增速头部酒企领先,老名酒“新古井”背后的强势能从哪来?

增速头部酒企领先,老名酒“新古井”背后的强势能从哪来?
2024年11月05日 12:41 野马财经

白酒行业深度调整之下,古井贡酒却呈现出更强的发展韧劲。

10月30日,古井贡酒公布2024年三季报。报告显示,今年前三季度,古井贡酒实现营业收入190.69亿元,同比增长19.5%;实现净利润47.46亿元,同比增长24.5%。

其中,第三季度实现营业收入52.63亿元,同比增长13.36%;归属于上市公司股东的净利润11.74亿元,同比增长13.60%,均保持两位数增长。

增速头部酒企领先,“韧性”凸显

整体来看,古井贡酒业绩增速行业领先,徽酒龙头地位稳固,2024年前三季度、2024年第三季度单季度营收、净利润同比增速均位居白酒上市公司前列。

分产品来看,古井贡酒产品端基本盘年份原浆全价位带布局,受益于持续多年的品牌建设和消费者培育,维持量价齐升态势,其中古5表现平稳,古7省外招商汇量,腰部古8、古16高基数下持续放量,古20在省内600-800价格带已实现规模领先,新品古30卡位千元价格带提前布局目标拔高品牌形象。

分市场来看,古井贡酒在安徽省内大本营市场稳固,省外持续加大投入。目前全国化覆盖率已达到70%以上。

古井贡酒利润表现也十分亮眼,不仅今年前三季度净利润超越2023年全年,毛利率和净利率均实现增长。其中,毛利率同比提升至79.71%,净利率同比增长1.17%至25.68%。

太平洋、国金、华福证券等数十家券商第一时间发布研报点评古井贡业绩,一致认为“在外部宏观环境扰动的背景下,古井贡酒仍旧实现了收入利润的双增及高增,凸显了企业发展韧性”。

上述券商预计,在古井贡酒持续锚定“全国化、次高端”战略,以及“三通工程”的持续深化下,产品结构和客户结构将持续提升,从而带来更好的利润表现。

“新古井”,强势能

2019年,在上年度突破百亿后,古井集团董事长梁金辉提出“再造一个新古井”的战略构想,计划在未来5年,收入达到200亿元。

2023年,古井贡酒实现营收202.54亿元,成功跨越200亿。

但要看到,“再造一个新古井”战略构想远不止于体量,更重要的是体量背后在品质、品牌、新质生产力等多个维度对于古井贡酒的“再造”。

2019年,古井贡酒全面启动数智化转型,已形成了独具特色的“1+2+6+N”数字化管理新模式,即以“再造一个新古井”为蓝图,以数据平台、工业物联网平台为基座,重点建设古井的“六项能力”,即数字化营销能力、供应链协同能力、智能制造能力、品质管控能力、协同办公能力、绿色发展能力。

2020年,古井集团启动了数字化技改项目,古井智能园开始建设,目前一号酿酒车间已建成投产。数智化升级后的酿酒车间,实现了智能化生产闭环管理,减少了人为经验主义的操作浮动,原酒质量的一致性和稳定性得到保障,生产效率也得到大幅提升。

同时,古井贡酒以“灯塔工厂”能源管理要求为目标,继续推进低碳建设,向绿色企业转型升级。2023年底,古井能源管理系统顺利上线,对传统酿酒能源消耗量大等问题得到优化,能源利用率明显提高。

对此,梁金辉曾表示:“新质生产力是传统白酒企业实现高质量发展的关键所在,我们要通过推进传统产业和现代科技的融合,将智能制造、绿色酿造贯穿从‘粮香’到‘酒香’的生产全流程,促进酿酒高端化、智能化、绿色化,让传统产业插上新质生产力的翅膀,让数字产生酒香。”

品质求真、品行求善、品牌求美,古井贡酒构建了以“真善美”为核心的“三品工程”,并内化成为每位员工的日常工作。

在品质求真上,古井贡酒建立从“一粒粮”到“一瓶酒”的全流程多维度品质管控体系,打造“四梁八柱”品质建设体系;在品行求善上,古井贡酒坚持“做真人,酿美酒,善其身,济天下”的企业价值观,全面助力乡村振兴,投身各种志愿服务,落实应急救援;在品牌求美上,古井贡酒坚持打造让“中国酿 世界香”的品牌形象深入人心,先后特约播出央视春晚、江苏春晚、安徽春晚,独家冠名CCTV-1《中国诗词大会》等,通过大事件大活动传播古井贡酒品牌之美,用特色美酒展示中国之美。

可以看到,老名酒古井贡,正在由内而外焕发出新的面貌,而由此焕发出的新势能,绝不仅仅只是刚刚过去的“5年计划”的动力,更将是强大的引擎,带领古井贡酒走向更大的未来。

古井再出发,“贡创”酒业新未来

2024年被古井贡酒定义为“重整归零年”。

梁金辉在新年致辞中解释:“零”是新起点,是新动力,是新希望,我们要重整归零再出发,重燃激情再迸发,重立新标再破局,争先进位立新功。

2024年来,古井贡酒在品牌建设方面继续打造央视及卫视春晚 IP、高铁 IP,深度挖掘浓香型的品质表达、文化内涵;市场营销方面,继续坚持高举高打,锚定“全国化、次高端”战略,持续深化“三通工程”,统筹推进国内国际两大市场。

同时,围绕“三品工程”、“透明工厂”、“四大研究院”,继续深耕品质表达,并继续深入推进数字技术与生产制造深度融合,提高效率、降低成本,让数字产生酒香。

9月,古井贡酒创新打造“首届古井贡酒·年份原浆三贡节大赛”,以“贡创、贡献、贡享”为主题,设计了三大创意赛事——产品设计贡创大赛、品牌贡创大赛、文明饮酒短视频贡创大赛,并为此开放了部分研发平台资源,诚邀社会各界精英加入创意盛宴。

这是“站在月球看地球,跳出古井做古井”的古井思维的又一大动作体现,通过把舞台和话筒交给用户,古井贡酒让用户全方位参与到企业运营之中,成为品牌的一部分,把“我”和“你”变成了“我们”。这种双向的赋能与增值不仅增强了用户的归属感和忠诚度,更为古井贡酒的品牌建设和市场拓展奠定了坚实的基础。

同时,这一白酒行业史无前例的开放动作,不仅是古井贡酒的自我革新,更是对整个行业生态的一次触动,将引领着白酒文化向更加开放、包容、共创的方向迈进。而在未来的白酒“贡创”时代,引领者古井贡酒也将永远是站在浪尖的“弄潮儿”。

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