“高温经济”带来的护肤市场“热”效应。
8月29日晚，敷尔佳（301371.SZ）交出了上半年的成绩单，2024年上半年敷尔佳实现营业收入9.4亿元，同比增长8.17%。
回顾敷尔佳的业绩，2023年度以同比9.29%的增幅，实现19.34亿元的营收,营收一直展现出稳健的发展势头。在业绩稳健增长的背后,是敷尔佳在产品矩阵上的不断完善、研发投入的大幅提升,以及线上销售渠道建设的结果。
功效护肤时代新的突破口，是对原料和技术进行探索和升级。近年来，中国护肤品市场发生了翻天覆地的变化。据中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2024中国护肤品消费趋势报告》显示，消费者购买护肤品呈现出了“理性消费、关注自我”的新趋势，不仅超九成(94.93%)的消费者十分看重产品的成分配方是否科学、安全，而且伴随着国产护肤品牌的崛起，有超过八成的消费者成为了国产护肤品的忠实拥趸。
“高温经济”带来的护肤市场“热”效应，主打敏感肌屏障修复的“医疗敷料”成为当下天猫夏季健康护肤类目下的热销商品，2023年“医用敷料”赛道开始持续扩张，在天猫发展成为规模超50亿的高增长新锐赛道。当消费者开始注重健康护肤，新的“健康美”好货正在诞生。
敷尔佳一直深耕专业皮肤护理产品这个行业，已经推出了50多种专业皮肤护理产品，功效丰富全面，通过持续的技术攻关和产品研发,敷尔佳不断推出符合市场需求的新品，能够满足当前消费者多样化的需求。
目前,敷尔佳在售产品已覆盖医疗器械类敷料产品和功能性护肤品两大类,形成了丰富的产品矩阵。已经有医用透明质酸钠修复贴白膜、黑膜等多个年销售额过亿的大单品。
图源：罐头图库
据了解，为满足消费者对于保湿、舒缓、修护等多样化功效的需求，今年敷尔佳推出了超分子新技术下的新产品，将品类线进一步地拓宽到眼膜，精粹水，乳液等，能够用全方位的功效触达用户的需求，实现品牌目标性人群的增长。
公开资料显示，敷尔佳新品“乳糖酸面膜”，选择了第三代的果酸-乳酸酸搭配双重控油成分，温和加速角质代谢的同时，还能更好地调节夏季分泌旺盛的肌肤油脂，精准的满足了油痘肌消费者在夏季的护肤需求，目前这款面膜在天猫上线5天，成交额已突破100万。对此，敷尔佳电商总监王鑫磊表示，这次8月份上新的“超分子系列”的新产品，策略上通过人群破圈策略，天猫小黑盒IP，全域推广产品组合来实现新品的打爆与生意的增长。
敷尔佳在渠道与研发方面的组合发力,不仅推动了公司当前的业绩增长,也为其未来的发展奠定了坚实的基础。随着消费者对产品功效和安全性的要求越来越高以及市场对专业皮肤护理产品需求的持续增长,敷尔佳凭借其在渠道布局和产品研发上的优势,有望在未来继续保持稳健增长。
