互撕20年!格力美的谁作假?

互撕20年!格力美的谁作假?
2020年07月06日 19:12 野马财经

作者 | 蔡   真

   来源 | 野马财经

你站美的还是格力?

7月6日上午,格力电器(000651.SZ)官微发布公告回应“格力电器被中国移动取消中标资格一事”,称重庆美的发票信息不一致,相关技术参数不符合标准却能屡次中标,矛头直指美的集团和中国移动

招标作假?

事起6月1日,中国移动采购与招标网发布公告,格力电器在一次招标中弄虚作假,被取消中标资格。

该事件在近日发酵,传言不断。格力电器发布声明回应称,“系格力区域经销商项目组投标人员在提交申报业绩证明材料时,把我司中标的“华为团泊洼8号地块工业项目(一期)”当作了“华为团泊洼8号地块工业IDC项目(一期)”整理申报。属于申报过程中的材料整理失误,并非目前网络所传为了达到中标目的虚标技术参数、虚标能效参数的行为。”

同时格力表示网上存在恶意诽谤是广东某某同行企业所为,将保留追究其法律责任的权利。

外界猜测格力暗指的是美的集团(000333.SZ)——据搜狐科技报道,这桩总规模约为4亿元的采购单,格力电器原中标30%,美的集团中标70%。在格力被取消资格后,美的集团旗下公司赢者通吃。

7月6日,格力发文《移动招标项目中,谁在弄虚作假》,指出重庆美的发票信息不一致,且相关技术参数不符合标准。但重庆美的却能屡次中标,格力多次向中国移动反馈无果

野马财经(微信公号:ymcj8686)联系了事件三方。格力表示以公告为准,美的集团给到的公关团队电话提示不存在,而重庆移动则表示要和集团联系,中国移动集团则并未给到相关联系方式。

相比去年6月的“格力奥克斯举报门”,格力发起的这次进攻并未得到对手的及时回应。

行业严峻,恶斗难免

此次事件中格力因为将“工业项目“写成”IDC项目”而被取消中标资格,这背后的原因耐人寻味。

家电分析师刘步尘对野马财经援引一位知识产权律师观点表示:“如果把‘8号地块工业IDC项目’写成了‘8号地块工业项目’,一般来说是工作失误;如果把‘8号地块工业项目’写成了‘8号地块工业IDC项目’,那一般是有意而为之。

IDC指的是互联网数据中心,数据存储对温度、湿度和通风要求很高。野马财经了解到,华为团泊洼8号地块主要建设终端制造厂房,年产1.2亿台手机及其他终端消费品、精密器件、部件,支撑华为终端产品未来销售,占地面积约529亩。

拿下IDC项目中央空调采购,对企业科技实力无疑是一种背书。

产业经济观察家梁振鹏也对野马财经(微信公号:ymcj8686)表示:“数据机房大则上万平米,数据硬盘的保存需要需要采购大量中央空调,是一块很大的蛋糕。不排除有格力急于拿下该项目而故意出错的可能。”

但不管是有意为之还是工作失误,格力因此而失去采购权已成定局。

双方对于该项目的激烈争夺,其背景是行业当下严峻形势。

国家统计局数据显示,2019年国内市场家电零售额规模8032亿元,同比增长率为-2.2%;国内空调总销量21365.5万台,同比增长6.07%。截止至2020年4月中国空调产量为1915.9万台,同比下降17.3%;2020年1-4月中国空调累计产量达到5581.5万台,累计下降24.8%。

白色家电市场本就趋向饱和,随着国家对地产调控趋严,对地产依赖度高的空调行业被波及,各家企业业绩完成压力很大。

和家用空调市场份额几乎被国产品牌瓜分的格局不同,在中央空调领域,日韩和欧美品牌依旧占据相当份额。美的格力虽然在国内中央空调市场份额名列前茅,技术却并不占优势。

中央空调的市场前景良好,2019年我国中央空调总体销量已经突破千亿元大关,同比增速达9.3%;市场零售额为1147亿元,同比增长15.5%。

而中央空调的渠道大头是工程端而非家装,家装市场难做的当下,双方对企业中央空调项目的寸步不让顺理成章。

相爱相杀20年

1980年美的进入家电市场并于1992年成立美的集团。2005年美的在营收额和净利润上首次超越格力,成为“空调一哥”,此后十数年双方交替领先,厮杀激烈。

根据奥维云网(AVC)数据,2020年5月全国空调线下市场零售量150.22万台,零售额52.05亿元,其中美的位列销售额第一,市场占比34.93%,同比增长6.46%;格力市场占比32.99%,同比增长1.29%。

双方对于专利和舆论的“窒息攻防”也持续十几年。

2007年,美的在产品宣传中指格力等同行空调产品的铜铝连接管是“黑心管”;2008年,格力起诉美的空调的“舒睡”功能侵犯专利。

2012年,格力起诉美的侵犯其“可拆装式空调室内机管路安装挡板”实用新型专利;

2013年,格力起诉美的“五谷丰登”商标侵权。

2017年6月双方相互起诉。格力认为美的“制冷王”系列空调侵犯了其实用新型专利权,并低价销售被诉侵权产品,侵占了格力公司的市场,索赔5000万元。美的则先后在苏州和广州,提起针对格力的三起专利侵权诉讼,索赔5000万元。

2018年6月,美的空调因为“有凉感,无风感”六个字广告语对格力发起反不正当竞争诉讼。

2019年10月,北京大兴国际机场正式投运,格力宣称主航站楼中央空调制冷设备唯一供应商;美的宣传其为主航站楼及配套设施区域中央空调供冷和供暖设备最大供应商。

凡此种种官司,双方互有胜负。

在面对共同的敌人之时,双方也能化干戈为玉帛,比如董明珠就称曾跟美的、海尔约好一起举报奥克斯,等格力举报时他们全缩回去了。

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