王健林“组局”剧本杀，你愿意参与吗？
作者 | 卢泳志
编辑丨高岩
来源 | 野马财经
在经历了“春节档”的大丰收后，万达电影再次重拳出击，欲在2023年上线“剧本杀”平台。
2月初，万达电影（002739.SZ）在互动平台表示，2023年公司开发的线上剧本杀平台计划上线。
其目的很明确，就是希望依托影院场景与线上流量优势助力入驻商户业绩提升和公司非票房收入增长。
过去两年，万达电影在试点和尝试剧本杀、相声、脱口秀等创新业务，今年会继续拓展“万影寻踪剧本杀”“光影剧本杀”“哈罗剧本杀”等。
据万达电影董秘回应表示，公司在努力提高观影收入的同时，会继续利用影院空间资源开展各类演出、赛事、剧本杀等创新业务，积极探索多元化盈利模式，为影院引流创收。
一位电影从业人员表示，对于万达院线来说，引入剧本杀作品会向年轻客户层展开较强的购买输出，改善电影院社交属性，进而受到更多用户的欢迎。
受此影响，截至2月6日，万达电影股价为13.86元/股，上涨0.58%，总市值302亿元。
万达电影坐稳阵地？
疫情之后，中国电影开始复苏，压抑已久的观影需求在春节集中释放。春节期间，六部影片上映，总票房突破67.58亿元，成为中国影史春节档票房第二位。
今年春节档处于市场回暖期，观众充满期待。和往年不同，今年春节档除了两部强势电影，其他影片均充满看点，网友称之为“史上最卷春节档”。
整体来看，决定一部影片能否热映，除了口碑和流量，还有其背后的资本力量。而今年的每一部春节档电影背后，都有着堪称豪华的资本阵容。
灯塔数据显示，2023年春节档背后的资本势力多达上百家，其中包括中影、万达、博纳等传统老牌影企。
除此之外，随着阿里影业、猫眼电影、苏宁影城等龙头企业通过收并购、投融资的方式进驻电影行业，传统电影行业开始加速融合发展和产业升级。
因此，2023年春节档出现了阿里影业、抖音文化等影企新秀。其中，阿里影业是《流浪地球2》的联合出品方，以及《交换人生》和《无名》的主出品方。《满江红》《熊出没》《交换人生》的主出品方或联合出品方中也出现了爱奇艺、抖音、滴滴、B站等互联网大厂。
作为一家老牌影企，万达电影春节档表现可圈可点。据灯塔数据统计，2023年春节档万达电影从中获得的总分账票房为8.49亿元。
除了院线收入，万达电影还是《流浪地球2》和《熊出没·伴我“熊芯”》的出品方之一。截至2月6日，《熊出没：伴我“熊芯”》票房达到12.73亿元。
而《流浪地球2》的票房已经突破34亿元，另外，其官方授权模型周边的众筹金额已达1亿元，成交数已超43万元。
不过，万达电影回应表示，公司未参与上述业务，该众筹项目的成功也表明影视IP衍生品发展具有较大空间。
万达电影进一步表示，春节档期间公司也推出了品类丰富的衍生品，包括“不二兔”IP系列、“宝可梦”IP系列、《流浪地球》和《熊出没》电影周边产品等，销售表现较好。
除此之外，万达电影2月3日在投资者互动平台表示，《唐探4》正在剧本打磨阶段，唐探网剧正在按计划进行。
万达电影“疫情”这三年
“电影是一个没有天花板的产业。”王健林曾如此评价电影行业。
2013年，在青岛“东方影都”影视产业园开业仪式上，王健林定了一个目标：到2020年，万达文化集团收入要做到800亿，进入到世界文化企业前十名，成为世界一流的文化企业。
两年后，2015年1月，万达院线在深交所上市，时至年底市值飙升超过千亿元。之后，万达院线更名为万达电影。
之后，万达电影动作不断。2015年11月，万达电影斥资22.46亿元收购HG Holdco100%股权及债权。一个月后，又斥资22亿元收购慕威时尚100%股权、重庆世茂100%股权。
2016年，万达电影相继筹划收购大连奥纳100%股权、厚品文化100%股权、影时光电子100%股权、动艺网络100%股权、Legendary Entertainment部分股权等资产。
2019年，万达电影通过发行股份向控股股东万达投资等收购万达影视95.77%股权，交易作价约105.24亿元，成为其上市以来的最大资产收购。
经历了一系列的扩张后，从2018年开始，国内影视行业进入“寒冬”。万达电影受到冲击，经营业绩由盈转亏，累计亏损金额超过百亿。
