游热度节节攀升，酒店民宿“一房难求”。
1月4日晚间，海南省文旅厅披露的数据显示，2026年元旦假日期间，全省接待游客217.16万人次，与2025年同口径对比增长（下同）25.2%；旅游总花费31.36亿元，增长28.9%。全省经营性住宿单位平均入住率79.01%，同比提高3.8个百分点。全省A级旅游景区接待游客142.16万人次，增长35.5%。
多家在线旅游平台的数据也显示，作为封关后首个假期，元旦期间海南文旅市场热度翻倍。
同程旅行的报告显示，元旦假期，海南岛内三大机场进出港机票预订热度月环比提升76%，上海、广州、北京稳居前三大客源地。去哪儿旅行大数据显示，海口和三亚自驾游热度位列全国TOP2，同比分别大幅增长81%和96%。
值得关注的是，自封关启动至元旦假期，海南省酒店预订增速持续领涨全国，不少用户奔着免税“扫货”而来，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成。
海南省文旅厅的数据显示，以三亚国际免税城、海旅免税城为核心的商圈人气旺盛，带动周边酒店入住量大幅攀升，其中海旅免税城周边同比增长约1.5倍，“购物+度假”模式成为鲜明特点。
去哪儿数据显示，元旦假期三亚国际免税城、三亚海旅免税城所在商圈均位于全省最热门TOP3，海口日月广场免税店也居于TOP10。三个免税店所在商圈附近酒店入住量均有大幅增长，其中海旅免税城周边酒店增幅最高，达1.5倍，日月广场免税店增长1.4倍，三亚国际免税城增长近1倍。
“若逸旗下三亚首家全国甲级旅游民宿海棠湾店，离免税城仅十分钟车程，从封关之后到元旦假期天天爆满。”此前，澎湃新闻（www.thepaper.cn）曾报道，若逸美宿董事长黄敬亮在接受澎湃新闻采访时表示，元旦假期，若逸美宿在全国多地门店基本都是满房状态，主要客群是“90”和“00”年代的年轻人群。而得益于海南自贸港封关后商品免税与入境便利，从封关当天到元旦假期，海南各地，尤其是三亚的门店天天满房。
距离三亚国际免税城仅2公里多路程的三亚亚特兰蒂斯酒店，元旦假期的平均入住率也超过97%。
与此同时，海南免税消费势头强劲。
据三亚市商务局披露的数据，元旦三天，三亚免税销售额4.8亿元（人民币，下同），同比增长111.5%。其中1月1日三亚免税销售额1.63亿元，同比增长83.2%；1月2日三亚免税销售额1.71亿元，同比增长124.3%；1月3日三亚免税销售额1.47亿元，同比增长137.6%。
另据海南省商务厅发布的数据，海口海关1月4日公布统计数据，元旦假期期间（2026年1月1日—3日），海口海关共监管离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4%；购物人数8.35万人次，同比增长60.6%；购物金额7.12亿元，同比增长128.9%。
外国朋友奔赴海南跨年增幅更为显著。
去哪儿数据显示，元旦期间，海口和三亚是全国入境机票量增长最快的2个城市，增幅分别超过3倍和5倍。马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚、俄罗斯等国的旅客最爱去海南跨年。黄敬亮告诉澎湃新闻，其位于三亚的民宿门店中，境外游客占比10%以上。
值得一提的是，元旦假期结束、寒假尚未开启，冬季旅游市场将迎来近一个月的错峰出游窗口期。途牛截至目前最新预订数据显示，1月境内旅游市场同样由“北上冰雪，南下避寒”主导。避寒游方面，三亚、海口、广州、昆明、西双版纳、北海等气候温暖的南方城市预订热度排名仍靠前。
黄敬亮告诉澎湃新闻，元旦假期后，由于海南整体进入旺季，叠加封关效应，三亚民宿特别是精品民宿仍保持比较高的入住水平。“节后两天各门店几乎也是满负荷运作，亚龙湾门店持续满房，海棠湾和天涯小镇门店入住率保持在95%以上，整体平均房价与营收同比大幅上升。”黄敬亮表示。
此前，有多位业内研究人士预计，海南购物旅游热度或将一直延续到春节假期。
澎湃新闻记者 唐莹莹
