曾经"满世界找驴"的东阿阿胶，继2019年亏损4亿后，2020上半年再亏损近1亿。连续盈利24年后，"药中茅台"东阿阿胶走下神坛。
东阿阿胶，做消费者吃不起的阿胶
东阿阿胶从2005年开始走"回归价值"路线，根据史料记载，明代阿胶的价格为3钱二白银，放在现代大约就是1800块每斤，为了让阿胶回到明代的"奢侈品"的地位，东阿阿胶开始涨价。
12年提价18次，价格翻了30倍，东阿阿胶价格的上涨速度，甚至超过了北上广的房价上涨速度。
阿胶本来是消费者都可以吃的起的保养品，而东阿阿胶本来是阿胶市场占有率80%的品牌。经过疯狂的涨价，东阿阿胶已然成了消费者吃不起的品牌，面对消费者的质疑，东阿阿胶曾在股东大会上"豪横"宣布：吃不起就别吃了！
做消费者吃不起的阿胶，是近些年东阿的发展目标。
东阿阿胶，令全世界的驴都闻风丧胆
东阿阿胶一面打着"驴皮匮乏"的旗号涨价，一面满世界找驴。不仅自建毛驴养殖基地，还把目光瞄向了非洲，让非洲的毛驴都不得安生。中国人民的"巴铁"甚至开始大力发展养驴业，只为支援中国友人的"吃驴皮"爱好。一时间，"东阿阿胶"四个字让全世界的驴都闻风丧胆。
驴皮价格最高的时候，新鲜驴皮能卖到80元一斤，而如今驴皮的价格仅20元一斤，一张驴皮从几千元变成几百元，随着东阿阿胶一起跌下神坛的，还有无数毛驴养殖户的致富梦。
东阿阿胶，是是"补血佳品"，还是"驴皮泡水"？
东阿阿胶，涨价十几年，为什么消费者突然不买账了？因为东阿阿胶不是阿胶市场的唯一品牌，在东阿阿胶远离消费者这些年，福牌、同仁堂等阿胶的市场份额扶摇直上，而曾经的王者，却从80%跌到32%。
"吃不起就不要吃"，东阿阿胶追逐高端消费者的过程中，流失了太多普通的消费者。
还有一个原因，是阿胶的作用从被神化慢慢归于现实。阿胶是中药中补气血的一种药材，而除了阿胶，还有很多药材也具有"滋阴补气"的功效。科普文章反复提及，阿胶只是"驴皮煮水"，最大的营养成分是胶原蛋白。
我们不能因为一个品牌就否定了阿胶的药用价值，但是东阿阿胶的神话，已然不在了。因为远离了消费者，百年树立的阿胶品牌东阿，轰然倒下。