具体来看，2018年万达电影实现营收140.88亿元，净利润12.95亿元；2019年，出现上市以来首次亏损，全年营收154.35亿元，净利润-47.29亿元；2020年，亏损进一步扩大，全年营收62.95亿元，净利润-66.69亿元。
2021年，万达电影扭亏为盈，实现营收124.90亿元，同比增长98.40%；净利润1.06亿元，同比增长101.59%。
今年上半年，因多地疫情反复，影视行业复苏再次被按下暂停键。2022年，万达电影预计亏损13亿-19.5亿元。
关于业绩亏损，万达电影表示，受疫情影响公司累计停业影院752家，店均停业近60天。其中，第二季度影院停业率超过50%，第四季度最多时停业率接近65%，因此票房收入大幅减少。
万达电影进一步指出，报告期内，影院广告收入、卖品收入也受到人次下滑较大影响，而影院折旧、租金、员工薪酬等固定成本较高，导致公司国内影院经营业绩出现较大亏损。
除此之外，2022年影片供应相对不足，全年上映影片数量减少约40%。《哥，你好》《想见你》等多部主投主控影片被迫改档或推迟上映，票房表现不及预期。
同时，原计划2022年内上映的《维和防暴队》《宇宙探索编辑部》等影片未能上映，部分电视剧也未能如期播出或销售价格降低，因此公司影视剧投资制作与发行收入下滑较大。
一位电影业内人士表示，2022年电影行业的发展相当坎坷，整个行业都在经历寒冬，疫情原因使得影院营业率处在低位，所以很多影视公司的影片都选择谨慎定档，以降低风险。
不过，最近90天内，万达电影共有12家机构给出评级，买入评级6家，增持评级6家。近3个月，万达电影融资净流入9737.09万，融资余额增加；融券净流入1423.26万，融券余额增加。
“剧本杀”能否助力扭亏？
跟随万达集团的脚步，万达电影也开启了轻资产转型之旅，放缓影院建设速度以应对流动性困局及经营困境。
2020年6月，万达院线正式开放“特许经营权”，输出万达管理模式和管理系统支持，全面开放加盟业务。
随后这一模式获得了较快发展，截至2021年底，万达电影国内拥有已开业影院790家，其中直营影院699家，轻资产影院91家。
在2021年年报中，万达电影管理层提出新目标，将加速推进轻资产管理模式，计划在2022年新开业50-60家轻资产影院，并对轻资产合作模式进行全新升级。
最新财报披露，截至2022年9月30日，万达电影国内拥有已开业影院816家，其中直营影院708家，轻资产影院108家。
这意味着，在2022年第四季度，万达电影至少需要再开业23家轻资产影院才能完成曾经定下的目标。
万达电影在2022年半年报中表示，接下来要加速推动影院轻资产转型，包括部分新建万达广场内的影院也开始采取轻资产模式合作，在稳步提高市场份额的基础上减少投资成本，提高公司抗风险能力。
从营收占比来看，截至2022年上半年，万达电影的主要业务为院线电影放映、销售卖品、发布广告、电影制作及发行等，其中观影收入占营收近60.31%。
在业内人士看来，万达电影由原来“自建+并购”为主的发展模式，转向“轻重并举”战略，在降低成本的同时，扩大了经营版图。
为了积极探索多元化盈利模式，去年3月，北京聚合梦想文化娱乐有限公司与万达电影达成战略合作，共同推动以剧本杀为代表的沉浸式娱乐行业与元宇宙生态融合发展。
据了解，双方将依托万达电影旗下运营的800多家电影院线，结合一合科技在剧本杀院线IP、数字版权开发制作技术以及连锁店运营经验方面的资源优势，就“光影剧本杀”业务展开合作。
与传统剧本杀相比，基于数字技术的“光影剧本杀”能够通过全息动态画面打造更具沉浸式的体验空间，与用户的粘性更好，更加有代入感，也因此受到无数年轻人的喜爱。
而院线与虚拟技术的结合，很好地实现了优势互补，打造了全新的高层次娱乐体验，并以年轻人喜欢的技术和体验式消费模式为引领，为消费者带来了更优质的消费场景。
一直以来，创新都是企业遵循生存和发展的重要途径。对于企业来说，只有找到创新的法门才能更好的在新时代中稳步发展。作为一家老牌企业，万达在轻资产化的同时，也在精准把握年轻化趋势。
你期待万达电影剧本杀的上线吗？你愿意和“首富”一起组局剧本杀吗？欢迎留言评论！
